LES 2: CONCEPT & MOODS
1: BRIEFING, CONCEPT DESIGN & MOODBOARD
1.1 VRAAG & NOOD
Goed concept = belangrijk !!
Vertegenwoordigt bedrijf, merk, product in communicatie
Onderscheidend vermogen
Consistentie
Zet toon op je website, sociale kanalen & algemeen gevoel bij stakeholders
Raakt juiste snaar bij doelgroep
Voordelen
Goede indruk bij potentiële klant
Aanspreken v/ juiste doelgroep
Doel v/ concept w meteen duidelijk
Duidelijke richtlijn voor iedere uiting
Duidelijk richtlijn waar iedereen binnen bedrijf naar kan/moet handelen
Consument krijgt per dag 1000en prikkels & info
→ We blokkeren (on)bewust al heel veel
→ Opvallen & door ingebouwde spamfilter v/ consument proberen komen!
Voor concepting kiezen
Onderscheidt je van concurrent
Stukje v/d markt claimen waarop concurrentie v/ begin kansloos is
!! Creativiteit hebben is nodig
Hoe creatief concept vinden om te realiseren?
OZ
Marktkennis
Creativiteit
Strategisch denken
Welke doelgroep bereiken?
- MarktOZ
- Customer personas
Inspiratie
- Online + Straatbeeld + Leven
- Analyseer concurrentie & trends
Speel in op emoties & behoeften
- Identificeer pijnpunten, emotionele verbinding
, Haalbaarheid?
Tips om creatieve ideeën om te zetten naar eventconcepten:
(1) Breed leven & ontdekken
Nieuwe ervaringen opdoen
Mix v/ contrasten → Uniek concept (bv. Silent Disco in bibliotheek)
(2) Films, series & popcultuur
Kijk verder dan entertainment
Noteer wat je raakt (bv. sfeer, muziek, maatschappelijke thema’s, …)
Filmische elementen → Beleving
(bv. Hunger Games: competitie, futuristische setting, dystopische vibe)
(3) Artikels & actualiteit
Kranten, blogs, niche magazines, …
Let op trends & neologismen
Eventconcept dat inspeelt op actualiteit (bv. Green Future Party)
(4) Reiservaringen
Niet per se ver – Kan ook naar onbekend dorp, natuurgebied, buurland, …
Culturen opsnuiven voor inleving (bv. kleuren, eten, muziek, rituelen, …)
(5) Omgeving & dagelijkse observatie
Met frisse blik naar dingen kijken (bv. gebouwen, straatkunst, natuur, mensen)
Eigen omgeving als decor gebruiken (bv. skatepark → techno-club)
(6) Muziek & subculturen
≠ genres ontdekken, praten met mensen uit andere scenes (bv. punk, jazz, …)
Stijlen mixen (bv. Crossover Night met metalbands & hiphop-artiesten)
(7) Creatieve methodes
Inspiratieboekje/digital moodboard bijhouden
Cluster inspiratie in thema’s & zoek rode draad
(8) Mensen & gesprekken
Luister naar verhalen v/ vrienden, familie, onbekenden
Bouw concept rond verhalen (bv. Storytelling Night met livemuziek, poëzie, …)
→ Omzetten naar eventconcept:
Kies 1 trigger (bv. film, reis, trend, …)
Vertaal dit naar sfeer (bv. kleur, muziek, gevoel, …)
Zoek passende locatie
Contrasten werken goed !!
Werk door in details
1: BRIEFING, CONCEPT DESIGN & MOODBOARD
1.1 VRAAG & NOOD
Goed concept = belangrijk !!
Vertegenwoordigt bedrijf, merk, product in communicatie
Onderscheidend vermogen
Consistentie
Zet toon op je website, sociale kanalen & algemeen gevoel bij stakeholders
Raakt juiste snaar bij doelgroep
Voordelen
Goede indruk bij potentiële klant
Aanspreken v/ juiste doelgroep
Doel v/ concept w meteen duidelijk
Duidelijke richtlijn voor iedere uiting
Duidelijk richtlijn waar iedereen binnen bedrijf naar kan/moet handelen
Consument krijgt per dag 1000en prikkels & info
→ We blokkeren (on)bewust al heel veel
→ Opvallen & door ingebouwde spamfilter v/ consument proberen komen!
Voor concepting kiezen
Onderscheidt je van concurrent
Stukje v/d markt claimen waarop concurrentie v/ begin kansloos is
!! Creativiteit hebben is nodig
Hoe creatief concept vinden om te realiseren?
OZ
Marktkennis
Creativiteit
Strategisch denken
Welke doelgroep bereiken?
- MarktOZ
- Customer personas
Inspiratie
- Online + Straatbeeld + Leven
- Analyseer concurrentie & trends
Speel in op emoties & behoeften
- Identificeer pijnpunten, emotionele verbinding
, Haalbaarheid?
Tips om creatieve ideeën om te zetten naar eventconcepten:
(1) Breed leven & ontdekken
Nieuwe ervaringen opdoen
Mix v/ contrasten → Uniek concept (bv. Silent Disco in bibliotheek)
(2) Films, series & popcultuur
Kijk verder dan entertainment
Noteer wat je raakt (bv. sfeer, muziek, maatschappelijke thema’s, …)
Filmische elementen → Beleving
(bv. Hunger Games: competitie, futuristische setting, dystopische vibe)
(3) Artikels & actualiteit
Kranten, blogs, niche magazines, …
Let op trends & neologismen
Eventconcept dat inspeelt op actualiteit (bv. Green Future Party)
(4) Reiservaringen
Niet per se ver – Kan ook naar onbekend dorp, natuurgebied, buurland, …
Culturen opsnuiven voor inleving (bv. kleuren, eten, muziek, rituelen, …)
(5) Omgeving & dagelijkse observatie
Met frisse blik naar dingen kijken (bv. gebouwen, straatkunst, natuur, mensen)
Eigen omgeving als decor gebruiken (bv. skatepark → techno-club)
(6) Muziek & subculturen
≠ genres ontdekken, praten met mensen uit andere scenes (bv. punk, jazz, …)
Stijlen mixen (bv. Crossover Night met metalbands & hiphop-artiesten)
(7) Creatieve methodes
Inspiratieboekje/digital moodboard bijhouden
Cluster inspiratie in thema’s & zoek rode draad
(8) Mensen & gesprekken
Luister naar verhalen v/ vrienden, familie, onbekenden
Bouw concept rond verhalen (bv. Storytelling Night met livemuziek, poëzie, …)
→ Omzetten naar eventconcept:
Kies 1 trigger (bv. film, reis, trend, …)
Vertaal dit naar sfeer (bv. kleur, muziek, gevoel, …)
Zoek passende locatie
Contrasten werken goed !!
Werk door in details
