FIRST OF ALL
“Who says what to whom through which channel with what effect?”
STAP 1: Wie is de doelgroep?
TO WHOM
DEPEST
DMU
insights
STAP 2: Hoe betrokken is de doelgroep?
TO WHOM
Convenience good/FMCG – niet betrokken
impulse good – niet betrokken
Shopping good – betrokken
Specialty good – betrokken
betrokken = permission marketing
niet betrokken = interruption marketing
STAP 3: Wat is de sweet spot?
WHO
wat is merkidentiteit, wat zijn onze sterktes, op welke behoeftes kunnen we inspelen?
Wat je kan en wat je doelgroep zoekt
STAP 4: Wat is het doel?
WITH WHAT EFFECT
welke conversies willen we halen? KPI’s?
STAP 5: Hoe ziet de mediamix eruit?
,Als je niet weet wat je moet inzetten: KEYWORDANALYSE
KPI’S SEE-fase p210
Kpi’s = hoe wil je weten of je het goed gedaan hebt
Doel vs KPI ‘paid media via massamedia’
Doel vs KPI ‘earned media’
Doel vs KPI ‘digital advertising’
Vul aan: aantal mensen die op je google advertentie heeft geklikt, hoe lang ze op de website
blijven, aantal pagina’s ze bekijken, aantal mensen die op je social post hebben geklikt.
SEE KPI’s in Google Search Console p211
• Hoe vaak ziet iemand je boodschap in Google verschijnen? KPI: aantal impressions -
vertoningen (NL)
• Hoe veel bezoeken zijn er op je site? KPI: aantal sessies
• Hoe vaak komt iemand via Google search result page op je site terecht? KPI: SERP
CTR CTR vanuit de SERP
(Btw: CTR = aantal clicks / aantal impressions)
• Hoe vaak klikt iemand door vanuit … ? KPI: CTR vanuit …
• Wie linkt er naar jouw website? KPI: Aantal vermeldingen in media/blogs/
• Waar staan we in de SERP? KPI: Avg position in de SERP
Naast mogelijkheden voor webdevelopers om fouten op je site op te sporen, site-flow te
verbeteren …
, SEE KPI’s in Google Analytics p212
- Gebruiker vs. sessie
- Paginaweergaven
- Bounce rate en engaged sessies
- Rates per acquisitiekanaal
• Owned – SEO-vriendelijke content
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Zoek een keyword met hoog zoekvolume / lage concurrentie waar je op kan
inspelen
• Leg uit hoe je te werk gaat met het maken van je content. H1, H2,
metadescriptie, titel, enz…
• Paid – Google:
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Voor welk keyword (latent) zou je eventueel willen betalen?
• Welke copy zet je in de advertentie?
• Paid socials: Maak een social media post voor een brede, koude doelgroep die
engagement opwekt (klik, photoview, videoview, merk liken, post liken, …)
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Leg uit hoe je de doelgroep samenstelt in Meta business manager
• Leg uit wat de inhoud wordt van je post en waar je engagement oproept
• Earned: bedenk een inhoudelijk sterk idee om earned media mee te creëren
“Who says what to whom through which channel with what effect?”
STAP 1: Wie is de doelgroep?
TO WHOM
DEPEST
DMU
insights
STAP 2: Hoe betrokken is de doelgroep?
TO WHOM
Convenience good/FMCG – niet betrokken
impulse good – niet betrokken
Shopping good – betrokken
Specialty good – betrokken
betrokken = permission marketing
niet betrokken = interruption marketing
STAP 3: Wat is de sweet spot?
WHO
wat is merkidentiteit, wat zijn onze sterktes, op welke behoeftes kunnen we inspelen?
Wat je kan en wat je doelgroep zoekt
STAP 4: Wat is het doel?
WITH WHAT EFFECT
welke conversies willen we halen? KPI’s?
STAP 5: Hoe ziet de mediamix eruit?
,Als je niet weet wat je moet inzetten: KEYWORDANALYSE
KPI’S SEE-fase p210
Kpi’s = hoe wil je weten of je het goed gedaan hebt
Doel vs KPI ‘paid media via massamedia’
Doel vs KPI ‘earned media’
Doel vs KPI ‘digital advertising’
Vul aan: aantal mensen die op je google advertentie heeft geklikt, hoe lang ze op de website
blijven, aantal pagina’s ze bekijken, aantal mensen die op je social post hebben geklikt.
SEE KPI’s in Google Search Console p211
• Hoe vaak ziet iemand je boodschap in Google verschijnen? KPI: aantal impressions -
vertoningen (NL)
• Hoe veel bezoeken zijn er op je site? KPI: aantal sessies
• Hoe vaak komt iemand via Google search result page op je site terecht? KPI: SERP
CTR CTR vanuit de SERP
(Btw: CTR = aantal clicks / aantal impressions)
• Hoe vaak klikt iemand door vanuit … ? KPI: CTR vanuit …
• Wie linkt er naar jouw website? KPI: Aantal vermeldingen in media/blogs/
• Waar staan we in de SERP? KPI: Avg position in de SERP
Naast mogelijkheden voor webdevelopers om fouten op je site op te sporen, site-flow te
verbeteren …
, SEE KPI’s in Google Analytics p212
- Gebruiker vs. sessie
- Paginaweergaven
- Bounce rate en engaged sessies
- Rates per acquisitiekanaal
• Owned – SEO-vriendelijke content
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Zoek een keyword met hoog zoekvolume / lage concurrentie waar je op kan
inspelen
• Leg uit hoe je te werk gaat met het maken van je content. H1, H2,
metadescriptie, titel, enz…
• Paid – Google:
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Voor welk keyword (latent) zou je eventueel willen betalen?
• Welke copy zet je in de advertentie?
• Paid socials: Maak een social media post voor een brede, koude doelgroep die
engagement opwekt (klik, photoview, videoview, merk liken, post liken, …)
• Omschrijf de KPI’s die je wil bereiken
• Leg uit hoe je de doelgroep samenstelt in Meta business manager
• Leg uit wat de inhoud wordt van je post en waar je engagement oproept
• Earned: bedenk een inhoudelijk sterk idee om earned media mee te creëren
