Product & Branding
Samenvatting Examen
Lector: Dominique Nijs
Examen: 70% • Groepswerk/Dagelijks werk: 30% (6 punten)
Toepassingen • Theorie (4/5 open vragen) • Meerkeuzevragen (10/15) • Case (waarschijnlijk
niet gevraagd)
In de ECTS fiche staan examenvragen, de doelstellingen zijn de vragen (zie Toledo).
Boek: Marketing: de Essentie – Philip Kotler
,Les 1 – 10/02/2026 – Kennismaking
Examen (70%)
Groepswerk / dagelijks werk staat op 6 punten (30%)
Toepassingen, Theorie (4/5 open vragen), Meerkeuzevragen (10/15), Case (Gaat waarschijnlijk niet
gevraagd worden)
In de ECTS fiche staan examenvragen, de doelstelling zijn de vragen (zie Toledo).
Boek: marketing: de essentie Philip Kotler
Les 2 – 17/02/2026 – Introductie + feedback verkenning WPL
Quiz over merken en hun logo's. Bepaal welk logo correct is en welk niet, en ontdek bij welk merk
dit logo hoort. (Les Kennismaking)
Bekijk de geprinte PowerPoint met de extra notities.
Les 3 – 24/02/2026 – Infosessie participatie op de werkplek
Uitleg voor werkplek.
,Les 4 – 3/03/2026 – Wat is een product –
productontwikkeling
Doelstellingen
• De student begrijpt dat marketeers eerder merken dan producten in de markt zetten.
• De student begrijpt de basis van merkenstrategie.
• De student kan ondersteuning bieden bij het uitwerken van deze strategie.
Leerinhoud (= examenvragen)
Producten en merken
• Wat is een product? (Hij zal dit niet letterlijk vragen, maar het op zo'n manier formuleren dat
je zelf moet afleiden om welk product het gaat.)
• Productbeslissingen
• Hoe sterke merken bouwen?
Productontwikkeling en levenscyclus
• Het proces van de ontwikkeling van nieuwe producten
• Productlevenscyclus begrijpen en de nodige acties ondernemen
Welke eigenschappen link je aan dit bedrijf? – Colruyt
• Lage prijzen
• Prijsgarantie – Als een product ergens anders goedkoper is, past Colruyt de prijs aan of krijg
je geld terug (vaak zichtbaar via de app).
• Kostenbesparing – Ze vermijden onnodige kosten (bijvoorbeeld geen muntje nodig voor een
winkelkar)
• Aan de kassa scannen medewerkers de producten en leggen ze meteen in bakken of tassen
voor de klant.
• Groot magazijnconcept – De winkels lijken op een magazijn met grote voorraden.
• Verkoop in grotere hoeveelheden
• Sterke huismerken zoals Cara Pils, die bekend staan als goedkope alternatieven.
• Praktische winkelervaring
Algemene vragen
Wie is de grootste concurrent van Coca-Cola?
• Pepsi – vooral bekend in het Midden-Oosten.
Welk bedrijf zit achter: Pampers, Tampax, Pantène, Swiffer, Vicks?
• Procter & Gamble
Wie zijn de drie grootste GSM-fabrikanten ter wereld? Wie heeft het grootste marktaandeel?
• Apple (20%) – grootste marktaandeel
• Samsung (19%)
• Xiaomi (13%)
Wat is een 'Love Brand'? Geef een voorbeeld uit de praktijk.
Een love brand is een merk waar klanten een sterke emotionele band mee hebben. Mensen
vertrouwen het merk, zijn er loyaal aan en kiezen het vaak automatisch boven andere merken.
, • Voorbeeld: Veel mensen die een smartphone willen, zeggen meteen dat ze een iPhone
willen van Apple, omdat ze het merk sterk vertrouwen.
• Voorbeeld: Nespresso van Nestlé is een love brand, omdat veel koffieliefhebbers het merk
verkiezen boven andere koffiemerken.
Welke stelling is waar of niet waar?
• Unilever had in het jaar 2000 maar liefst 1600 merken in zijn portfolio? → WAAR.
Unilever had toen een enorm portfolio, later sterk verminderd.
• Crocs was in 2009 bijna failliet? → WAAR. Crocs zat toen in zware financiële problemen.
