College 1: inleiding in beeldtaal
1.1 Definitie van beeldtaal
Beeldtaal is breed en wordt voor verschillende doeleinden gebruikt. Ligt aan de basis van
communicatie
Beeldtaal: integratie van minimaal 2 onderdelen tot één communicatie uiting.
Onderdelen van beeldtaal:
- Beelden
- Woorden
- Beeldelementen (pijlen, lijnen, punten, etc.)
1.2 Belang van beeldtaal:
Het belang van beeldtaal neemt toe en wordt steeds meer gebruikt, omdat je zicht een heel
belangrijk en dominant zintuig is. Betekenisgeving via beeld gebeurt heel snel, in minder dan 0,25
seconden.
Mensen zijn gebouwd om visueel waar te nemen en hier gaat automatisch ook het meeste aandacht
naartoe. Dit zorgt hierdoor automatisch ook voor klikgedrag.
1.3 Functies van beeld:
Beeld is een onderdeel van beeldtaal en heeft 4 functies:
1. Doet complexiteit recht: helpt om grote hoeveelheden zo vorm te geven dat we het
makkelijker tot ons kunnen nemen.
2. Vertelt, bewijst en overtuigd: helpt om mensen van een bepaald verhaal te overtuigen en
bewijst dat dit waar is.
Staat onder druk, doordat beeldmanipulatie steeds gemakkelijker is
3. Maakt vergelijken mogelijk: vergelijkingen maken aan de hand van beeld.
4. Prikkelt, emotioneert en vermaakt: roept emoties, vragen en prikkels op.
1.4 Kritisch kijken naar nieuwsfoto’s:
Nieuwsfoto’s kunnen details herbergen die iets anders laten zien dat wat ze lijken te suggereren. Een
eerste indruk van een foto hoeft niet perse te kloppen. Door scherp te kijken naar foto’s en vragen te
stellen, kun je tot nieuwe inzichten komen over een foto.
Stel jezelf de volgende kritische vragen bij het bekijken van nieuwsfoto’s:
- Wat zie ik eigenlijk?
- Wie heeft het naar buiten gebracht?
- Is het echt of in scène gezet?
- Heeft de foto een pr-doel?
, College 2: Gestalt
2.0 Introductie gestalt
Gestalt theorie: helpt ons verklaren waarom bepaalde uitingen prettig zijn om naar te kijken en
anderen juist weer niet. Daarnaast helpt het om je uitingen leesbaarder en duidelijker te maken.
op alle communicatie-uitingen toepasbaar.
2.1 Perceptie en waarneming
Door rekening te houden met onze perceptie, kunnen we visuele communicatie-uitingen zo
presenteren dat ze leesbaar en begrijpelijk zijn.
2 aspecten waarneming:
1. Zintuigelijke waarneming: registreert
2. Psychologische waarneming: selecteert, organiseert, interpreteert en koppelt informatie.
Dit samen is je perceptie
Perceptie: proces waarbij een individu de objectieve waar te nemen stimuli transformeert tot een
subjectieve waargenomen werkelijkheid.
Hierbij zijn context en interpretatie twee belangrijke aspecten die dit beïnvloeden.
Bandwith of our senses: heel veel wat we zintuigelijk waarnemen bestaat vooral uit het zicht, daarna
aanrakingen, dan horen en ruiken en het minste uit smaak.
Bounded awareness: je ziet en registreert alleen zaken die je aandacht hebben en waarvan je je
bewust bent. Dat komt omdat je informatie filtert:
Wat passeert je filters?
Waar je bewust je aandacht op richt
Sommige informatie krijgt voorrang:
- Afwijkende informatie
- Informatie die te maken heeft met overleven
- Informatie die te maken heeft met voortplanten
, 2.2 Gestalt
Er zijn overeenkomsten in wat we prettig vinden om naar te kijken. Dit heeft te maken met
wetmatigheden in perceptie. (Edwin Boring)
“Je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de onderdelen waaruit het bestaat”
10 gestaltwettten. Waarvan een goede toepassing leidt tot:
Afname breinbelasting
Orde en rust
Overzicht
Gaat over leesbaarheid. Hoe leesbaarder, hoe plezieriger om naar te kijken. Onleesbaar is vervelend.
Theorie Robin en Holmes: het maakt niet uit wat de content van je website is, maar als het lelijk is
vormgegeven, dan staat de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid ter discussie.
2.3 Wet 1 t/m 5
Wet 1: Wet van voorgrond en achtergrond
“We organiseren onze waarnemingen door voor- en achtergrond te onderscheiden van elkaar”
Dit kan door:
Zorg dat de ene kleur duidelijk op de voorgrond en andere op de achtergrond is
Zorg voor contrasterende kleuren
Wet 2: Wet van eenvoud
“Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm”
Dit kan door:
Witruimte
Uitlijning
Kolommen/grid
Hoeveelheid informatie beperkt houden
Wet 3: Wet van nabijheid
1.1 Definitie van beeldtaal
Beeldtaal is breed en wordt voor verschillende doeleinden gebruikt. Ligt aan de basis van
communicatie
Beeldtaal: integratie van minimaal 2 onderdelen tot één communicatie uiting.
