CON
E
1. De creatieve sector in beeld
Wat verstaan we onder de creatieve industrie?
et is een verzamelnaam voor sectoren die menselijke creativiteit gebruiken om
H
waarde te creëren (zoals kunst, mode, media, enzovoort). In Vlaanderen zijn er 12
officiële sectoren binnen deze industrie.
12 sectoren verdeeld in 3 groepen
unsten en cultureel
K edia en
M reatief zakelijke
C
erfgoed: entertainmentindustrie: dienstverlening:
beeldende kunsten, muziek, gaming, gedrukte communicatie en
podiumkunsten, cultureel media (pers en boeken), reclame, architectuur,
erfgoed en patrimonium audiovisuele sector en design en mode
nieuwe media
Niet-commercieel gericht Commercieel gericht Commercieel gericht
e creatieve industrie in cijfers
D
Te kennen begrippen
- oltijdse equivalenten (VTE): Dit is een manier om te tellen hoeveel mensen er
v
werken, omgerekend naar fulltime banen. Als iemand halve dagen werkt, telt die
persoon als 0,5 VTE.
- o
mzet: Dit is al het geld dat een bedrijf binnen krijgt door de verkoop van hun
producten of diensten (zonder de btw).
- t oegevoegdewaarde: Dit is het bedrag dat overblijft als je de kosten van
inkopen aftrekt van de omzet. Het laat zien hoeveel extra waarde een bedrijf echt
heeft toegevoegd aan de producten.
et DNA van creatieve bedrijven
H
Tussen 2009 en 2018stegen de werkgelegenheid, omzet en toegevoegde waarde
aanzienlijk. Dit toont aan dat desector economisch groterwordt.
➜ ie groei komt vooral doordat er meer vraag is naar de creatieve producten
D
en diensten, er meer werkgelegenheid is en omdat het relatief gemakkelijk
is om in veel creatieve beroepen te starten.
➜ en belangrijk kenmerk van de sector is degrote verscheidenheid aan
E
bedrijven: van freelancers en kleine ondernemingen tot multinationals.
Toch bestaat het grootste deel van de sector uitmicro-ondernemingen
met slechts 1 tot 3 werknemers (ongeveer 80% van alle creatieve
bedrijven).
nthoud: hoewel er weinig kleine bedrijven zijn, zorgen zij wel voor een groot deel van
O
de omzet (ongeveer 40%). Middelgrote bedrijven komen relatief weinig voor.
, iet kopen maar beleven
N
Vroeger probeerden merken vooral hunproductvoordelente verkopen via reclame.
- N
u focussen ze meer opbelevingsmarketing:
Consumenten een gevoel, ervaring of herinneringen geven. Liefst een ervaring
die mensen ook delen op sociale media
○ Belevingsmarketing vraagt veelcreativiteit:
Inlevingsvermogen, fantasie, originaliteit, durf
aardoor stijgt de vraag naar creatieve producten en diensten, zoals apps, websites,
D
video’s, verpakkingen en merchandising.
➜ v
b: Bij Tomorrowland zijn decijfers niet belangrijk maar het principe. Zij
creëren een beleving: voor het festival (braceletbox), tijdens het festival, na het
festival (aftermovies, radio, website). De ervaring stopt dus niet wanneer het
evenement voorbij is.
I nnovaties in technologie
Technologische innovaties hebben ervoor gezorgd dat ermeer vraagis naarcreatieve
content(video’s, beelden, verhalen, apps, enz).
- W
eb 2.0 = van gebruiker naar creator
Vroeger waren internetgebruikers vooralpassieve consumentenvan informatie.
Met Web 2.0 werd internet interactief: gebruikers konden zelf content maken
en delen. Programmeren was niet langer noodzakelijker.Gevolg: meer video’s,
meer foto’s, meer muziek, meer online content. Beeld en video werden
belangrijker dan tekst.
- W
eb 3.0 = slimmer internet
Gebruik vankunstmatige intelligentie (AI), toepassingen worden slimmer,
verschillende technologieën werken beter samen. Nieuwe mogelijkheden voor
creatieve professionals: AI, augmented reality (AR), virtual reality (VR), mixed
reality (MR).
aast internet en mobiele technologie hebben ook sociale media de vraag naar
N
creatieve content sterk vergroot. Bedrijven communiceren vandaag vaak via facebook,
instagram, tiktok.
eeld- en visualisatiecultuur
B
In onze maatschappij wordenbeelden steeds belangrijkerom informatie over te
brengen. Omdat mensen dagelijks veel informatie verwerken, helpen beelden om
informatie sneller te begrijpen, duidelijker te maken, aantrekkelijk voor te stellen.
➜ e zien dit in entertainment, reclame, zakelijke communicatie, rapporten,
W
presentaties, financiële communicatie. Hierdoor stijgt de vraag naar grafische
en creatieve diensten.