• Steve Jobs (Apple) verkocht op 2 maanden 1 miljoen iPhones in de VS? → WAAR.
Steve Jobs en Apple verkochten ~1 miljoen iPhones in ±2 maanden (2007).
• Een Leonidas-praline kost 5$ in Japan? → WAAR. Leonidas pralines zijn daar veel
duurder door import en luxe-imago.
• De IKEA-catalogus was ooit het meest verspreide drukwerk ter wereld? → WAAR.
IKEA had jarenlang het grootste bereik wereldwijd. Nu is dit de Bijbel.
• Aldi verkoopt enkel verschillende huismerken? → NIET VOLLEDIG WAAR. Aldi
verkoopt vooral huismerken, maar ook soms A-merken.
• Hoeveel procent van de Belgen bezit een GSM in 2020? → ≈ 95–98% van de bevolking.
Vanaf 11–12 jaar, vanaf 14 jaar heeft bijna iedereen een gsm.
• Hoeveel mensen van de wereldbevolking hebben geen internet? → ≈ 3 miljard mensen
(ongeveer 40% van de wereld).
Van welk bedrijf/merk zijn deze slogans?
• Altijd slim → Aldi
• Word schandalig rijk → Lotto
• Let's make your home special → IKEA
• Mannen weten waarom → Jupiler
• Belgen weten waarom → Jupiler
Geef de slogans van deze bedrijven
• Red Bull → Red Bull gives you wings
• Nike → Just Do It
• L'Oréal → Omdat je het waard bent
• UCLL → Moving Minds
Welk bedrijf zit achter de volgende merken?
• Snickers, M&M, Bounty, Whiskas, Pedigree, Cesar → Mars Inc.
• Magnum, Iglo/Ola, Dove, Axe, Zwan, Solo, Knorr → Unilever
• Minute Maid, Aquarius, Sprite, Nalu → The Coca-Cola Company
• Lion, Smarties, Vittel, Nescafé, Nesquik → Nestlé
Buba and Kiki Effect
Het Buba and Kiki effect is een psychologisch fenomeen waarbij mensen spontaan bepaalde
klanken koppelen aan bepaalde vormen of persoonlijkheden.
KIKI BUBA
Samenvatting Examen
Lector: Dominique Nijs
Examen: 70% • Groepswerk/Dagelijks werk: 30% (6 punten)
Toepassingen • Theorie (4/5 open vragen) • Meerkeuzevragen (10/15) • Case (waarschijnlijk
niet gevraagd)
In de ECTS fiche staan examenvragen, de doelstellingen zijn de vragen (zie Toledo).
Boek: Marketing: de Essentie – Philip Kotler
,Les 1 – 10/02/2026 – Kennismaking
Examen (70%)
Groepswerk / dagelijks werk staat op 6 punten (30%)
Toepassingen, Theorie (4/5 open vragen), Meerkeuzevragen (10/15), Case (Gaat waarschijnlijk niet
gevraagd worden)
In de ECTS fiche staan examenvragen, de doelstelling zijn de vragen (zie Toledo).
Boek: marketing: de essentie Philip Kotler
Les 2 – 17/02/2026 – Introductie + feedback verkenning WPL
Quiz over merken en hun logo's. Bepaal welk logo correct is en welk niet, en ontdek bij welk merk
dit logo hoort. (Les Kennismaking)
Bekijk de geprinte PowerPoint met de extra notities.
Les 3 – 24/02/2026 – Infosessie participatie op de werkplek
Uitleg voor werkplek.
,Les 4 – 3/03/2026 – Wat is een product –
productontwikkeling
Doelstellingen
• De student begrijpt dat marketeers eerder merken dan producten in de markt zetten.
• De student begrijpt de basis van merkenstrategie.
• De student kan ondersteuning bieden bij het uitwerken van deze strategie.
Leerinhoud (= examenvragen)
Producten en merken
• Wat is een product? (Hij zal dit niet letterlijk vragen, maar het op zo'n manier formuleren dat
je zelf moet afleiden om welk product het gaat.)
• Productbeslissingen
• Hoe sterke merken bouwen?
Productontwikkeling en levenscyclus
• Het proces van de ontwikkeling van nieuwe producten
• Productlevenscyclus begrijpen en de nodige acties ondernemen
Welke eigenschappen link je aan dit bedrijf? – Colruyt
• Lage prijzen
• Prijsgarantie – Als een product ergens anders goedkoper is, past Colruyt de prijs aan of krijg
je geld terug (vaak zichtbaar via de app).
