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07:10
AUDIOVISUAL

,TEMA 1 : EL DISEÑO GRÁFICO COMO HERRAMIENTA DE
COMUNICACIÓN
Los seres vivos tenemos la necesidad de comunicarnos. Los humanos estamos en todo
momento transmitiendo mensajes, ya sea de persona a persona, gritando donde muchos
puedan oírnos o incluso en forma de papel, escribiéndolo.
1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO?
La acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales producidas
en general por medios industriales y destinados a transmitir mensajes específicos a grupos
determinados.
- ¿CÓMO HA EVOLUCIONADO?
Origen: diseño editorial y artes gráficas. El concepto de diseño gráfico comenzó a
utilizarse en los años cincuenta.
Especialización con profesionales y oficios concretos: escaneado, reproducción
fotográfica, composición, corrección y producción.
Tras la IIGM comienza una economía de consumo que busca la diferenciación
(envases llamativos de productos, publicaciones atractivas...).


- MÚLTIPLES ESPECIALIDADES
Publicitario
Editorial
Identidad corporativa (branding, naming...)
Web
Tipográfico
Cartelería
Señalética
Packaging o de envase
Multimedia


- ¿QUÉ DISEÑA UN DISEÑADOR GRÁFICO?
Logotipos e identidades corporativas
Diseño de papelería, tarjetas, sobres de empresa
Rotulación de vehículos. Desde una moto hasta un avión
Diseño de catálogos, folletos (flyers) y cartelería
Pósters para eventos y material gráfico vinculado al mismo
Diseño de lonas, photocall
Vinilos para tiendas y locales comerciales
Señalética (iconos y señalización)
Diseño editorial (libros, revistas, portadas)
Portadas de CD
Diseño para impresión en textil. Por ejemplo, camisetas

, Infografías
Invitaciones de boda y otros eventos


- ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA DEL DISEÑO GRÁFICO?
El medio audiovisual es el marco de actuación del diseño gráfico audiovisual.
Puede utilizar todos los recursos expresivos propios del medio y añadirles, de una
manera sustancial, el sentido gráfico de la forma.
Constituye un campo minoritario en su tradición pero en plena expansión y
emergencia en la actualidad.
Por ser una disciplina híbrida, es un campo con tendencia a la experimentación.
Está al servicio de un sistema de comunicación integrado por un lenguaje formado por
signos que tienen su origen en el diseño gráfico y en el audiovisual.


- ¿CUÁL ES SU ORIGEN?
Su aparición está ligada al cine y a la animación.
Tuvo un gran desarrollo dentro del medio televisivo.
Su punto culmen llegó con la informática e Internet.
La introducción de las secuencias de títulos de crédito en las películas fueron
determinantes.


- ¿DÓNDE INTERVIENE?
Dentro del grafismo audiovisual coexiste el grafismo animado y el grafismo est tico, que
se producen o alternan seg n las necesidades del producto audiovisual.
Grafismo est tico. Est compuesto por piezas gr ficas est ticas, bien aisladas o
secuenciadas que se insertan en la obra audiovisual, por ejemplo, r tulos, y que, por
tanto deben compartir la mismas caracter sticas de estilo e identidad visual comunes,
que aseguren su coherencia
Grafismo animado:
o Está integrado por las piezas que combinan el grafismo con el movimiento, la
secuencialidad y el sonido. Por ejemplo, la secuencia de introducción o presentación
de un programa de TV (cabecera) o los créditos finales.
o Está compuesto por piezas gráficas estáticas, bien aisladas o secuenciadas que se
insertan en la obra audiovisual, por ejemplo, rótulos, y que, por tanto deben compartir
la mismas características de estilo e identidad visual comunes, que aseguren su
coherencia.


- ¿QUÉ PRETENDE?
La intención es transmitir una información determinada
Para un público determinado
De manera clara y directa

, A través de diferentes elementos gráficos y sonoros
Por medio de composiciones visuales y sonoras
En diferentes soportes
Queremos crear un mensaje
Con los elementos de los que disponemos: signos y códigos
Con un lenguaje común que entienda el receptor (como mínimo)
Que sirva para satisfacer una necesidad (del receptor o un bienestar mayor)
Y para ello, buscamos atraer, llamar la atención, convencer o estimular
Hay que tener un lenguaje común. Los análogos (=BABY BOOMERS) son los nacidos entre
el 46 y el 64. La generación X (=INMIGRANTES DIGITALES) son los nacidos entre el 65 y
el 79. La generación Y (80-2000) y Z (2001-2010) son los NATIVOS DIGITALES.


2. FUNCIONES DEL DISEÑO GRÁFICO AUDIOVISUAL EN LA
COMUNICACIÓN
Tiene 3 funciones principales:
Organizativa
Informativa
Persuasiva


- FUNCIÓN ORGANIZATIVA
Una de las funciones principales del diseño gráfico audiovisual es la de organizar de
manera compacta y como conjunto los elementos de un proyecto o empresa.
Crea relaciones con todos los elementos que conforman el producto o proyecto.
Sirve como conector o aglutinante.
Ejemplo: las cortinillas o ráfagas en un programa de televisión.
- FUNCIÓN INFORMATIVA
Otro de los propósitos del diseño gráfico audiovisual es informar.
De forma completa o de manera complementaria.
En este caso, se ha de destacar la simbolización, la esquematización y la síntesis.
Ejemplo: el uso de la infografía para transmitir información.
- FUNCIÓN PERSUASIVA
El diseño gráfico audiovisual también puede tener una finalidad y, por tanto, una
función persuasiva.
La persuasión busca el vínculo emocional con el espectador.
Esta función estaría muy relacionada con la creación de
imágenes o símbolos, el uso de metáforas y otras herramientas.
Ejemplo: creación de elementos en torno a una marca