lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
GASTCOLLEGES
COCA COLA
Reclame = we denken aan de boodschap
⇨ Vb Coca-Cola: de kerstman
⇨ Zelden over hoe de boodschap bij de mensen geraakt
⇨ Als je boodschap iniet wordt overgedragen door een medium ga je die ook niet onthouden of zien
2 soorten agentschappen: creatieve agentschap (maakt de boodschap), media agentschap (cijfermatiger,
droger) Hoe kunnen bedrijven en organisaties mensen bereiken?
⇨ Social media
⇨ Posters
⇨ Folders OSEP
⇨ Owned media (zelf eigenaar van)
⇨ Shared media (Philips en Senseo die samen koffie maken)
⇨ Earned media (journalisten die een recensie schrijven)
⇨ Paid media (posters, folders, tv, radio, …) Mediaplanning = bepalen welke advertentieruimte ingezet
wordt
1) Communicatieomgeving beoordelen (concurrentie) Average rob voorbeeld: waar zetten ze in op vlak
van media Hoeveel geven ze uit aan advertenties op jaarbasis?
⇨ Adh daarvan ga je beslissen hoeveel je zelf gat uitgeven
⇨ Hoe hoger share of foys hoe groter je winst
2) Doelpubliek
Wie zijn de mensen die deel uit maken van de deolgroep en welke media consumeren zij? De meeste kopers
kopen het product zelden, wees niet te specifiek
⇨ Light buyers zijn belangrijk!
3) Mediadoelstelling
Bereik
We weten wat de concurrentie doet
We weten welke media ze daarvoor gebruiken Bereik is het allerbelangrijkste!!
124 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
⇨ Gaat over je percentage van je doelgroep die je kan overtuigen
Hoeveel procent van het bereik valt erbuiten? Nu ook data - targeting
En ook geo – targeting/ geo – fencing
➔ Pas op want te veel inzetten op grote kopers!!
Frequentie
OTS: oppportunity to see OTH: opportunity to hear
GRP: bereik en frequentie gemixt
Je moet een tv-spot 3 keer gezien hebben om te onthouden Radiospot moet je 5 keer gehoord hebben om te
onthouden Continuiteit: burts vs recency
Korte periodes: bursts goed om op te vallen, adverteerders die willen opvallen
Lange periodes: recency minder veel uitgeven, adverteerders die al bekend zijn Average rob heeft burst
nodig
4) Karakteristieken Niet via radio enkel geluid Niet banners
Hoe ga je de resultaten meten?
125 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
JUNE 20
Wolfgang florizoone 2010: bedrijf opgestart
Veel niche spelers, niet veel bureaus
Reclame en communicatie: vraagt breed ingevingsvermogen
June20: de gelukkigste dag van het jaar economische, sociologische en meteorologische elementen vallen
samen, emotionele connectie
Communicatie en reclame kan pas werken als de Merk en de ontvanger
Als er geen emotionele relatie is, kan er geen transactie ontstaan Bedoeling van reclamebureau: merken en
bedrijven vooruit duwen.
Sterke campagnes vanuit negatieve emoties, maar kan ook op een mooie manier. Niet altijd gelukkig, maar
wel vaak.
Vier pijlers organisatie:
1) Strategy and data
2) Creativity
3) Integrated
4) Sustainably connected Iedereen kan een content creator zijn.
Rol die je hebt, je hebt een bepaalde vorm van macht. Engineering emotions
⟶ Engineering: we beschouwen een merk als een organisme, een organisme heeft een hart
⟶ Emotionele connectie bereiken
Creativiteit: middel om data om te zetten in emotionele connectie
Merk moet: nar de noden vd wereld kijken en je eigen sterktes bekijken
Er zijn zodanig veel kanalen dat er differentiatie nodig is tussen die kanalen
Je kan geen campagne meer maken zonder die te laten vallen op een content platform Case beaphar
⟶ Kijken naar noden van de wereld
Brand identity corporate identity Evolutie is goedkoper dan revolutie.
