Oefententamen MD07
Contentmarketing
Vragen + Antwoorden
Drie colleges Paul over theorie en toepassing contentmarketing
Drie colleges Rick over inboundmarketing
7e college: oefententamen en vragen
Het tentamen bestaat uit open vragen.
De vragen hebben betrekking op het boek Contentmarketing van Suzanne de Bakker en
diverse online artikelen. In dit oefententamen wordt het beste antwoord of meerdere goede
antwoorden toegelicht. Het kan zijn dat er meerdere antwoorden juist zijn, op het tentamen
is het belangrijk dat je kennis van zaken toont en je antwoord goed beargumenteerd.
In dit tentamen staat centraal waarom jij iets vindt.
- Geef helder en beknopt antwoord
- Onderbouw: ik vind A omdat: X, Y en Z.
- Gaat niet om jou, maar om de doelgroep.
- Geef voorbeelden (verwijs naar cases, tekst)
- Genuanceerd is prima: enerzijds/anderzijds. Het leven is niet zwart/wit, zolang je
goed beargumenteerd.
- Geen drogredenen: “Ajax is een topclub want ze zijn geweldig”, doe dit bijvoorbeeld:
“Ajax is een topclub vanwege de onwijs snelle positiewisseling”.
- Geef geen antwoord op vragen die niet gesteld worden.
- Laat zien dat je de stof en de vaktermen beheerst. Maak gebruik van de termen uit
het boek en de artikelen.
De samenvatting van het boek Contentmarketing van Suzanne Bakker kun je vinden op mijn
Stuvia-account. Daarnaast heb ik alle vragen én antwoorden van de werk- en hoorcolleges
samengevoegd in één bestand, welke ook op mijn Stuvia account te vinden is.
Inhoudsopgave
Opgave 1: Geïntegreerde media-aanpak.............................................................................................................2
Opgave 2: Non-branded content, influencer marketing of native advertising....................................................2
Opgave 3: Omnichannel-ervaring: welke gevolgen voor content?......................................................................2
Opgave 4: Storytelling voor business...................................................................................................................3
Opgave 5: Momentenmodel................................................................................................................................3
Opgave 6: Contentmarketingvisie........................................................................................................................4
Opgave 7: Honeycomb van Morville....................................................................................................................4
Opgave 8A: Gebruikerstest of A/B test?..............................................................................................................5
Opgave 8B: LIFT-model........................................................................................................................................5
, Opgave 9: Conversieattributie..............................................................................................................................6
Opgave 1: Geïntegreerde media-aanpak
De Bakker toont zich in hoofdstuk 1 van haar boek Contentmarketing een voorstander van
een zogenoemde geïntegreerde media-aanpak, waar ook de onderzoekers Lieb en Owyang
voor pleiten. Wat houdt die aanpak in?
Antwoord:
- Boodschappen via meerdere kanalen verspreiden
- Push en pull combineren (je maakt gebruik van paid en earned media, betaalde en
organische kanalen)
Opgave 2: Non-branded content, influencer marketing of native
advertising.
In hoofdstuk 4 noemt De Bakker drie weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken via
contentmarketing: non-branded content, influencer marketing en native advertising. De
Bakker besteedt in dat hoofdstuk ook aandacht aan de website whysoawake.com, waarop
allerlei informatie over slapeloosheid wordt gepresenteerd. Het platform is een initiatief van
farmaceutisch bedrijf Merck. Zie het screenshot van de landingspagina in bijlage 1. Is dit een
voorbeeld van non-branded content, influencer marketing of native advertising? Onderbouw
je antwoord.
Antwoord:
- Non branded: geen duidelijk logo of merk dat voorkomt, maar de informatie heeft
wel betrekking op hun werk.
Informatie met geen duidelijke afzender.
Het is geen native advertising, omdat er niet via kanalen van anderen betaald geadverteerd
wordt.
Het is geen influencer marketing, omdat er geen bekende mensen worden gebruikt bij de
marketing van een product.
Opgave 3: Omnichannel-ervaring: welke gevolgen voor content?
In hoofdstuk 8 van contentmarketing behandelt De Bakker de convergentie van media, die
resulteert in de zogenoemde omnichannel-ervaring. Wat voor gevolgen heeft die
ontwikkeling voor contentmarketeers?
Antwoord:
- Positief en negatieve gevolgen: Je kunt de doelgroep doeltreffender bereiken, maar
je kunt campagnes minder goed analyseren omdat je niet precies kunt tracken via
welk kanaal je bepaalde conversies hebt behaald.
- Dat je voor zoveel mogelijk kanalen relevante informatie wilt verspreiden.
- Welke ga je inzetten en welke zijn het meest effectief? Je hebt veel keuze en moet
hierover goed nadenken: dat is moeilijk.
