Hoofdstuk 2 – Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie is het integraal en planmatig communiceren met interne en externe
doelgroepen, gebaseerd op marktsegmentatie, marktinzichten en de unieke positionering van de
werkgever met als doel het werven van kwalitatief goede medewerkers, het positief beïnvloeden van
het werkgeversmerk en/of het binden van huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Arbeidsmarktcommunicatie beslaat een breed beleid, gericht op de totale werkgeversbeleving.
Employer branding is dan ook een essentieel onderdeel van arbeidsmarktcommunicatie naast directe
werving, het aanleggen van een talentpool, employee satisfaction etc.
- Waarin verschilt arbeidsmarktcommunicatie van corporate of marketingcommunicatie?
Doelgroepen:
Bij marketingcommunicatie wordt gesegmenteerd op demografische gegevens (leeftijd,
regio, geslacht etc.)
Bij arbeidsmarktcommunicatie wordt gesegmenteerd op functiegroepen
(vrachtwagenchauffeurs, ICT’ers etc.)
Concurrentie:
Voor corporate en marketingcommunicatie een bedrijf of organisatie in dezelfde branche
Bij arbeidsmarktcommunicatie concurrentie over alle branches heen
Positionering (de positie als werkgever ten opzichte van andere werkgevers) en bijbehorende
propositie:
Bij marketingcommunicatie kan naast de baan ook de prijs en de plaats ingezet worden als
onderscheidend element
Bij arbeidsmarktcommunicatie moet de unieke propositie van de functie of het
werkgeversmerk veelal het werk doen
Budget:
Arbeidsmarktcommunicatie is vaak onderdeel van het HR-budget
Binnen een marketingbudget is het ondenkbaar dat het marketingcommunicatiebudget geen
apart onderdeel vormt van de totale begroting
Communicatie in het kort
- Wat is een merk?
Een merk bestaat alleen in het brein van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. De associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar (Giep Franzen).
Een merk is niet tastbaar maar bestaat in de hoofden van mensen. Het merkt wordt opgebouwd uit
stukjes informatie, meningen, motieven, beelden, ervaringen, intenties en emoties in het geheugen
van mensen. Het onderbewustzijn bepaalt daarbij onze keuzes, want in ons onderbewustzijn bevindt
zich een beoordelingssysteem.
Door inzicht te hebben in het associatienetwerk en beoordelingssysteem van (potentiële)
werknemers kan een merk positieve connecties leggen.
- Wat is employer branding?
Employer branding is het creëren van een authentiek, onderscheidend en aansprekend image in de
mindset van (potentiële) medewerkers, zodat de juiste medewerkers worden aangetrokken dan wel
worden behouden.
Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie is het integraal en planmatig communiceren met interne en externe
doelgroepen, gebaseerd op marktsegmentatie, marktinzichten en de unieke positionering van de
werkgever met als doel het werven van kwalitatief goede medewerkers, het positief beïnvloeden van
het werkgeversmerk en/of het binden van huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Arbeidsmarktcommunicatie beslaat een breed beleid, gericht op de totale werkgeversbeleving.
Employer branding is dan ook een essentieel onderdeel van arbeidsmarktcommunicatie naast directe
werving, het aanleggen van een talentpool, employee satisfaction etc.
- Waarin verschilt arbeidsmarktcommunicatie van corporate of marketingcommunicatie?
Doelgroepen:
Bij marketingcommunicatie wordt gesegmenteerd op demografische gegevens (leeftijd,
regio, geslacht etc.)
Bij arbeidsmarktcommunicatie wordt gesegmenteerd op functiegroepen
(vrachtwagenchauffeurs, ICT’ers etc.)
Concurrentie:
Voor corporate en marketingcommunicatie een bedrijf of organisatie in dezelfde branche
Bij arbeidsmarktcommunicatie concurrentie over alle branches heen
Positionering (de positie als werkgever ten opzichte van andere werkgevers) en bijbehorende
propositie:
Bij marketingcommunicatie kan naast de baan ook de prijs en de plaats ingezet worden als
onderscheidend element
Bij arbeidsmarktcommunicatie moet de unieke propositie van de functie of het
werkgeversmerk veelal het werk doen
Budget:
Arbeidsmarktcommunicatie is vaak onderdeel van het HR-budget
Binnen een marketingbudget is het ondenkbaar dat het marketingcommunicatiebudget geen
apart onderdeel vormt van de totale begroting
Communicatie in het kort
- Wat is een merk?
Een merk bestaat alleen in het brein van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. De associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar (Giep Franzen).
Een merk is niet tastbaar maar bestaat in de hoofden van mensen. Het merkt wordt opgebouwd uit
stukjes informatie, meningen, motieven, beelden, ervaringen, intenties en emoties in het geheugen
van mensen. Het onderbewustzijn bepaalt daarbij onze keuzes, want in ons onderbewustzijn bevindt
zich een beoordelingssysteem.
Door inzicht te hebben in het associatienetwerk en beoordelingssysteem van (potentiële)
werknemers kan een merk positieve connecties leggen.
- Wat is employer branding?
Employer branding is het creëren van een authentiek, onderscheidend en aansprekend image in de
mindset van (potentiële) medewerkers, zodat de juiste medewerkers worden aangetrokken dan wel
worden behouden.
