Samenvatting Examenfocus Marketing strategie en implementatie | UGent

EXAMENFOCUS
Examenvragen, antwoorden en strategie per hoofdstuk



Marketing II
Marketing Strategy and Implementation


Universiteit Gent
Toegepaste Economische Wetenschappen
Examenvragen 2021 tot 2026
Gebaseerd op 597 uitgelezen Discord-berichten en 6 geanalyseerde examens




Examenfocus Marketing II 2021-2026 1

,Hoe gebruik je dit document?
Dit is geen klassieke samenvatting maar een examenvragen-document: de kern bestaat uit echte en
gereconstrueerde examenvragen met uitgewerkte antwoorden, geordend per hoofdstuk. De theorie staat er
beknopt bij, net genoeg om elke vraag te plaatsen en op te lossen (ongeveer 20 procent theorie, 80 procent
vragen). Marketing II is een toepassingsvak: je past de modellen toe op een artikel, dus elk antwoord legt uit
waarom iets juist is en bij meerkeuze ook waarom de afleiders fout zijn.

Wat betekenen de gekleurde kaders?
THEORIE
THEORIE (blauw): kernbegrip, model of formule dat je nodig hebt.
VRAAG (rood): echte of gereconstrueerde examenvraag, met bronvermelding.
ANTWOORD (groen): het correcte antwoord met uitleg en afleiders.
TIP (geel): examentip op basis van terugkerende patronen.
PROF QUOTE (bleekgeel): iets wat de prof benadrukte en in vragen terugkwam.
DISCORD (grijs): inzicht uit de Discord na een examen, met betrouwbaarheid.



Betrouwbaarheid van de Discord-vragen
Na elk examen worden in de Discord vragen verzameld en besproken. Die berichten kunnen vaag zijn, dus elk
Discord-item krijgt een indicatie: HOOG (drie of meer studenten bevestigen hetzelfde), MIDDEN (een of twee
vermeldingen, plausibel maar niet bevestigd) of LAAG (los of tegenstrijdig; antwoord gereconstrueerd en als
zodanig gemarkeerd).

TIP
Begin met de hoofdstukken bovenaan de frequentietabel. STP, Ansoff, de generieke strategieën (Porter en
Treacy & Wiersema), SWOT met confrontatiematrix en de BCG-matrix komen elk jaar terug. Wie die vijf
vlot kan toepassen op een artikel heeft het grootste deel van het examen al binnen.




Examenfocus Marketing II 2021-2026 2

,Thema-frequentietabel
De frequentie geeft aan op hoeveel van de 6 geanalyseerde examens (januari 2021 tot en met januari 2026) een thema
effectief voorkwam. Het zegt dus niets over hoe vaak iets in de cursus staat, enkel over wat er op het examen gevraagd
werd. Een volle balk = elk examen.

Thema Aantal examens (op Frequentie Prioriteit
6)

STP: segmenteren, targeten, positioneren 6/6 █████████ MUST KNOW
█

Ansoff groeistrategieën 6/6 █████████ MUST KNOW
█

SMART-doelstellingen voor het marketingplan 6/6 █████████ MUST KNOW
█

Porter generieke strategieën 5/6 ████████░ MUST KNOW
░

SWOT en confrontatiematrix 5/6 ████████░ MUST KNOW
░

BCG-matrix (portfolio-analyse) 5/6 ████████░ MUST KNOW
░

Productlevenscyclus en bijhorende prijsstrategie 5/6 ████████░ Hoge prio
░

Treacy & Wiersema waardedisciplines 4/6 ███████░░ Hoge prio
░

VRIO / VRIN (resource-based view) 4/6 ███████░░ Hoge prio
░

Blue Ocean versus Red Ocean 4/6 ███████░░ Hoge prio
░

Prijsstrategie: skimming en penetratie 4/6 ███████░░ Hoge prio
░

Targetingtypes (massa, niche, full coverage) 4/6 ███████░░ Hoge prio
░

Porter vijfkrachtenmodel 2/6 ███░░░░░░ Middel
░

Plaats: distributie-intensiteit en reversed channels 2/6 ███░░░░░░ Middel
░

Promotie: push versus pull 2/6 ███░░░░░░ Middel
░

Marketingmix 4 P's (algemeen) 2/6 ███░░░░░░ Middel
░

Marketingoriëntatie en sound marketing 2/6 ███░░░░░░ Middel
░

Examenfocus Marketing II 2021-2026 3

, Evaluatie: ROMI en ROMO 1/6 ██░░░░░░░ Laag
░



Lezen: STP kwam op 6 van de 6 examens voor, het vijfkrachtenmodel slechts op 2. De noemer is het aantal effectief
geanalyseerde examens voor dit vak, niet een vast getal.




Examenfocus Marketing II 2021-2026 4