Fashion Marketing
Table of Contents
The Antwerp Six......................................................................................................................................3
Mode Criticus: Diane Pernet...................................................................................................................4
Fashion?.................................................................................................................................................4
Mode = Industrie....................................................................................................................................4
Fashion Segmentatie..............................................................................................................................5
Haute couture versus ready to wear..................................................................................................5
4 manieren om de markt op te delen in segmenten..............................................................................6
Vandaag de dag..................................................................................................................................6
Porter’s Generic Strategies.....................................................................................................................9
Hiërarchie en wisselwerking in de mode................................................................................................9
Merkenpiramide...................................................................................................................................10
Licentie-overeenkomsten (Lincensing).................................................................................................11
Retail versus wholesale........................................................................................................................11
Modeseizoenen....................................................................................................................................11
Inkoop: wat?.........................................................................................................................................13
Inkoop: waar.........................................................................................................................................13
Fashion weeks......................................................................................................................................14
De fashion marketing flow....................................................................................................................15
Waardeaanbod.................................................................................................................................15
Merken: Physical evidence...................................................................................................................17
Flow marketing Strategie......................................................................................................................17
Moeilijkheden en uitdagingen..............................................................................................................19
Sterke concurrenten.........................................................................................................................19
Gevoelig aan economische crisis......................................................................................................19
Moeilijk om investeerders te vinden................................................................................................19
3 sleutelmomenten..........................................................................................................................19
Exponentiële snelheid van technologie............................................................................................19
Fashion talks.....................................................................................................................................20
Mogelijke strategieën om de moeilijkheden tegen te gaan.................................................................21
Pers en social media.............................................................................................................................23
De markup/ Winstmarge......................................................................................................................23
Retail....................................................................................................................................................24
Verschillende soorten winkels..........................................................................................................24
1
,2
, The Antwerp Six
Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse
Modeacademie en ze hebben samen Antwerpen op de
kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin
periode. Sommige namen waren te moeilijk om uit te
spreken Antwerp Six = easy
1. Ann Demeulemeester (Het merk Ann
Demeulemeester bestaat nog, maar zij is niet meer de ontwerpster van de kleding. Ze is
ondertussen zelf wel terug adviseur voor het merk.)
Ze is niet meer de ontwerpster van het merk maar het merk bestaat nog bij bvba32. Overgekocht
door Anton Antonioli, maar Ann werkt terug als adviseur bij haar eigen merk, heeft een collectie
met Xerax.
2. Marine Yee (collecties met volledig gerecycleerde materialen, in Gent Den Haag en maakt
theaterkledij)
3. Walter Van Beirendonck (Hij heeft zijn eigen merk Beirendonck en doet veel samenwerkingen;
bijvoorbeeld: JBC in 2007. Hij was tot september 2022 het hoofd van de Antwerpse
Modeacademie – nu Brandon Wen)
4. Dries Van Noten (In 2018 had hij de meerderheid van aandelen van het bedrijf verkocht aan een
Spaanse groep: “Puig”, ontwerpt nog steeds)
5. Dirk Van Saene (jarenlang partner van Walter van Beirendonck
6. Dirk Bikkembergs
Iemand die aan de Antwerpse Modeacademie gestudeerd heeft, wordt bezien als een Antwerpse
modemeester. Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse Modeacademie en ze hebben samen
Antwerpen op de kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin periode. Sommige namen
waren te moeilijk om uit te spreken Antwerp Six = easy
Vaak werd er een 7e naam aan geassocieerd. Martin Margiela
In 1979 studeert Margiela af aan de Antwerpse Koninklijke Academie voor Schone
Kunsten; een jaar eerder dan de Antwerpse Zes, waar hij vaak mee in verband wordt
gebracht. In 2007 krijgt een tentoonstelling over de Antwerpse mode daarom als titel
6+, waarbij het plusteken onder meer de link van Margiela met de groep aangeeft.
