Samenvatting | Productontwikkeling | Marketing | Universiteit Antwerpen | 2024/2025

Samenvatting Marketing – UAntwerpen Productontwikkeling | 2024–2025 Deze uitgebreide samenvatting is gebaseerd op de PowerPoints van het vak Marketing aan de Universiteit Antwerpen. Het document geeft een gestructureerd overzicht van de belangrijkste marketingbegrippen, modellen en strategieën, met schema’s, voorbeelden en duidelijke onderverdelingen per hoofdstuk. De samenvatting behandelt onder andere: - het marketingconcept, klantwaarde en klantrelaties; - marktoriëntatie, marketingproces en maatschappelijke marketing; - basisprincipes van marketing, ruilprocessen en de 4 P’s / 4 C’s; - marketingstrategie, missie, visie, doelstellingen en SMART; - SWOT, BCG Growth-Share Matrix en Ansoff-groeistrategieën; - marktsegmentatie, targeting, positionering en differentiatie; - consumentenmarkten en B2B-segmentatie; - marketingomgeving: macro-, meso- en micro-omgeving; - DESTEP-analyse en concurrentieanalyse; - marketingmix, productniveaus, verpakking, diensten en customer journey; - merkbeslissingen, merkstrategieën en merkuitbreiding; - prijsstrategieën en factoren die prijszetting beïnvloeden; - distributiekanalen, bedrijfskolom, VMS/HMS en kanaalmanagement; - gastcolleges rond CRM, marketing automation, Sparklink en Semetis. Deze samenvatting is geschikt voor studenten Productontwikkeling die Marketing overzichtelijk willen instuderen en nood hebben aan een breed document met kernbegrippen, modellen en voorbeelden uit de lessen. Niet inbegrepen: volledige officiële cursus, officiële examenvragen, uitgewerkte oefeningenbundel of garantie op exameninhoud. De samenvatting is bedoeld als studiehulp naast de PowerPoints en lessen.