Oefenvragen CE9: Strategische marketingplanning
Table of Contents
OEFENVRAGEN CE9: STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING ...........................................................1
HOOFDSTUK 1: ...................................................................................................................................2
HOOFDSTUK 2 ....................................................................................................................................3
HOOFDSTUK 3 ....................................................................................................................................5
HOOFDSTUK 4 ....................................................................................................................................6
HOOFDSTUK 5: ...................................................................................................................................7
HOOFDSTUK 6 ....................................................................................................................................8
HOOFDSTUK 7 .................................................................................................................................. 10
HOOFDSTUK 8 .................................................................................................................................. 11
HOOFDSTUK 9 .................................................................................................................................. 12
HOOFDSTUK 10 ................................................................................................................................ 13
HOOFDSTUK 11 ................................................................................................................................ 15
HOOFDSTUK 12 ................................................................................................................................ 16
HOOFDSTUK 13 ................................................................................................................................ 17
HOOFDSTUK 14 ................................................................................................................................ 18
ANTWOORDEN: ............................................................................................................................ 20
HOOFDSTUK 2 .................................................................................................................................. 21
HOOFDSTUK 3 .................................................................................................................................. 22
HOOFDSTUK 4 .................................................................................................................................. 24
HOOFDSTUK 5 .................................................................................................................................. 26
HOOFDSTUK 6 .................................................................................................................................. 28
HOOFDSTUK 7 .................................................................................................................................. 30
HOOFDSTUK 8 .................................................................................................................................. 31
HOOFDSTUK 9 .................................................................................................................................. 33
HOOFDSTUK 10 ................................................................................................................................ 34
HOOFDSTUK 11 ................................................................................................................................ 35
HOOFDSTUK 12 ................................................................................................................................ 38
HOOFDSTUK 13 ................................................................................................................................ 40
HOOFDSTUK 14 ................................................................................................................................ 41
,Hoofdstuk 1:
1. Online en Digitale Marketing: a. Welke ontwikkelingen en trends vallen onder online en
digitale marketing?
b. Hoe heeft de komst van internet het zoek- en keuzegedrag van consumenten
beïnvloed?
2. De Marketingspiraal: a. Wat wordt bedoeld met de term "marketingspiraal" en hoe
wordt deze gevormd volgens het hoofdstuk?
B. Geef voorbeelden van acties die merken ondernemen om de marketingspiraal in
stand te houden.
3. Onbewuste Consument:
a. Leg het verschil uit tussen Systeem 1 en Systeem 2 in het keuzeproces van
consumenten.
b. Waarom wordt Systeem 1 als steeds belangrijker beschouwd in marketing?
4. Duurzaamheid:
a. Wat wordt bedoeld met duurzaam consumentengedrag volgens het hoofdstuk?
b. Waar staat het shift model voor?
c. Hoe kan het SHIFT-model worden toegepast om de kloof tussen attitude en gedrag op
het gebied van duurzaamheid te dichten?
5. Social Media en Consumentenparticipatie:
a. Noem de twee kernfuncties van sociale media volgens het hoofdstuk.
b. Hoe hebben sociale media geleid tot nieuwe vormen van consumentenparticipatie?
,6. Consumentengedragsdriehoek:
7. a. Leg de consumentengedragsdriehoek uit volgens Poiesz.
b. Hoe beïnvloeden motivatie, gelegenheid en capaciteit elkaar volgens dit model?
8. CAST-model:
a. Wat representeert elke letter in het CAST-model?
b. Hoe helpt het CAST-model bij het begrijpen van de hiërarchie in marketingtheorie?
9. Kern van het Marketingconcept:
a. Hoe wordt de kern van het marketingconcept gedefinieerd volgens marketing als
cultuur?
b. Wat zijn de belangrijkste aspecten van marketing als activiteit volgens de definitie in
het hoofdstuk?
10. Strategisch Marketingconcept:
a. Welke voorwaarden stelt het strategische marketingconcept aan een onderneming?
b. Waarop baseert een onderneming volgens dit concept haar concurrentievoordelen?
11. Stakeholders in Marketing:
a. Noem de vier belangrijke stakeholders in marketing volgens het hoofdstuk.
b. Hoe moet een onderneming waarde leveren aan elk van deze stakeholders volgens de
gegeven definitie?
Hoofdstuk 2:
Niveaus en Soorten Beslissingen:
a. Wat wordt bedoeld met het ondernemingsniveau en hoe wordt de productmix op dit
niveau genoemd?
b. Op welke niveaus binnen een onderneming worden beslissingen genomen, en welke drie
soorten beslissingen moeten op elk niveau worden genomen?