Contentmarketing
Vragen + Antwoorden
Drie colleges Paul over theorie en toepassing contentmarketing
Drie colleges Rick over inboundmarketing
7e college: oefententamen en vragen
Het tentamen bestaat uit open vragen.
De vragen hebben betrekking op het boek Contentmarketing van Suzanne de Bakker en
diverse online artikelen. In dit oefententamen wordt het beste antwoord of meerdere goede
antwoorden toegelicht. Het kan zijn dat er meerdere antwoorden juist zijn, op het tentamen
is het belangrijk dat je kennis van zaken toont en je antwoord goed beargumenteerd.
In dit tentamen staat centraal waarom jij iets vindt.
- Geef helder en beknopt antwoord
- Onderbouw: ik vind A omdat: X, Y en Z.
- Gaat niet om jou, maar om de doelgroep.
- Geef voorbeelden (verwijs naar cases, tekst)
- Genuanceerd is prima: enerzijds/anderzijds. Het leven is niet zwart/wit, zolang je
goed beargumenteerd.
- Geen drogredenen: “Ajax is een topclub want ze zijn geweldig”, doe dit bijvoorbeeld:
“Ajax is een topclub vanwege de onwijs snelle positiewisseling”.
- Geef geen antwoord op vragen die niet gesteld worden.
- Laat zien dat je de stof en de vaktermen beheerst. Maak gebruik van de termen uit
het boek en de artikelen.
De samenvatting van het boek Contentmarketing van Suzanne Bakker kun je vinden op mijn
Stuvia-account. Daarnaast heb ik alle vragen én antwoorden van de werk- en hoorcolleges
samengevoegd in één bestand, welke ook op mijn Stuvia account te vinden is.
Inhoudsopgave
Opgave 1: Geïntegreerde media-aanpak.............................................................................................................2
Opgave 2: Non-branded content, influencer marketing of native advertising....................................................2
Opgave 3: Omnichannel-ervaring: welke gevolgen voor content?......................................................................2
Opgave 4: Storytelling voor business...................................................................................................................3
Opgave 5: Momentenmodel................................................................................................................................3
Opgave 6: Contentmarketingvisie........................................................................................................................4
Opgave 7: Honeycomb van Morville....................................................................................................................4
Opgave 8A: Gebruikerstest of A/B test?..............................................................................................................5
Opgave 8B: LIFT-model........................................................................................................................................5
, Opgave 9: Conversieattributie..............................................................................................................................6
Opgave 1: Geïntegreerde media-aanpak
De Bakker toont zich in hoofdstuk 1 van haar boek Contentmarketing een voorstander van
een zogenoemde geïntegreerde media-aanpak, waar ook de onderzoekers Lieb en Owyang
voor pleiten. Wat houdt die aanpak in?
Antwoord:
- Boodschappen via meerdere kanalen verspreiden
- Push en pull combineren (je maakt gebruik van paid en earned media, betaalde en
organische kanalen)
Opgave 2: Non-branded content, influencer marketing of native
advertising.
In hoofdstuk 4 noemt De Bakker drie weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken via
contentmarketing: non-branded content, influencer marketing en native advertising. De
Bakker besteedt in dat hoofdstuk ook aandacht aan de website whysoawake.com, waarop
allerlei informatie over slapeloosheid wordt gepresenteerd. Het platform is een initiatief van
farmaceutisch bedrijf Merck. Zie het screenshot van de landingspagina in bijlage 1. Is dit een
voorbeeld van non-branded content, influencer marketing of native advertising? Onderbouw
je antwoord.
Antwoord:
- Non branded: geen duidelijk logo of merk dat voorkomt, maar de informatie heeft
wel betrekking op hun werk.
Informatie met geen duidelijke afzender.
Het is geen native advertising, omdat er niet via kanalen van anderen betaald geadverteerd
wordt.
Het is geen influencer marketing, omdat er geen bekende mensen worden gebruikt bij de
marketing van een product.
Opgave 3: Omnichannel-ervaring: welke gevolgen voor content?
In hoofdstuk 8 van contentmarketing behandelt De Bakker de convergentie van media, die
resulteert in de zogenoemde omnichannel-ervaring. Wat voor gevolgen heeft die
ontwikkeling voor contentmarketeers?
Antwoord:
- Positief en negatieve gevolgen: Je kunt de doelgroep doeltreffender bereiken, maar
je kunt campagnes minder goed analyseren omdat je niet precies kunt tracken via
welk kanaal je bepaalde conversies hebt behaald.
- Dat je voor zoveel mogelijk kanalen relevante informatie wilt verspreiden.
- Welke ga je inzetten en welke zijn het meest effectief? Je hebt veel keuze en moet
hierover goed nadenken: dat is moeilijk.
