Résumé Resume marketing, étude de marché, comportement des conso

Fonctionnement du Cour
• 21 h de cours dont 7h de e-learning
• Module de 3h30


Evaluations sous la forme suivante :


• QCM 20 questions sur le cours
• Etude de cas : Trivial Pursuit




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,Objectifs
• Compréhension & Intégration des éléments du cour
termes de communication


• Identifier les éléments du marketing


• Présenter votre travail d’analyse aux autres étudian




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, Plan du cours
• Le Marketing P8– 52
• Définition
• Histoire du Marketing
• Conception traditionnelle et moderne
• Définition élargie du Marketing Cours n°1 +2
• Les 4 dimensions du marketing
• Le Marketing à l’ère numérique


• L’Etude des marchés P54 – 118 Cours n°2 + 3
• L’analyse des marchés et des acteurs
• Les Etudes de marché


• Le Comportement des consommateurs P120 – 170
Cours n°4 + 5
• Les variables explicatives psychologiques
• Les variables explicatives sociologiques et culturelles
• L’analyse du processus de décision, de l’implication et de la situation




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, Plan du cours
• La Politique de Produit P 172-271
• Qu’est ce qu’un produit
• Le concept produit, la formule, les performances
• Les politiques de design et de packaging
• Les services associés au produit Cours n° 5 + 6
• Les produits numériques
• Le cycle de vie des produits et des marchés
• La politique de gamme
• L’innovation et le lancement des produits




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