, Product-Marktcombinatie (PMC):
a. Wat is een product-marktcombinatie (PMC) en waarom is het een belangrijk concept in
marketing?
b. Welke rol spelen marktinstrumenten bij het op de markt brengen van producten?
Kern van de Marketingstrategie:
a. Hoe verschilt de ondernemingsstrategie van de marketingstrategie?
b. Waarom is het belangrijk dat een concurrentievoordeel verdedigbaar is, en welke drie C's
spelen een rol bij het kiezen van een concurrentievoordeel?
Positionering en Merkassociaties:
a. Wat is positionering in marketing, en waarom is het belangrijk?
b. Welke eisen moeten worden vervuld voor een succesvol merk met betrekking tot
positionering?
Inhoud Strategische Marketingplanningsproces:
a. Welke twee analyses vormen de basis voor het strategische marketingplanningsproces?
b. Hoe draagt de SWOT-analyse bij aan het kiezen van een strategie?
Opbouw van een Marketingplan:
a. Uit welke onderdelen bestaat een marketingplan?
b. Hoe verschilt een SWOT-analyse van key issues en het kernprobleem in een
marketingplan?
Marketingdoelstellingen en -strategieën:
a. Hoe worden marketingdoelstellingen afgeleid van het strategische
marketingplanningsproces?
b. Waarom is het bepalen van doelgroepen en merk-productpositionering essentieel voor
een effectieve marketingstrategie?
Marktinstrumentbeslissingen:
a. Wat omvatten marktinstrumentbeslissingen in een marketingplan?
b. Waarom zijn concrete actieprogramma's belangrijk voor de implementatie van een
marketingstrategie?
Financiële Indicatoren en Budgetten:
a. Welke financiële aspecten worden behandeld in de sectie over financiële indicatoren en
budgetten in een marketingplan?
b. Hoe worden doelstellingen en budgetten vertaald naar regio's, variëteiten en
distributiekanalen?
Bijlagen en Evaluatiemaatstaven:
a. Welke informatie kan worden opgenomen in de bijlagen van een marketingplan?
b. Waarom zijn evaluatiemaatstaven belangrijk voor het meten van het succes van de
marketingstrategie?
Table of Contents
OEFENVRAGEN CE9: STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING ...........................................................1
HOOFDSTUK 1: ...................................................................................................................................2
HOOFDSTUK 2 ....................................................................................................................................3
HOOFDSTUK 3 ....................................................................................................................................5
HOOFDSTUK 4 ....................................................................................................................................6
HOOFDSTUK 5: ...................................................................................................................................7
HOOFDSTUK 6 ....................................................................................................................................8
HOOFDSTUK 7 .................................................................................................................................. 10
HOOFDSTUK 8 .................................................................................................................................. 11
HOOFDSTUK 9 .................................................................................................................................. 12
HOOFDSTUK 10 ................................................................................................................................ 13
HOOFDSTUK 11 ................................................................................................................................ 15
HOOFDSTUK 12 ................................................................................................................................ 16
HOOFDSTUK 13 ................................................................................................................................ 17
HOOFDSTUK 14 ................................................................................................................................ 18
ANTWOORDEN: ............................................................................................................................ 20
HOOFDSTUK 2 .................................................................................................................................. 21
HOOFDSTUK 3 .................................................................................................................................. 22
HOOFDSTUK 4 .................................................................................................................................. 24
HOOFDSTUK 5 .................................................................................................................................. 26
HOOFDSTUK 6 .................................................................................................................................. 28
HOOFDSTUK 7 .................................................................................................................................. 30
HOOFDSTUK 8 .................................................................................................................................. 31
HOOFDSTUK 9 .................................................................................................................................. 33
HOOFDSTUK 10 ................................................................................................................................ 34
HOOFDSTUK 11 ................................................................................................................................ 35
HOOFDSTUK 12 ................................................................................................................................ 38
HOOFDSTUK 13 ................................................................................................................................ 40
HOOFDSTUK 14 ................................................................................................................................ 41
,Hoofdstuk 1:
1. Online en Digitale Marketing: a. Welke ontwikkelingen en trends vallen onder online en
digitale marketing?
b. Hoe heeft de komst van internet het zoek- en keuzegedrag van consumenten
beïnvloed?
2. De Marketingspiraal: a. Wat wordt bedoeld met de term "marketingspiraal" en hoe
wordt deze gevormd volgens het hoofdstuk?