Jaarrekening Jaarverslag
ooral cijfers, wettelijk vastgelegd, voor
V reatiever opgesteld, meer vrijheid in
C
financiële experts, minder visueel vormgeving, voor breder publiek, meer
gebruik van beelden en design
, evolg: bedrijven schakelen vaker copywriters en grafische vormgevers in om
G
informatie aantrekkelijk en begrijpelijk te maken.
latformisatie
P
Begrip
latformisatiebetekent dat digitale platformen aanbieders en klanten rechtstreeks
P
met elkaar verbinden.
○ Vroeger verliep dit via een traditioneel bedrijf dat zelf producten of diensten
aanbood. Vandaag gebeurt dat steeds vaker via online platformen.
2. tartersformaliteiten en ondernemingsvormen
S
Wordt behandelt in wettelijk kader tothier
Oefeningen op dit deel pg 34 & 35
en onderneming starten in de creatieve sector
E
Is het idee haalbaar?
usiness Model Canvas van Oosterwalderals eerste stap. Nadat hetBMCis
B
uitgewerkt, wordt dit verder uitgewerkt in eenondernemingsplan.
Ondernemingsplan bestaat uit eenfinancieel plan(economische haalbaarheid)
en eenmarketingplan(commerciële haalbaarheid).
Belangrijkevragenom te bepalen of een onderneming levensvatbaar is:
● Is er een markt voor mijn idee?
● Zal mijn onderneming rendabel zijn?
● Welke risico’s zijn er?
● Hoe bepaal ik mijn prijs?
● Hoe ga ik mijn klanten bereiken?
● Is een overstap van bijberoep naar hoofdberoep haalbaar?
Stappenplan bij de oprichting van een onderneming
Oprichting eenmanszaak Oprichting vennootschap
ies een juridisch statuut: eenmanszaak (natuurlijke persoon) of vennootschap
K
(rechtspersoon):Eenmanszaak is de eenvoudigste ondernemingsvorm, er ontstaat
geen afzonderlijke rechtspersoonlijkheid. Ondernemen onder je eigen naam en er is
geen gescheiden vermogen. De gemaakte winst in een eenmanszaak wordt in de
personenbelasting belast. Kies je voor een vennootschap, dan ontstaat een aparte
entiteit, met eigen rechtspersoonlijkheid.
en vennootschap oprichten door het
E
opstellen, neerleggen en registreren
van een oprichtingsakte:Een
oprichtingsakte vormt de basistekst bij
de oprichting van een nieuwe
vennootschap. Naargelang de op te
richten vennootschapsvorm moet een:
- authentieke akte
(notariële akte)
- of een onderhandse akte
E
1. De creatieve sector in beeld
Wat verstaan we onder de creatieve industrie?
et is een verzamelnaam voor sectoren die menselijke creativiteit gebruiken om
H
waarde te creëren (zoals kunst, mode, media, enzovoort). In Vlaanderen zijn er 12
officiële sectoren binnen deze industrie.
12 sectoren verdeeld in 3 groepen
unsten en cultureel
K edia en
M reatief zakelijke
C
erfgoed: entertainmentindustrie: dienstverlening:
beeldende kunsten, muziek, gaming, gedrukte communicatie en
podiumkunsten, cultureel media (pers en boeken), reclame, architectuur,
erfgoed en patrimonium audiovisuele sector en design en mode
nieuwe media
Niet-commercieel gericht Commercieel gericht Commercieel gericht
e creatieve industrie in cijfers
D
Te kennen begrippen
- oltijdse equivalenten (VTE): Dit is een manier om te tellen hoeveel mensen er
v
werken, omgerekend naar fulltime banen. Als iemand halve dagen werkt, telt die
persoon als 0,5 VTE.
- o
mzet: Dit is al het geld dat een bedrijf binnen krijgt door de verkoop van hun
producten of diensten (zonder de btw).
- t oegevoegdewaarde: Dit is het bedrag dat overblijft als je de kosten van
inkopen aftrekt van de omzet. Het laat zien hoeveel extra waarde een bedrijf echt
heeft toegevoegd aan de producten.
et DNA van creatieve bedrijven
H
Tussen 2009 en 2018stegen de werkgelegenheid, omzet en toegevoegde waarde
aanzienlijk. Dit toont aan dat desector economisch groterwordt.
➜ ie groei komt vooral doordat er meer vraag is naar de creatieve producten
D
en diensten, er meer werkgelegenheid is en omdat het relatief gemakkelijk
is om in veel creatieve beroepen te starten.
➜ en belangrijk kenmerk van de sector is degrote verscheidenheid aan
E
bedrijven: van freelancers en kleine ondernemingen tot multinationals.
Toch bestaat het grootste deel van de sector uitmicro-ondernemingen
met slechts 1 tot 3 werknemers (ongeveer 80% van alle creatieve
bedrijven).
nthoud: hoewel er weinig kleine bedrijven zijn, zorgen zij wel voor een groot deel van
O
de omzet (ongeveer 40%). Middelgrote bedrijven komen relatief weinig voor.
, iet kopen maar beleven
N
Vroeger probeerden merken vooral hunproductvoordelente verkopen via reclame.
