Hoofdstuk 2: Brand Design
De wondere wereld van design
Design heeft vele betekenissen. Veel zien design als een tijdloos ontwerp: vormgeving die zo sterk is dat
het alle stromingen en trends overleeft en nog steeds actueel is. Belangrijk is het kader van dit boek is dat
we naar design kijken als toegepast (functioneel) design. Design dat een meerwaarde geeft (financieel of
functioneel) aan de bron waar het op wordt toegepast: producten, merken of informatie.
Een goede definitie van design is die van Kotler: “Design is the process of seeking to optimize consumer
satisfaction profitability through the creative use of major design elements (performance, quality,
durability, appearance and cost) in connection with products, environments, information and corporate
identity.”
Deze definitie bevat veel waardevolle elementen die we kunne gebruiken om het begrip design verder toe
te lichten.
Proces:
- het toepassen van design is geen momentopname
- continu proces van ontwikkelen, bijschaven, toetsen en aanpassen
- je bent nooit klaar of veranderende tijd vraag om aanpassingen
Seeking:
- design ligt niet voor het oprapen
- de desbetreffende vormgeving bestaat nog niet en zal dus gezocht (bedacht) moeten worden
Optimize:
- continu streven naar het optimale
- het maximale van vandaag kan morgen te weinig zijn
Consumer satisfaction
- het doel is en blijft de behoeften van de doelgroep te bevredigen
- het gaat er uiteindelijk om dat het leven van de gebruiker ermee verrijkt wordt
Company profitability
- het design moet commercieel gebruikt kunnen worden
- er moet wel winst gemaakt worden
- korte termijn kostenvoordelen
- lange termijn onderscheidend vermogen en herkenning
Creative
- moeilijkste aspect
- volledig nieuw bedenken
- of opnieuw toepassen van bestaande elementen vraagt om het overschrijden van de huidige
grenzen
Performance
- design moet wel werken mag goed functioneren niet in de weg staan
Quality
- een goed design voegt kwaliteit toe
- subjectief in de beleving
- als objectief in het functioneren
Durability
- het gaat lang mee
- subjectief tijd
- objectief duurzaam en onslijtbaar
De wondere wereld van design
Design heeft vele betekenissen. Veel zien design als een tijdloos ontwerp: vormgeving die zo sterk is dat
het alle stromingen en trends overleeft en nog steeds actueel is. Belangrijk is het kader van dit boek is dat
we naar design kijken als toegepast (functioneel) design. Design dat een meerwaarde geeft (financieel of
functioneel) aan de bron waar het op wordt toegepast: producten, merken of informatie.
Een goede definitie van design is die van Kotler: “Design is the process of seeking to optimize consumer
satisfaction profitability through the creative use of major design elements (performance, quality,
durability, appearance and cost) in connection with products, environments, information and corporate
identity.”
Deze definitie bevat veel waardevolle elementen die we kunne gebruiken om het begrip design verder toe
te lichten.
Proces:
- het toepassen van design is geen momentopname
- continu proces van ontwikkelen, bijschaven, toetsen en aanpassen
- je bent nooit klaar of veranderende tijd vraag om aanpassingen
Seeking:
- design ligt niet voor het oprapen
- de desbetreffende vormgeving bestaat nog niet en zal dus gezocht (bedacht) moeten worden
Optimize:
- continu streven naar het optimale
- het maximale van vandaag kan morgen te weinig zijn
Consumer satisfaction
- het doel is en blijft de behoeften van de doelgroep te bevredigen
- het gaat er uiteindelijk om dat het leven van de gebruiker ermee verrijkt wordt
Company profitability
- het design moet commercieel gebruikt kunnen worden
- er moet wel winst gemaakt worden
- korte termijn kostenvoordelen
- lange termijn onderscheidend vermogen en herkenning
Creative
- moeilijkste aspect
- volledig nieuw bedenken
- of opnieuw toepassen van bestaande elementen vraagt om het overschrijden van de huidige
grenzen
Performance
- design moet wel werken mag goed functioneren niet in de weg staan
Quality
- een goed design voegt kwaliteit toe
- subjectief in de beleving
- als objectief in het functioneren
Durability
- het gaat lang mee
- subjectief tijd
- objectief duurzaam en onslijtbaar
