Samenvatting retail en distributie

P a g i n a | 27




6. Retail en distributie

a. Distributie
i. Wat is distributie?
Distributie= overbruggen van tijd en afstand tussen aanbieder en afnemer
 Media
o Massamedia
o Traditionele direct-marketingkanalen
o Elektronische kanalen
 Fysiek transport
ii. Distributiekanalen
Distributiekanaal= de min of meer permanente verbinding die ontstaat tussen de voortbrenger van
goederen en diensten en de afnemer ervan

 Steeds onderdeel van de bedrijfskolom

Distributieniveaus/schakels= distribuanten waarvan de activiteiten elkaar opvolgen

Lengte van het distributiekanaal= het aantal disitributieniveaus of tussenschakels die in een
distributiekanaal voorkomen tussen uitgangspunt en eindpunt

Voorbeeld:


bierbrouwer




groothandels




cafés restaurants supermarkten




consumenten




Marketing Axel Mortier Distributie en retail

, P a g i n a | 28


Lengte:




Enkelvoudige distributie= wanneer binnen een bepaalde geografische markt maar 1 type
distributiekanaal wordt gebruikt
 Voorbeeld: schoonheidsproducten die enkel via apotheken worden verdeeld

Duale distributie= wanneer binnen een bepaalde geografische markt 2 types van distributiekanalen
gebruikt worden
 Voorbeeld: bepaald merk van sportschoenen worden via sportwinkels en via waarhuizen
verkocht

Meervoudige of multiple distributie= wanneer binnen een bepaalde geografische markt meer dan 2
types van distributiekanalen gebruikt worden

iii. Groot- en kleinhandel
Directe distributie Indirecte distributie
producent
producent
groothandel


detailhandel
consument
consument



Kleinhandel Groothandel
Verkoop aan
- Andere groothandelaars
Verkoop aan finale consument
- Kleinhandelaars
- Industriële of andere organisaties
Consumptiegoederen




Marketing Axel Mortier Distributie en retail