Samenvatting Brand Design Hoofdstuk 4: Visuele Identiteit

Hoofdstuk 4: Visuele identiteit

Mensen nemen hun omgeving waar door het gebruik van zintuigen: zien, voelen, horen, proeven en
ruiken. Deze 5 zintuigen zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden en versterken elkaar. Het is dus nuttig
om per zintuig te kijken welke aspecten van belang kunnen zijn door het typeren van de visuele identiteit.
Het is belangrijk dat je dus vast legt welke aspecten het meest typerend zijn en dus de visuele identiteit
van het merk bepalen. Zwitsal kan bijvoorbeeld door het dominante en constante gebruik van de kleur
geel dit als typerend onderdeel van haar (visuele) identiteit vastleggen.

Voor een volledig nieuw merk is er natuurlijk nog geen visuele identiteit (uiterlijk) en is dit het moment
om die te laten ontwerpen met de merkidentiteit (innerlijk) als uitgangspunt.

Zien
Voor Brand Design is ‘het zichtbare’ een belangrijk onderdeel oor het creëren van onderscheidend
vermogen, herkenning, meerwaarde, emotie, aandacht en beloftes. In de presentatie van de eerste
creatieve voorstellen door een designbureau staat de zichtbaarheid, het beeld, dan ook meestal centraal.
Als we gaan kijken naar wat een merk kan typeren qua zichtbare elementen kun je onder andere denken
aan:
- specifieke kleuren, kleurcombinaties, kleurcontrast, glans,
mat, etc.
- 3D-vormen zoals rond, vierkant, hoekig, groot en klein
- 2D lay-out, vlakverdeling, lijnen, cirkels etc.
- Specifieke letters, bestaande typografie, kapitalen
(hoofdletters), onderkast (kleine letters), cijfers etc.
- Afbeeldingen, illustraties, foto’s, pictogrammen, panels etc.

Wat je ziet van een merk is een van de belangrijkste en meest
bepalende instrumenten om met merk vorm te geven. Het geeft je de mogelijkheid om te spelen met een
aantal visuele elementen:
- Het logo: bijvoorbeeld handhaven, vervangen, moderniseren, vergroten, verhouding aanpassen
ten opzichte van het afzendermerk of sub-brand.
- Kleuren: bijvoorbeeld welke in ieder geval te gebruiken, welke beslist niet, meer opvallen in het
schap, kwaliteitsuitstraling verhogen, warmte toevoegen, eigentijdser maken, gebruiken van
segmentcodes (melk is blauw, karnemelk is rood)
- Typografie: door de letterkeuze gewenste uitstraling zoals chic, eigentijds, mannelijk etc.
- Lay-out: eigen vormentaal, spannende en speelse lay-out, hele brave lay-out
- Vorm: bijvoorbeeld groter laten lijken, vriendelijke ronde vormen, harde rechte vormen, ‘de kunst
van het weglaten’
- Visuals: foto’s ter illustratie, gewenste sfeer van de visuals zoals ambachtelijk, internationaal etc.

Het gaat er hier vooral om de elementen eruit te lichten die in de ogen van de doelgroep onderscheidend
zijn. Hetzij op basis van onderzoek bij de doelgroep.

Voelen
We kunnen ‘voelen’ op twee manieren: fysiek en mentaal. Fysiek voelen we met onze huid in de vorm van
warm koud etc. Je voelt iets letterlijk, bijvoorbeeld een koud flesje Heineken. Je hebt ook mentaal voelen
(ervaren). Dit doen we met een combinatie van zintuigen en lichaamsfuncties. De stilte tijdens die iemand
in zijn verkoopgesprek laat vallen  je hoort de stilte maar je voelt dat er iets belangrijks wordt gezegd.
Er is ook een andere invulling van mentaal voelen  maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO).
Ook dit gevoel, mits echt typerend voor het merk en verankerd in de merkidentiteit, kan een onderdeel
van de visuele identiteit zijn.

Voor het vastleggen van de visuele identiteit met betrekking tot het voelen kunnen de aspecten vermeld
worden:
- textuur: gewenste uitstraling van het materiaal, hard, zacht, ruw etc.
- Formaat: de grootte van het product, vorm van de verpakking
- Uitstraling: luxe, eigentijds, oldschool, verantwoordelijk etc.