Ecole de Management de Strasbourg (EM STRASBO)

Contrôle de gestion et stratégie d'entreprise

Étude de marchés - Le receuil des informations sur la demande

Étude de marchés - Les études qualitatives

Étude de marchés - Les études quantitatives

Introduction aux études de marché

Adaptation / Anticipation / Maîtrise des flux d’informations

Avec un produit nouveau on veut toujours répondre à un besoin ou à un désir du consommateur en lui faisant une promesse de satisfaction. Quand on parle de nouveauté aux consommateurs, on doit lui proposer quelque chose de plus attrayant, plus écologique, plus performant, plus sûre, plus rapide. La notion de nouveauté va toujours répondre à des besoins actuels du consommateur au moment du lancement du produit (car sinon ce n’est pas dans l’air du temps et les consommateurs sont ...

Le marketing est une démarche visant à satisfaire les désirs et les besoins des consommateurs. Dans la logique de la stratégie d’entreprise au travers d’un échange de bien ou de service. Un produit peut se vendre que s’il répond à un besoin du marché.

Le marketing est une fonction transversale à l’entreprise. Toutes les stratégies doivent être orienté vers le client de l’entreprise et non pas vers les produits. Il faut les pour prévoir connaître les évolutions et pouvoir s’adapter à leurs besoins.

Le rôle du marketing est d’influencer le choix des clients, de rendre attractif un produit/ service ou une offre. Les décisions des consommateurs sont influencées par des variables internes et externes auxquelles sont exposés les consommateurs. Ces variables conditionnent l’acte d’achat