Gastles 1: Kom op tegen kanker
Van non-profit naar social profit
Why
Op een dag zullen we kanker verslaan (missie)
How
Vermijden (preventie en vroegopsporing)
Waarom focus op preventie
è Meeste kanker onstaan door onvermijdbare risicofactoren (veroudering, erfelijkheid,
..)
è Maar ongeveer 40% nieuwe kankers ontstaan door vermijdbare risicofactoren dus
kunnen voorkomen worden
Aanpak
Inzetten op die vermijdbare risicofactoren via aanpassingen zowel op beleidsniveau
(leefomgeving) als op persoonlijk niveau (levensstijl)
1. Informeren & sensibiliseren
2. Beleidswerk
3. Financiering preventieprojecten
Bestrijden (biomedisch onderzoek)
Wat maakt ons uniek?
Onderzoek gefinancierd door kom op tegen kanker wordt gekenmerkt door twee zaken
1. Zeer patiënt-gericht
2. Niet commercieel interessant
Verzachten (psychosociale ondersteuning)
• 450 zorgvrijwilligers in ziekenhuizen
• Buddywerking voor jongeren
• …
1
Sense of mission
,Mobiliseren
• 25% inkomsten uit sportieve events
- 1000 km – 100km run
• 12% inkomsten uit klassieke fundraising
• 16% inkomsten uit DM
- Heel veel authenticiteit
• 47% inkomsten uit legaten
- Enorm veel, ze zijn dus ook enorm transparant in hun communicatie om
vertrouwen te creëren
Succesformule 1000 km en 100km run
è Uit machteloosheid treden en iets doen is krachtiger dan gift
è Een goed gevoel: geven is veel leuker dan krijgen
è Feest van solidariteit en verbinding: los van rang, stand, leeftijd, afkomst
è Samen tegen gemeenschappelijke vijand
Voor ieder wat wils
• Doelgroep diversifiëring
• Elke campagne heeft eigen strategie & concept
• Van groot tot klein – alles is even belangrijk
- Groot met veel inzet
- Vele kleintjes maken 1 groot
Sensibilisatiecampagne Rip Roken
Doelstelling
Businessobjectie
Aantal rokende jongeren doen dalen door te sensibiliseren op jonge leeftijd
Marketingobjectief
Jongeren van de sigaret houden door hen te overtuigen niet te starten (het gaat niet over
stoppen met roken)
Communicatie-objectief
Coolheid uit de sigaret halen
Drie strategische pijlers
1. Doelgroep: focus is cruciaal
- Jongeren 12-15 jaar
- Met focus op jongens uit B-stroom en bso
2. Voor en door jongeren
- Geen vermelding van Kom op tegen Kanker
- Wel bekendmaking naar niet-doelpubliek (bv reportage streamz)
2
Sense of mission
, 3. Onderzoek
- Whyfive: kwalit pre-onderzoek & kwanti impactmeting
- Klasbezoeken
Onderzoek
• Ken je doelgroep
• Later is nog ver: focus op het nu
• Peers <> volwassenen
• Weerkerende boodschap
Evaluatie en analyse
• Eigen evaluatie
• Feedback content creators
• Online cijfers
• Kwantitatief evaluatieonderzoek
• VAD leerlingen bevraging
3
Sense of mission
, Impact marketing
The golden circle – Simon Sinek
Why
• We leven in een wereld in transitie
• Bedrijven en organisaties denken (verplicht) steeds meer na
over de impact die ze hebben op de wereld/samenleving
• Ze hebben marketeers nodig om hun impact-verhaal op de
juiste manier te vertellen en mensen aan te zetten tot positieve
actie
Waarom anders?
• Klassieke marketing richt zich op: ‘koop mijn
producten/diensten’
• Impact marketing richt zich op:’ doe iets anders, verander je gedrag’
• Mensen vragen om iets anders te doen, is veel moeilijker
• Duurzaam gedrag aanleren is moeilijker
Gedragsverandering
Impactmarketing draait om het realiseren van duurzame gedragsverandering.
Maar, is duurzame gedragsverandering mogelik in de wereld waarin we leven?
Systeemverandering vs individuele gedragsverandering
Gedragsverandering
• Wij kiezen welke producten we (niet) kopen
• Elke actie heeft een impact. Huishoudens zijn verantwoordelijk voor ongeveer
driekwart van onze uitstoot
• Rimpeleffect
Non-discussie?
• Je kunt de samenleving niet veranderen als je gedrag niet verandert
- Mensen moeten producten en diensten kopen, beleid omarmen, bedrijven
besturen of beleidskeuzes maken
• Je kunt geen verandering op grote schaal realiseren als het systeem niet mee
verandert
- De duurzame keuze zal uiteindelijk ook de makkelijke keuze moeten zijn. de
duurzame keuze zal beloond moeten worden, en de schadelijke bestraft
4
Sense of mission
Van non-profit naar social profit
Why
Op een dag zullen we kanker verslaan (missie)
How
Vermijden (preventie en vroegopsporing)
Waarom focus op preventie
è Meeste kanker onstaan door onvermijdbare risicofactoren (veroudering, erfelijkheid,
..)