Onderdelen van beeldtaal:
- Beelden
- Woorden
- Beeldelementen (pijlen, lijnen, punten, etc.)
1.2 Belang van beeldtaal:
Het belang van beeldtaal neemt toe en wordt steeds meer gebruikt, omdat je zicht een heel
belangrijk en dominant zintuig is. Betekenisgeving via beeld gebeurt heel snel, in minder dan 0,25
seconden.
Mensen zijn gebouwd om visueel waar te nemen en hier gaat automatisch ook het meeste aandacht
naartoe. Dit zorgt hierdoor automatisch ook voor klikgedrag.
1.3 Functies van beeld:
Beeld is een onderdeel van beeldtaal en heeft 4 functies:
1. Doet complexiteit recht: helpt om grote hoeveelheden zo vorm te geven dat we het
makkelijker tot ons kunnen nemen.
2. Vertelt, bewijst en overtuigd: helpt om mensen van een bepaald verhaal te overtuigen en
bewijst dat dit waar is.
Staat onder druk, doordat beeldmanipulatie steeds gemakkelijker is
3. Maakt vergelijken mogelijk: vergelijkingen maken aan de hand van beeld.
4. Prikkelt, emotioneert en vermaakt: roept emoties, vragen en prikkels op.
1.4 Kritisch kijken naar nieuwsfoto’s:
Nieuwsfoto’s kunnen details herbergen die iets anders laten zien dat wat ze lijken te suggereren. Een
eerste indruk van een foto hoeft niet perse te kloppen. Door scherp te kijken naar foto’s en vragen te
stellen, kun je tot nieuwe inzichten komen over een foto.
Stel jezelf de volgende kritische vragen bij het bekijken van nieuwsfoto’s:
- Wat zie ik eigenlijk?
- Wie heeft het naar buiten gebracht?
- Is het echt of in scène gezet?
- Heeft de foto een pr-doel?
, College 2: Gestalt
2.0 Introductie gestalt
Gestalt theorie: helpt ons verklaren waarom bepaalde uitingen prettig zijn om naar te kijken en
anderen juist weer niet. Daarnaast helpt het om je uitingen leesbaarder en duidelijker te maken.
op alle communicatie-uitingen toepasbaar.
2.1 Perceptie en waarneming
Door rekening te houden met onze perceptie, kunnen we visuele communicatie-uitingen zo
presenteren dat ze leesbaar en begrijpelijk zijn.
2 aspecten waarneming:
1. Zintuigelijke waarneming: registreert
2. Psychologische waarneming: selecteert, organiseert, interpreteert en koppelt informatie.
Dit samen is je perceptie
Perceptie: proces waarbij een individu de objectieve waar te nemen stimuli transformeert tot een
subjectieve waargenomen werkelijkheid.
Hierbij zijn context en interpretatie twee belangrijke aspecten die dit beïnvloeden.
Bandwith of our senses: heel veel wat we zintuigelijk waarnemen bestaat vooral uit het zicht, daarna
aanrakingen, dan horen en ruiken en het minste uit smaak.
Bounded awareness: je ziet en registreert alleen zaken die je aandacht hebben en waarvan je je
bewust bent. Dat komt omdat je informatie filtert:
Wat passeert je filters?
Waar je bewust je aandacht op richt
Sommige informatie krijgt voorrang:
- Afwijkende informatie
- Informatie die te maken heeft met overleven
- Informatie die te maken heeft met voortplanten
, 2.2 Gestalt
Er zijn overeenkomsten in wat we prettig vinden om naar te kijken. Dit heeft te maken met
wetmatigheden in perceptie. (Edwin Boring)
“Je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de onderdelen waaruit het bestaat”
10 gestaltwettten. Waarvan een goede toepassing leidt tot:
Afname breinbelasting
Orde en rust
Overzicht
Gaat over leesbaarheid. Hoe leesbaarder, hoe plezieriger om naar te kijken. Onleesbaar is vervelend.
Theorie Robin en Holmes: het maakt niet uit wat de content van je website is, maar als het lelijk is
vormgegeven, dan staat de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid ter discussie.
2.3 Wet 1 t/m 5
Wet 1: Wet van voorgrond en achtergrond
“We organiseren onze waarnemingen door voor- en achtergrond te onderscheiden van elkaar”
Dit kan door:
Zorg dat de ene kleur duidelijk op de voorgrond en andere op de achtergrond is
Zorg voor contrasterende kleuren
Wet 2: Wet van eenvoud
“Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm”
Dit kan door:
Witruimte
Uitlijning
Kolommen/grid
Hoeveelheid informatie beperkt houden
Wet 3: Wet van nabijheid