- N
u focussen ze meer opbelevingsmarketing:
Consumenten een gevoel, ervaring of herinneringen geven. Liefst een ervaring
die mensen ook delen op sociale media
○ Belevingsmarketing vraagt veelcreativiteit:
Inlevingsvermogen, fantasie, originaliteit, durf
aardoor stijgt de vraag naar creatieve producten en diensten, zoals apps, websites,
D
video’s, verpakkingen en merchandising.
➜ v
b: Bij Tomorrowland zijn decijfers niet belangrijk maar het principe. Zij
creëren een beleving: voor het festival (braceletbox), tijdens het festival, na het
festival (aftermovies, radio, website). De ervaring stopt dus niet wanneer het
evenement voorbij is.
I nnovaties in technologie
Technologische innovaties hebben ervoor gezorgd dat ermeer vraagis naarcreatieve
content(video’s, beelden, verhalen, apps, enz).
- W
eb 2.0 = van gebruiker naar creator
Vroeger waren internetgebruikers vooralpassieve consumentenvan informatie.
Met Web 2.0 werd internet interactief: gebruikers konden zelf content maken
en delen. Programmeren was niet langer noodzakelijker.Gevolg: meer video’s,
meer foto’s, meer muziek, meer online content. Beeld en video werden
belangrijker dan tekst.
- W
eb 3.0 = slimmer internet
Gebruik vankunstmatige intelligentie (AI), toepassingen worden slimmer,
verschillende technologieën werken beter samen. Nieuwe mogelijkheden voor
creatieve professionals: AI, augmented reality (AR), virtual reality (VR), mixed
reality (MR).
aast internet en mobiele technologie hebben ook sociale media de vraag naar
N
creatieve content sterk vergroot. Bedrijven communiceren vandaag vaak via facebook,
instagram, tiktok.
eeld- en visualisatiecultuur
B
In onze maatschappij wordenbeelden steeds belangrijkerom informatie over te
brengen. Omdat mensen dagelijks veel informatie verwerken, helpen beelden om
informatie sneller te begrijpen, duidelijker te maken, aantrekkelijk voor te stellen.
➜ e zien dit in entertainment, reclame, zakelijke communicatie, rapporten,
W
presentaties, financiële communicatie. Hierdoor stijgt de vraag naar grafische
en creatieve diensten.
Jaarrekening Jaarverslag
ooral cijfers, wettelijk vastgelegd, voor
V reatiever opgesteld, meer vrijheid in
C
financiële experts, minder visueel vormgeving, voor breder publiek, meer
gebruik van beelden en design
, evolg: bedrijven schakelen vaker copywriters en grafische vormgevers in om
G
informatie aantrekkelijk en begrijpelijk te maken.
latformisatie
P
Begrip
latformisatiebetekent dat digitale platformen aanbieders en klanten rechtstreeks
P
met elkaar verbinden.
○ Vroeger verliep dit via een traditioneel bedrijf dat zelf producten of diensten
aanbood. Vandaag gebeurt dat steeds vaker via online platformen.
2. tartersformaliteiten en ondernemingsvormen
S
Wordt behandelt in wettelijk kader tothier
Oefeningen op dit deel pg 34 & 35
en onderneming starten in de creatieve sector
E
Is het idee haalbaar?
usiness Model Canvas van Oosterwalderals eerste stap. Nadat hetBMCis
B
uitgewerkt, wordt dit verder uitgewerkt in eenondernemingsplan.
Ondernemingsplan bestaat uit eenfinancieel plan(economische haalbaarheid)
en eenmarketingplan(commerciële haalbaarheid).
Belangrijkevragenom te bepalen of een onderneming levensvatbaar is:
● Is er een markt voor mijn idee?
● Zal mijn onderneming rendabel zijn?
● Welke risico’s zijn er?
● Hoe bepaal ik mijn prijs?
● Hoe ga ik mijn klanten bereiken?
● Is een overstap van bijberoep naar hoofdberoep haalbaar?
Stappenplan bij de oprichting van een onderneming
Oprichting eenmanszaak Oprichting vennootschap
ies een juridisch statuut: eenmanszaak (natuurlijke persoon) of vennootschap
K
(rechtspersoon):Eenmanszaak is de eenvoudigste ondernemingsvorm, er ontstaat
geen afzonderlijke rechtspersoonlijkheid. Ondernemen onder je eigen naam en er is
geen gescheiden vermogen. De gemaakte winst in een eenmanszaak wordt in de
personenbelasting belast. Kies je voor een vennootschap, dan ontstaat een aparte
entiteit, met eigen rechtspersoonlijkheid.
en vennootschap oprichten door het
E
opstellen, neerleggen en registreren
van een oprichtingsakte:Een
oprichtingsakte vormt de basistekst bij
de oprichting van een nieuwe
vennootschap. Naargelang de op te
richten vennootschapsvorm moet een:
- authentieke akte
(notariële akte)
- of een onderhandse akte