• Kostenbesparing – Ze vermijden onnodige kosten (bijvoorbeeld geen muntje nodig voor een
winkelkar)
• Aan de kassa scannen medewerkers de producten en leggen ze meteen in bakken of tassen
voor de klant.
• Groot magazijnconcept – De winkels lijken op een magazijn met grote voorraden.
• Verkoop in grotere hoeveelheden
• Sterke huismerken zoals Cara Pils, die bekend staan als goedkope alternatieven.
• Praktische winkelervaring
Algemene vragen
Wie is de grootste concurrent van Coca-Cola?
• Pepsi – vooral bekend in het Midden-Oosten.
Welk bedrijf zit achter: Pampers, Tampax, Pantène, Swiffer, Vicks?
• Procter & Gamble
Wie zijn de drie grootste GSM-fabrikanten ter wereld? Wie heeft het grootste marktaandeel?
• Apple (20%) – grootste marktaandeel
• Samsung (19%)
• Xiaomi (13%)
Wat is een 'Love Brand'? Geef een voorbeeld uit de praktijk.
Een love brand is een merk waar klanten een sterke emotionele band mee hebben. Mensen
vertrouwen het merk, zijn er loyaal aan en kiezen het vaak automatisch boven andere merken.
, • Voorbeeld: Veel mensen die een smartphone willen, zeggen meteen dat ze een iPhone
willen van Apple, omdat ze het merk sterk vertrouwen.
• Voorbeeld: Nespresso van Nestlé is een love brand, omdat veel koffieliefhebbers het merk
verkiezen boven andere koffiemerken.
Welke stelling is waar of niet waar?
• Unilever had in het jaar 2000 maar liefst 1600 merken in zijn portfolio? → WAAR.
Unilever had toen een enorm portfolio, later sterk verminderd.
• Crocs was in 2009 bijna failliet? → WAAR. Crocs zat toen in zware financiële problemen.
• Steve Jobs (Apple) verkocht op 2 maanden 1 miljoen iPhones in de VS? → WAAR.
Steve Jobs en Apple verkochten ~1 miljoen iPhones in ±2 maanden (2007).
• Een Leonidas-praline kost 5$ in Japan? → WAAR. Leonidas pralines zijn daar veel
duurder door import en luxe-imago.
• De IKEA-catalogus was ooit het meest verspreide drukwerk ter wereld? → WAAR.
IKEA had jarenlang het grootste bereik wereldwijd. Nu is dit de Bijbel.
• Aldi verkoopt enkel verschillende huismerken? → NIET VOLLEDIG WAAR. Aldi
verkoopt vooral huismerken, maar ook soms A-merken.
• Hoeveel procent van de Belgen bezit een GSM in 2020? → ≈ 95–98% van de bevolking.
Vanaf 11–12 jaar, vanaf 14 jaar heeft bijna iedereen een gsm.
• Hoeveel mensen van de wereldbevolking hebben geen internet? → ≈ 3 miljard mensen
(ongeveer 40% van de wereld).
Van welk bedrijf/merk zijn deze slogans?
• Altijd slim → Aldi
• Word schandalig rijk → Lotto
• Let's make your home special → IKEA
• Mannen weten waarom → Jupiler
• Belgen weten waarom → Jupiler
Geef de slogans van deze bedrijven
• Red Bull → Red Bull gives you wings
• Nike → Just Do It
• L'Oréal → Omdat je het waard bent
• UCLL → Moving Minds
Welk bedrijf zit achter de volgende merken?
• Snickers, M&M, Bounty, Whiskas, Pedigree, Cesar → Mars Inc.
• Magnum, Iglo/Ola, Dove, Axe, Zwan, Solo, Knorr → Unilever
• Minute Maid, Aquarius, Sprite, Nalu → The Coca-Cola Company
• Lion, Smarties, Vittel, Nescafé, Nesquik → Nestlé
Buba and Kiki Effect
Het Buba and Kiki effect is een psychologisch fenomeen waarbij mensen spontaan bepaalde
klanken koppelen aan bepaalde vormen of persoonlijkheden.
KIKI BUBA