B. Geef voorbeelden van acties die merken ondernemen om de marketingspiraal in
stand te houden.
3. Onbewuste Consument:
a. Leg het verschil uit tussen Systeem 1 en Systeem 2 in het keuzeproces van
consumenten.
b. Waarom wordt Systeem 1 als steeds belangrijker beschouwd in marketing?
4. Duurzaamheid:
a. Wat wordt bedoeld met duurzaam consumentengedrag volgens het hoofdstuk?
b. Waar staat het shift model voor?
c. Hoe kan het SHIFT-model worden toegepast om de kloof tussen attitude en gedrag op
het gebied van duurzaamheid te dichten?
5. Social Media en Consumentenparticipatie:
a. Noem de twee kernfuncties van sociale media volgens het hoofdstuk.
b. Hoe hebben sociale media geleid tot nieuwe vormen van consumentenparticipatie?
,6. Consumentengedragsdriehoek:
7. a. Leg de consumentengedragsdriehoek uit volgens Poiesz.
b. Hoe beïnvloeden motivatie, gelegenheid en capaciteit elkaar volgens dit model?
8. CAST-model:
a. Wat representeert elke letter in het CAST-model?
b. Hoe helpt het CAST-model bij het begrijpen van de hiërarchie in marketingtheorie?
9. Kern van het Marketingconcept:
a. Hoe wordt de kern van het marketingconcept gedefinieerd volgens marketing als
cultuur?
b. Wat zijn de belangrijkste aspecten van marketing als activiteit volgens de definitie in
het hoofdstuk?
10. Strategisch Marketingconcept:
a. Welke voorwaarden stelt het strategische marketingconcept aan een onderneming?
b. Waarop baseert een onderneming volgens dit concept haar concurrentievoordelen?
11. Stakeholders in Marketing:
a. Noem de vier belangrijke stakeholders in marketing volgens het hoofdstuk.
b. Hoe moet een onderneming waarde leveren aan elk van deze stakeholders volgens de
gegeven definitie?
Hoofdstuk 2:
Niveaus en Soorten Beslissingen:
a. Wat wordt bedoeld met het ondernemingsniveau en hoe wordt de productmix op dit
niveau genoemd?
b. Op welke niveaus binnen een onderneming worden beslissingen genomen, en welke drie
soorten beslissingen moeten op elk niveau worden genomen?
, Product-Marktcombinatie (PMC):
a. Wat is een product-marktcombinatie (PMC) en waarom is het een belangrijk concept in
marketing?
b. Welke rol spelen marktinstrumenten bij het op de markt brengen van producten?
Kern van de Marketingstrategie:
a. Hoe verschilt de ondernemingsstrategie van de marketingstrategie?
b. Waarom is het belangrijk dat een concurrentievoordeel verdedigbaar is, en welke drie C's
spelen een rol bij het kiezen van een concurrentievoordeel?
Positionering en Merkassociaties:
a. Wat is positionering in marketing, en waarom is het belangrijk?
b. Welke eisen moeten worden vervuld voor een succesvol merk met betrekking tot
positionering?
Inhoud Strategische Marketingplanningsproces:
a. Welke twee analyses vormen de basis voor het strategische marketingplanningsproces?
b. Hoe draagt de SWOT-analyse bij aan het kiezen van een strategie?
Opbouw van een Marketingplan:
a. Uit welke onderdelen bestaat een marketingplan?
b. Hoe verschilt een SWOT-analyse van key issues en het kernprobleem in een
marketingplan?
Marketingdoelstellingen en -strategieën:
a. Hoe worden marketingdoelstellingen afgeleid van het strategische
marketingplanningsproces?
b. Waarom is het bepalen van doelgroepen en merk-productpositionering essentieel voor
een effectieve marketingstrategie?
Marktinstrumentbeslissingen:
a. Wat omvatten marktinstrumentbeslissingen in een marketingplan?
b. Waarom zijn concrete actieprogramma's belangrijk voor de implementatie van een
marketingstrategie?
Financiële Indicatoren en Budgetten:
a. Welke financiële aspecten worden behandeld in de sectie over financiële indicatoren en
budgetten in een marketingplan?
b. Hoe worden doelstellingen en budgetten vertaald naar regio's, variëteiten en
distributiekanalen?
Bijlagen en Evaluatiemaatstaven:
a. Welke informatie kan worden opgenomen in de bijlagen van een marketingplan?
b. Waarom zijn evaluatiemaatstaven belangrijk voor het meten van het succes van de
marketingstrategie?
