Hoofdstuk 7: Reclame
1. Inleiding
- Oudste meest zichtbare en belangrijkste reclame instrument
- Veel aandacht besteden aan de stappen in campagneontwikkeling
- Vertalen van een creatief idee naar een campagne
2. Reclamevormen
Reclame = betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-
profitorganisatie of persoon die bij naam wordt genoemd. goed communicatie instrument om
mensen te overtuigen en te informeren.
Reclamevormen onderscheiden via 4 criteria:
Verzender Boodschap
- Fabrikant - Informatief
- Collectief: overheid - Transformationeel
- Retailer - Institutioneel: overheidscampagnes
- Coöperatief: twee producenten of een - Selectief (bepaald merk) versus
producent + retailer samen een generiek (bepaalde productcategorie)
campagne opstarten. - Thematisch (informatief) versus
- Idee: non-profit organisaties actiegericht (overgaan tot kopen)
Ontvanger Media
- Consument - Audiovisueel
- Business to business: industrie - Drukwerk
(productieproces) /handel (verkopen) - Winkel
- Direct
3. Ontwikkeling van de campagne
Communicatieplan uit aantal stappen:
1. Marketingstrategie
2. Reclamestrategie bepalen
a. Doelgroep
b. Doelstellingen (wat willen we bereiken?)
c. Boodschap strategie (wat willen we overbrengen?)
3. Creatieve strategie wat te zeggen naar hoe het te zeggen !
a. Creatieve idee
b. Creatieve aanpak
4. Mediastrategie
a. Mediastrategie formuleren
5. Diverse ideeën beoordelen via een creatieve briefing
6. Winnende idee wordt geïmplementeerd
7. Beoordeling campagne
1
1. Inleiding
- Oudste meest zichtbare en belangrijkste reclame instrument
- Veel aandacht besteden aan de stappen in campagneontwikkeling
- Vertalen van een creatief idee naar een campagne
2. Reclamevormen
Reclame = betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-
profitorganisatie of persoon die bij naam wordt genoemd. goed communicatie instrument om
mensen te overtuigen en te informeren.
Reclamevormen onderscheiden via 4 criteria:
Verzender Boodschap
- Fabrikant - Informatief
- Collectief: overheid - Transformationeel
- Retailer - Institutioneel: overheidscampagnes
- Coöperatief: twee producenten of een - Selectief (bepaald merk) versus
producent + retailer samen een generiek (bepaalde productcategorie)
campagne opstarten. - Thematisch (informatief) versus
- Idee: non-profit organisaties actiegericht (overgaan tot kopen)
Ontvanger Media
- Consument - Audiovisueel
- Business to business: industrie - Drukwerk
(productieproces) /handel (verkopen) - Winkel
- Direct
3. Ontwikkeling van de campagne
Communicatieplan uit aantal stappen:
1. Marketingstrategie
2. Reclamestrategie bepalen
a. Doelgroep
b. Doelstellingen (wat willen we bereiken?)
c. Boodschap strategie (wat willen we overbrengen?)
3. Creatieve strategie wat te zeggen naar hoe het te zeggen !
a. Creatieve idee
b. Creatieve aanpak
4. Mediastrategie
a. Mediastrategie formuleren
5. Diverse ideeën beoordelen via een creatieve briefing
6. Winnende idee wordt geïmplementeerd
7. Beoordeling campagne
1
