Samenvatting - Psychologie van de reclame (V5S884)

Psychologie van de reclame
1 INLEIDING OP HET VAK PSYCHOLOGIE VAN DE RECLAME
-


2 ADVERTISING REVEALED
= vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven,
waarbij men massamedia gebruikt met als doel de kennis, attitude en eventueel
het gedrag te beïnvloeden in een voor de adverteerder gunstige zin
Kenmerken
 Massacommunicatie
o Niemand wordt vh ontvangen vd boodschap uitgesloten
 Betaalde communicatie
o Vormgeving vd boodschap en plaatsing (ruimte)
o Kost-per-contact is relatief laag
 Gecontroleerd
o Vorm en inhoud
o Adverteerder is geïdentificeerd (verplicht)
 Commercieel domein


3 KEY FACTS
 Advertising impact on Belgian economy: positief
o Bbp stijgt
o Reclamesector centrale rol voor creatieve sectoren
o Globale marketingstrategieën door grote internationale spelers vb.
Danone, P&G…
 afzetmarkt wordt groter, zo kan er via schaaleffecten
kostenbesparend gewerkt worden
! maakt advertentiemarkt wel kwetsbaarder want
budgetverschuivingen bij grote speler kan aanzienlijke gevolgen
hebben voor inkomstenstromen vd media


4 ADVERTISING INDUSTRY
Klassieke marketingorganisatie ve groot bedrijf
Kan als tussenschakel reclamebureau inschakelen (advertising agency)
Waarom?
 Media is arbeidsintensief
 Specifieke knowhow die de verschillende aspecten vereisen

, 4.1 SPELERS IN HET COMMUNICATIEPROCES
Adverteerders
 Strategisch denkwerk rond campagnes
 Externe partners briefen waarmee ze samenwerken
 Voorstellen externe partners beoordelen en beslissingen rond maken
 Soms: praktisch opvolgen v campagne
 Vooral bij Above-the-line-communicatie
Reclamebureau
 Verleent advies aan adverteerders op gebied v communicatie
o Kan strategisch of tactisch zijn, kan ook betrekking hebben op
creatie en productie
 Worden meer en meer communicatiebureaus
 Versterkend effect door vertaling v strategie en concept naar verschillende
specialisaties
Waarom?
‘inhouse’ marketing team
 Sneller beslissen en schakelen
 Geen externe afhankelijkheid
 Opbouwen v sterke expertise binnen eigen team
 Goede kennis v eigen merken, producten en diensten
 Meer kans op consistente, geïntegreerde communicatie, medewerkers
kennen missie, visie en doelstellingen goed
 Soms goedkoper
 Vaker bij kmo’s
Uitbesteden aan ad agency
 Expert in eigen domein: creatief denken, reclame en branding
 Team met specifieke expertises (copywriters, art directors)
 Maken plan rekening houdend met budgetten v klant
 Goede relaties met productiebedrijven en mediabureaus
 Ervaring met gelijkaardige klanten: benchmarking
 Vaker bij grotere bedrijven die zich Above-the-line-communicaties en
agency fees kunnen veroorloven
Functies
 Accounts: marketeers binnen reclamebureau die zorgen voor goede
beheer met klant
o Geven opdrachten aan creatievelingen
 Strategists: campagnestrategieën uitdenken die passen bij client briefing
 Media specialists: kennis v industrie, sector, communicatie-instrument
delen met creatives
 Copywriters: schrijven reclametekst
 Art directors: denken reclamebeelden uit
 Productie: voorbereiden en praktische opvolging v producties
 Operations: HR specialist, finance manager, facility manager, onthaal…