Samenvatting - Marketing (MODULE 3: Marketing in een netwerkeconomie)

Inhoudsopgave
1 Wat is marketing in een netwerkeconomie? ......................................................................... 2
2 De kracht van netwerkdenken .............................................................................................. 2
3 Een marketing in een netwerkeconomieër worden ............................................................... 3
4 Het marketing network canvas ............................................................................................. 4
5 Songs................................................................................................................................... 5




MODULE 3: MARKETING IN EEN NETWERKECONOMIE 1 van 5

, MODULE 3: Marketing in een netwerkeconomie

1 Wat is marketing in een netwerkeconomie?
“Wat wordt er bedoeld met ‘marketing in a network economy’ (MINE)?

- Wat is marketing in een netwerkeconomie:
• Iedereen is zich bewust van zijn persoonlijk netwerk
 In die netwerken zijn er verschillende mensen die anders handelen en werken
 Bijvoorbeeld: Iemand die alles weet binnen een bepaalde vriendengroep
= knooppunt (een belangrijke transformator van informatie in het netwerk)
• Dit idee gaan we verplaatsen naar ondernemingen
 Een onderneming bestaat, evolueert en groeit binnen een netwerk van andere
ondernemingen

- Het marketing in een netwerkeconomie idee pitchen: Iemand zijn succes hangt niet af van wat
men kent, maar vooral van wie men kent


‘Welke misverstanden bestaan er (bij bedrijven) over MINE? En hoe kunnen bedrijven omgaan met deze misverstanden
(welke ‘mindset’ is aangewezen wanneer je ‘aan MINE wil doen’)?’

- Een misverstand rond MINE is dat bedrijven denken dat ze aan MINE doen doordat ze al partners
hebben op verschillende niveaus
MAAR: deze partnerships zijn vaak verborgen over de verschillende afdelingen waardoor
binnenin het bedrijf niet duidelijk is met welke partners samengewerkt wordt

- Het is de bedoeling van MINE dat het bedrijf zijn partners actief gaat beheren en de juiste partners
kiest voor zijn netwerk


2 De kracht van netwerkdenken
“Waarom is het van belang om MINE op de agenda te plaatsen?”

- Een belangrijke stap in het realiseren van waarde uit een netwerk is het inzichtelijk maken van
welke waarde gecreëerd kan worden door verschillende partners
 Inzien dat die waarden uit netwerken komen en dat dit niet vanzelfsprekend is

- Bedrijven hebben niet alle middelen en kennis in huis en hebben daarvoor andere bedrijven nodig
 Netwerken kan enkel oplossingen bieden voor deze problemen

- Dit daagt de traditionele visie op marketing uit:
• Traditionele marketing gaat over een tweewegsverkeer (= een relatie tussen bedrijf en klant)
• Nieuwe gedachte: Het is het netwerk dat waarde gaat creëren voor de klant




MODULE 3: MARKETING IN EEN NETWERKECONOMIE 2 van 5