126 r
GASTCOLLEGES
COCA COLA
Reclame = we denken aan de boodschap
⇨ Vb Coca-Cola: de kerstman
⇨ Zelden over hoe de boodschap bij de mensen geraakt
⇨ Als je boodschap iniet wordt overgedragen door een medium ga je die ook niet onthouden of zien
2 soorten agentschappen: creatieve agentschap (maakt de boodschap), media agentschap (cijfermatiger,
droger) Hoe kunnen bedrijven en organisaties mensen bereiken?
⇨ Social media
⇨ Posters
⇨ Folders OSEP
⇨ Owned media (zelf eigenaar van)
⇨ Shared media (Philips en Senseo die samen koffie maken)
⇨ Earned media (journalisten die een recensie schrijven)
⇨ Paid media (posters, folders, tv, radio, …) Mediaplanning = bepalen welke advertentieruimte ingezet
wordt
1) Communicatieomgeving beoordelen (concurrentie) Average rob voorbeeld: waar zetten ze in op vlak
van media Hoeveel geven ze uit aan advertenties op jaarbasis?
⇨ Adh daarvan ga je beslissen hoeveel je zelf gat uitgeven
⇨ Hoe hoger share of foys hoe groter je winst
2) Doelpubliek
Wie zijn de mensen die deel uit maken van de deolgroep en welke media consumeren zij? De meeste kopers
kopen het product zelden, wees niet te specifiek
⇨ Light buyers zijn belangrijk!
3) Mediadoelstelling
Bereik
We weten wat de concurrentie doet
We weten welke media ze daarvoor gebruiken Bereik is het allerbelangrijkste!!
124 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
⇨ Gaat over je percentage van je doelgroep die je kan overtuigen
Hoeveel procent van het bereik valt erbuiten? Nu ook data - targeting
En ook geo – targeting/ geo – fencing
➔ Pas op want te veel inzetten op grote kopers!!
Frequentie
OTS: oppportunity to see OTH: opportunity to hear
GRP: bereik en frequentie gemixt
Je moet een tv-spot 3 keer gezien hebben om te onthouden Radiospot moet je 5 keer gehoord hebben om te
onthouden Continuiteit: burts vs recency
Korte periodes: bursts goed om op te vallen, adverteerders die willen opvallen
Lange periodes: recency minder veel uitgeven, adverteerders die al bekend zijn Average rob heeft burst
nodig
4) Karakteristieken Niet via radio enkel geluid Niet banners
Hoe ga je de resultaten meten?
125 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
JUNE 20
Wolfgang florizoone 2010: bedrijf opgestart
Veel niche spelers, niet veel bureaus
Reclame en communicatie: vraagt breed ingevingsvermogen
June20: de gelukkigste dag van het jaar economische, sociologische en meteorologische elementen vallen
samen, emotionele connectie
Communicatie en reclame kan pas werken als de Merk en de ontvanger
Als er geen emotionele relatie is, kan er geen transactie ontstaan Bedoeling van reclamebureau: merken en
bedrijven vooruit duwen.
Sterke campagnes vanuit negatieve emoties, maar kan ook op een mooie manier. Niet altijd gelukkig, maar
wel vaak.
Vier pijlers organisatie:
1) Strategy and data
2) Creativity
3) Integrated
4) Sustainably connected Iedereen kan een content creator zijn.
Rol die je hebt, je hebt een bepaalde vorm van macht. Engineering emotions
⟶ Engineering: we beschouwen een merk als een organisme, een organisme heeft een hart
⟶ Emotionele connectie bereiken
Creativiteit: middel om data om te zetten in emotionele connectie
Merk moet: nar de noden vd wereld kijken en je eigen sterktes bekijken
Er zijn zodanig veel kanalen dat er differentiatie nodig is tussen die kanalen
Je kan geen campagne meer maken zonder die te laten vallen op een content platform Case beaphar
⟶ Kijken naar noden van de wereld
Brand identity corporate identity Evolutie is goedkoper dan revolutie.
126 r
