1ste mediarevolutie= van spraak naar schrift
2de mediarevolutie= geschreven teksten worden gedrukt
3de mediarevolutie= van telegraaf tot internet
Mediatheorieën geven inzicht in wat media doen met mensen. Mediatheorieën verklaren
het verband tussen de inhoud van de media, het gebruik van media en de effecten daarvan
op individu en samenleving.
5 fasen van theorievorming massacommunicatie
1. Almachtige media (vanaf 1900)
2. Beperkte macht media (vanaf 1930)
3. Aandacht voor ontvanger (vanaf 1950)
4. Studerende macht media (vanaf 1965)
5. Media in informatietijdperk (21e eeuw)
1900: uitvinding van de massa
Van: Naar:
Landbouw Massaproductie (industriële revolutie)
Handwerk Machines en elektra (stoomrotatiepers,
radio, film)
Platteland Stad (urbanisatie)
Onwetendheid Kennis (schoolplicht, alfabetisering)
Absolute monarchie Democratie (stemrecht, emancipatie)
Oude elite Arbeiders (vakbonden, socialisme)
Nieuwe elite (ondernemers, kapitalisme)
Tijdschriften, kranten radio, film krijgen groot bereik. Groot bereik betekent: invloedrijk.
Wetenschappers vragen zich af hoe invloedrijk. Ze willen inzicht in relatie tussen mens en
massamedia.
Massacommunicatie: groot bereik en openbaar
Krant, tijdschrift, film en radio
Almachtige media: vanaf 1900 explosieve groei massamedia als gevolg van onder andere
industrialisatie, urbanisatie, alfabetisering, democratisering.
Maatschappij van grote massa vs kleine elite
One-step-flow-theorie=
1. Invloed massamedia is groot
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer
3. Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa is makkelijk te manipuleren, de elite niet
, Kritiek op one-step-flow-theorie=
Uit onderzoek van Amerikaanse verkiezen in 1940 bleek dat merendeel van de kiezers niet
anders te stemmen ondanks mediacampagnes.
1. Kritiek op mensbeeld: verkeerde voorstelling publiek
2. Verwaarlozing intermediërende factoren
Two-step-flow-theorie=
1. Anderen blijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten.
2. Ontdekking van de opinieleider.
3. Behalve in politiek ook in marketing.
4. De opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk betrokken.
2 soorten opinieleiders:
1. Influentials: invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (vrienden,
familie, kennissen en collega’s)
2. Publieke figuren: met gezag in de publieke opinie. (Vanaf nu noemen we deze groep
opinieleiders).
Multi-step-flow-theorie=
De weergave van communicatie volgens de two-step-flow-theorie is niet realistisch.
1. Verfijning van tweetrapsmodel
2. Invloed opinieleider afhankelijk van onderwerp en doelgroep
3. Meerde communicatiestromen mogelijk in plaats van eenrichtingsverkeer.
4. De rol van influentials blijft belangrijk.
5. Realistischer weergave van communicatieproces.
De opinieleiders van de digitale tijd
- Communicatie is niet langer eenrichtingverkeer tussen de beïnvloeder en publiek.
- Het interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face maar vindt gemedieerd
plaats.
Aandacht voor ontvanger 1950 – 1965:
- Wederopbouw en welvaart
- Opkomst van de consumptiemaatschappij
- Stijgende invloed radio en televisie
- Traditionele ‘brave’ tijd
Dit tijdperk heeft twee belangrijke kenmerken op mediagebied:
1. Een verschuiving van onderzoek van wat media met mensen doen naar wat mensen
met media doen. (Uses and Gratificationstheorie).
2. Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke communicatie.
(Zwamvlokmodel)
Mediaonderzoek verandert in jaren vijftig”
- Voor het eerste actieve rol voor ontvangers, gebruikersperspectief.
- Adverteerders willen weten wat zich in ons hoofd afspeelt > effectiviteit meten
- Belangrijke rol voor consumenten en reclame
2de mediarevolutie= geschreven teksten worden gedrukt
3de mediarevolutie= van telegraaf tot internet
Mediatheorieën geven inzicht in wat media doen met mensen. Mediatheorieën verklaren
het verband tussen de inhoud van de media, het gebruik van media en de effecten daarvan
op individu en samenleving.