OTB: Only The Brave: maison margiela
3
Table of Contents
The Antwerp Six......................................................................................................................................3
Mode Criticus: Diane Pernet...................................................................................................................4
Fashion?.................................................................................................................................................4
Mode = Industrie....................................................................................................................................4
Fashion Segmentatie..............................................................................................................................5
Haute couture versus ready to wear..................................................................................................5
4 manieren om de markt op te delen in segmenten..............................................................................6
Vandaag de dag..................................................................................................................................6
Porter’s Generic Strategies.....................................................................................................................9
Hiërarchie en wisselwerking in de mode................................................................................................9
Merkenpiramide...................................................................................................................................10
Licentie-overeenkomsten (Lincensing).................................................................................................11
Retail versus wholesale........................................................................................................................11
Modeseizoenen....................................................................................................................................11
Inkoop: wat?.........................................................................................................................................13
Inkoop: waar.........................................................................................................................................13
Fashion weeks......................................................................................................................................14
De fashion marketing flow....................................................................................................................15
Waardeaanbod.................................................................................................................................15
Merken: Physical evidence...................................................................................................................17
Flow marketing Strategie......................................................................................................................17
Moeilijkheden en uitdagingen..............................................................................................................19
Sterke concurrenten.........................................................................................................................19
Gevoelig aan economische crisis......................................................................................................19
Moeilijk om investeerders te vinden................................................................................................19
3 sleutelmomenten..........................................................................................................................19
Exponentiële snelheid van technologie............................................................................................19
Fashion talks.....................................................................................................................................20
Mogelijke strategieën om de moeilijkheden tegen te gaan.................................................................21
Pers en social media.............................................................................................................................23
De markup/ Winstmarge......................................................................................................................23
Retail....................................................................................................................................................24
Verschillende soorten winkels..........................................................................................................24
1
,2
, The Antwerp Six
Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse
Modeacademie en ze hebben samen Antwerpen op de
kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin
periode. Sommige namen waren te moeilijk om uit te
spreken Antwerp Six = easy
1. Ann Demeulemeester (Het merk Ann
Demeulemeester bestaat nog, maar zij is niet meer de ontwerpster van de kleding. Ze is
ondertussen zelf wel terug adviseur voor het merk.)
Ze is niet meer de ontwerpster van het merk maar het merk bestaat nog bij bvba32. Overgekocht
door Anton Antonioli, maar Ann werkt terug als adviseur bij haar eigen merk, heeft een collectie
met Xerax.
2. Marine Yee (collecties met volledig gerecycleerde materialen, in Gent Den Haag en maakt
theaterkledij)
3. Walter Van Beirendonck (Hij heeft zijn eigen merk Beirendonck en doet veel samenwerkingen;
bijvoorbeeld: JBC in 2007. Hij was tot september 2022 het hoofd van de Antwerpse
Modeacademie – nu Brandon Wen)
4. Dries Van Noten (In 2018 had hij de meerderheid van aandelen van het bedrijf verkocht aan een
Spaanse groep: “Puig”, ontwerpt nog steeds)
5. Dirk Van Saene (jarenlang partner van Walter van Beirendonck
6. Dirk Bikkembergs
Iemand die aan de Antwerpse Modeacademie gestudeerd heeft, wordt bezien als een Antwerpse
modemeester. Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse Modeacademie en ze hebben samen
Antwerpen op de kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin periode. Sommige namen
waren te moeilijk om uit te spreken Antwerp Six = easy
Vaak werd er een 7e naam aan geassocieerd. Martin Margiela
In 1979 studeert Margiela af aan de Antwerpse Koninklijke Academie voor Schone
Kunsten; een jaar eerder dan de Antwerpse Zes, waar hij vaak mee in verband wordt
gebracht. In 2007 krijgt een tentoonstelling over de Antwerpse mode daarom als titel
6+, waarbij het plusteken onder meer de link van Margiela met de groep aangeeft.
OTB: Only The Brave: maison margiela
3
