Hoofdstuk 12: Meten van campagne-effectiviteit
Effie Awards
= zij gaan creatieve effectieve campagnes gaan belonen. Mediamarkt won een Effie Award in 2020,
ze wilden marktleider blijven. Vroeger stonden ze bekend om de lage prijzen en nu willen ze graag de
belevenis en diensten meer in de kijker zetten.
Meten van campagne-effectiviteit
Tijdens de ontwikkeling van de campagne: pretesting
= voor dat onze campagne in de media gaat. Je zal op voorhand testen of je de doelstellingen zal
bereiken.
- Interne evaluatie
o Via checklist: zoals is de campagne consistent met de briefing?
o Leesbaarheidsanalyse: is de reclametekst makkelijk leesbaar en begrijpen de mensen
de tekst? Aantal woorden uit tekst weglaten en consument ontbrekende woorden
laten invullen Correct gekozen woorden als indicatie voor leesbaarheid van een
tekst
- Tussenliggende communicatie-effecten
o Fysiologische testen: je zal lichaamsreacties gaan meten, je wil te weten komen of je
campagne primaire affectieve reacties uitlokt. Dit noemt arousel, het is de activatie
van het zenuwstelsel zoals verwijding van de pupillen of de hartslag gaan meten. Om
te weten of je boodschap gezien wordt kan je een eye-tracking onderzoek doen.
Daarmee kun je nagaan waar mensen naar kijken en hoelang ze ernaar kijken.
Studie Eye -tracking: Impact van verschillende types brand placement disclosures op
aandacht. Ze hebben vier versies gemaakt van een campagne; Geen disclosure, PP-
logo, “Dit programma bevat product placement”,Combinatie logo + tekst. Daaruit
blijkt dat de combinatie van tekst en logo het beste werkt. Enkel het PP logo zorgt
voor de laagste merkherkenning.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 12: Campagne-effectiviteit 1
Effie Awards
= zij gaan creatieve effectieve campagnes gaan belonen. Mediamarkt won een Effie Award in 2020,
ze wilden marktleider blijven. Vroeger stonden ze bekend om de lage prijzen en nu willen ze graag de
belevenis en diensten meer in de kijker zetten.
Meten van campagne-effectiviteit
Tijdens de ontwikkeling van de campagne: pretesting
= voor dat onze campagne in de media gaat. Je zal op voorhand testen of je de doelstellingen zal
bereiken.
- Interne evaluatie
o Via checklist: zoals is de campagne consistent met de briefing?
o Leesbaarheidsanalyse: is de reclametekst makkelijk leesbaar en begrijpen de mensen
de tekst? Aantal woorden uit tekst weglaten en consument ontbrekende woorden
laten invullen Correct gekozen woorden als indicatie voor leesbaarheid van een
tekst
- Tussenliggende communicatie-effecten
o Fysiologische testen: je zal lichaamsreacties gaan meten, je wil te weten komen of je
campagne primaire affectieve reacties uitlokt. Dit noemt arousel, het is de activatie
van het zenuwstelsel zoals verwijding van de pupillen of de hartslag gaan meten. Om
te weten of je boodschap gezien wordt kan je een eye-tracking onderzoek doen.
Daarmee kun je nagaan waar mensen naar kijken en hoelang ze ernaar kijken.
Studie Eye -tracking: Impact van verschillende types brand placement disclosures op
aandacht. Ze hebben vier versies gemaakt van een campagne; Geen disclosure, PP-
logo, “Dit programma bevat product placement”,Combinatie logo + tekst. Daaruit
blijkt dat de combinatie van tekst en logo het beste werkt. Enkel het PP logo zorgt
voor de laagste merkherkenning.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 12: Campagne-effectiviteit 1