5 fasen van theorievorming massacommunicatie
1. Almachtige media (vanaf 1900)
2. Beperkte macht media (vanaf 1930)
3. Aandacht voor ontvanger (vanaf 1950)
4. Studerende macht media (vanaf 1965)
5. Media in informatietijdperk (21e eeuw)
1900: uitvinding van de massa
Van: Naar:
Landbouw Massaproductie (industriële revolutie)
Handwerk Machines en elektra (stoomrotatiepers,
radio, film)
Platteland Stad (urbanisatie)
Onwetendheid Kennis (schoolplicht, alfabetisering)
Absolute monarchie Democratie (stemrecht, emancipatie)
Oude elite Arbeiders (vakbonden, socialisme)
Nieuwe elite (ondernemers, kapitalisme)
Tijdschriften, kranten radio, film krijgen groot bereik. Groot bereik betekent: invloedrijk.
Wetenschappers vragen zich af hoe invloedrijk. Ze willen inzicht in relatie tussen mens en
massamedia.
Massacommunicatie: groot bereik en openbaar
Krant, tijdschrift, film en radio
Almachtige media: vanaf 1900 explosieve groei massamedia als gevolg van onder andere
industrialisatie, urbanisatie, alfabetisering, democratisering.
Maatschappij van grote massa vs kleine elite
One-step-flow-theorie=
1. Invloed massamedia is groot
2. Er is sprake van eenrichtingsverkeer
3. Ontvangers zijn weerloze sponsjes en zijn passief
4. Boodschap direct van zender naar ontvanger
5. Massa is makkelijk te manipuleren, de elite niet
, Kritiek op one-step-flow-theorie=
Uit onderzoek van Amerikaanse verkiezen in 1940 bleek dat merendeel van de kiezers niet
anders te stemmen ondanks mediacampagnes.
1. Kritiek op mensbeeld: verkeerde voorstelling publiek
2. Verwaarlozing intermediërende factoren
Two-step-flow-theorie=
1. Anderen blijken belangrijke rol te spelen bij keuzeproces en nemen van besluiten.
2. Ontdekking van de opinieleider.
3. Behalve in politiek ook in marketing.
4. De opinieleider is deskundig, extravert en maatschappelijk betrokken.
2 soorten opinieleiders:
1. Influentials: invloedrijke adviseurs in de interpersoonlijke communicatie (vrienden,
familie, kennissen en collega’s)
2. Publieke figuren: met gezag in de publieke opinie. (Vanaf nu noemen we deze groep
opinieleiders).
Multi-step-flow-theorie=
De weergave van communicatie volgens de two-step-flow-theorie is niet realistisch.
1. Verfijning van tweetrapsmodel
2. Invloed opinieleider afhankelijk van onderwerp en doelgroep
3. Meerde communicatiestromen mogelijk in plaats van eenrichtingsverkeer.
4. De rol van influentials blijft belangrijk.
5. Realistischer weergave van communicatieproces.
De opinieleiders van de digitale tijd
- Communicatie is niet langer eenrichtingverkeer tussen de beïnvloeder en publiek.
- Het interpersoonlijke verkeer is niet langer face-to-face maar vindt gemedieerd
plaats.
Aandacht voor ontvanger 1950 – 1965:
- Wederopbouw en welvaart
- Opkomst van de consumptiemaatschappij
- Stijgende invloed radio en televisie
- Traditionele ‘brave’ tijd
Dit tijdperk heeft twee belangrijke kenmerken op mediagebied:
1. Een verschuiving van onderzoek van wat media met mensen doen naar wat mensen
met media doen. (Uses and Gratificationstheorie).
2. Verschuiving van de aandacht van massamedia naar interpersoonlijke communicatie.
(Zwamvlokmodel)
Mediaonderzoek verandert in jaren vijftig”
- Voor het eerste actieve rol voor ontvangers, gebruikersperspectief.
- Adverteerders willen weten wat zich in ons hoofd afspeelt > effectiviteit meten
- Belangrijke rol voor consumenten en reclame