è Maar ongeveer 40% nieuwe kankers ontstaan door vermijdbare risicofactoren dus
kunnen voorkomen worden
Aanpak
Inzetten op die vermijdbare risicofactoren via aanpassingen zowel op beleidsniveau
(leefomgeving) als op persoonlijk niveau (levensstijl)
1. Informeren & sensibiliseren
2. Beleidswerk
3. Financiering preventieprojecten
Bestrijden (biomedisch onderzoek)
Wat maakt ons uniek?
Onderzoek gefinancierd door kom op tegen kanker wordt gekenmerkt door twee zaken
1. Zeer patiënt-gericht
2. Niet commercieel interessant
Verzachten (psychosociale ondersteuning)
• 450 zorgvrijwilligers in ziekenhuizen
• Buddywerking voor jongeren
• …
1
Sense of mission
,Mobiliseren
• 25% inkomsten uit sportieve events
- 1000 km – 100km run
• 12% inkomsten uit klassieke fundraising
• 16% inkomsten uit DM
- Heel veel authenticiteit
• 47% inkomsten uit legaten
- Enorm veel, ze zijn dus ook enorm transparant in hun communicatie om
vertrouwen te creëren
Succesformule 1000 km en 100km run
è Uit machteloosheid treden en iets doen is krachtiger dan gift
è Een goed gevoel: geven is veel leuker dan krijgen
è Feest van solidariteit en verbinding: los van rang, stand, leeftijd, afkomst
è Samen tegen gemeenschappelijke vijand
Voor ieder wat wils
• Doelgroep diversifiëring
• Elke campagne heeft eigen strategie & concept
• Van groot tot klein – alles is even belangrijk
- Groot met veel inzet
- Vele kleintjes maken 1 groot
Sensibilisatiecampagne Rip Roken
Doelstelling
Businessobjectie
Aantal rokende jongeren doen dalen door te sensibiliseren op jonge leeftijd
Marketingobjectief
Jongeren van de sigaret houden door hen te overtuigen niet te starten (het gaat niet over
stoppen met roken)
Communicatie-objectief
Coolheid uit de sigaret halen
Drie strategische pijlers
1. Doelgroep: focus is cruciaal
- Jongeren 12-15 jaar
- Met focus op jongens uit B-stroom en bso
2. Voor en door jongeren
- Geen vermelding van Kom op tegen Kanker
- Wel bekendmaking naar niet-doelpubliek (bv reportage streamz)
2
Sense of mission
, 3. Onderzoek
- Whyfive: kwalit pre-onderzoek & kwanti impactmeting
- Klasbezoeken
Onderzoek
• Ken je doelgroep
• Later is nog ver: focus op het nu
• Peers <> volwassenen
• Weerkerende boodschap
Evaluatie en analyse
• Eigen evaluatie
• Feedback content creators
• Online cijfers
• Kwantitatief evaluatieonderzoek
• VAD leerlingen bevraging
3
Sense of mission
, Impact marketing
The golden circle – Simon Sinek
Why
• We leven in een wereld in transitie
• Bedrijven en organisaties denken (verplicht) steeds meer na
over de impact die ze hebben op de wereld/samenleving
• Ze hebben marketeers nodig om hun impact-verhaal op de
juiste manier te vertellen en mensen aan te zetten tot positieve
actie
Waarom anders?
• Klassieke marketing richt zich op: ‘koop mijn
producten/diensten’
• Impact marketing richt zich op:’ doe iets anders, verander je gedrag’
• Mensen vragen om iets anders te doen, is veel moeilijker
• Duurzaam gedrag aanleren is moeilijker
Gedragsverandering
Impactmarketing draait om het realiseren van duurzame gedragsverandering.
Maar, is duurzame gedragsverandering mogelik in de wereld waarin we leven?
Systeemverandering vs individuele gedragsverandering
Gedragsverandering
• Wij kiezen welke producten we (niet) kopen
• Elke actie heeft een impact. Huishoudens zijn verantwoordelijk voor ongeveer
driekwart van onze uitstoot
• Rimpeleffect
Non-discussie?
• Je kunt de samenleving niet veranderen als je gedrag niet verandert
- Mensen moeten producten en diensten kopen, beleid omarmen, bedrijven
besturen of beleidskeuzes maken
• Je kunt geen verandering op grote schaal realiseren als het systeem niet mee
verandert
- De duurzame keuze zal uiteindelijk ook de makkelijke keuze moeten zijn. de
duurzame keuze zal beloond moeten worden, en de schadelijke bestraft
4
Sense of mission
