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Resume

Samenvatting hoofdstuk promoties

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Vendu
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Pages
10
Publié le
17-02-2021
Écrit en
2020/2021

Dit is een deel van het examen van mevrouw van Gaelen. Als je dit kent dan kan je het deel van haar examen aan!

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Marketingcommunicatie III
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Publié le
17 février 2021
Nombre de pages
10
Écrit en
2020/2021
Type
Resume

Sujets

  • marketingcommunicatie
  • communicatie
  • marketing
  • promoties

Aperçu du contenu

Hoofdstuk 17: Promoties

Promoties als marketing-communicatie instrument

Klassieke promoties = korte termijn
• Tijdelijk extra impuls
• Omzet-boost
• Prijs-waardeverhouding
• Indirect merkbekendheid

Thematische promoties = lange termijn
• Attitudeverandering/merkbekenheid tav merk
• Klantentrouw
• Hype creëren => meer bekendheid

Communiceren van promoties
• Andere marketingcommunicatie instrumenten & media
• Reclame, DM, winkel, display, verpakking,..

Combo met andere marketing-mix elementen
Vb prijs, verpakking,..

2 soorten effecten
Horizontaal effect Verbreden klantenbestand
Verticaal effect Verdieping van het klantenbestand (vaker) (neveneffect: hamsteren)


Sterke stijging in promotiebudget merkbaar
Oorzaken:

• Aantal producten en merken neemt toe
• Functionele verschillen tussen merken kleiner
• Productmanagers willen KT resultaat
• Omzetresultaat kan nauwkeurig berekend worden

Plaats in het schap => macht detailhandel => promoties voor producenten

, Dilemma: veel of weinig promo voeren?




Promotieplan




Soorten promoties




Consumentenpromo: doelgroep= eindgebruiker, producent OF retailer geeft promo!!!!

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