Samenvatting Marketing essentials H10: internationale marketing

Marketing essentials
H10: internationale marketing
Leerdoelen
Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om:
 te beschrijven welke invloed het internationale handelssysteem, de economische, politiek-
juridische en culturele omgeving hebben op de besluitvorming in internationale marketing
 kenmerken van internationaal marktonderzoek te bespreken
 drie verschillende manieren te bespreken waarop je internationale markten kunt betreden
 uit te leggen hoe bedrijven hun marketingmix aanpassen aan internationale markten
 de drie voornaamste organisatievormen van internationale marketing te onderscheiden.


Internationale marketing van producten en diensten
Internationale marketing
Definitie= Het proces van het plannen en uitvoeren van marketingactiviteiten buiten de eigen
landsgrenzen om behoeften van buitenlandse markten te vervullen.

Belangrijk:
 Culturele verschillen
 Wet- en regelgeving
 Lokale marktkennis: men gaat in ramadan-tijd niet een event organiseren overdag in
Marokko, dan is het hier doods.

Belangrijke factoren id internationale marketing
 Economische omgeving: Inkomensniveaus, economische groei
vb. In Roemenië een luxueus merk op markt brengen  gaat weinig verkopen want arm land
 Culturele verschillen: Taal, waarden, normen
vb. bevolking in Borgerhout vooral Marokkaans, lancering van bacon burger gaat falen!
 Politieke omgeving: Stabiliteit, handelsregels
vb. Jupiler in Saoedi-Arabië gaat falen want alcohol is hier verboden!
 Technologische ontwikkeling: Internettoegang, innovatiegraad
vb. Elektrische Tesla niet populair want weinig laadpalen en groot land dus niet praktisch!