Samenvatting sportmarketing
1. Hoofdstuk 1: inleiding tot sportmarketing
Superbowl wordt gezien als grootse evenement
• Vanwaar deze waanzinnige cijfers?
• Acceleratoren van de groei
, • Wat is sport?
Definitie: sport is een competitie in spelvorm waaraan duidelijke regels
verbonden zijn
Voorwaarden:
Bevat een element van spel in combinatie met een vorm van lichamelijke
activiteit
• Eigenschappen van sport:
o Vervullen van behoeften
▪ Bv: behoeftenpiramide Maslow
o Specifieke, subjectieve kernwaarden/DNA
▪ Precisie, stessbestendig (Darts)
▪ Kracht, uithouding (boxen)
▪ …
o Gelinkt aan sociale status
▪ Golf
o Sloopt geografische, demografische en sociaal-culturele
grenzen
▪ Iedereen hetzelfde
o Sterke betrokkenheid bij de sportconsument
▪ Tattoos, die hard fans
o Sportverloop is vaak spannend, niet voorspelbaar, niet logisch
en niet controleerbaar
o Wordt gekenmerkt door concurrentie en samenwerking
• Wat is sportmarketing?
Vraag & aanbod
Vervullen van behoeften
(sport) consumenten
2 domeinen:
- Vermarkten van producten en diensten die direct in verband staan met
het consumeren van sport
- Vermarkten van producten en diensten die niet direct gerelateerd zijn
aan sport, door het gebruik van sport.
Marketing communicatie
- Van sport (Nike)
- Door sport (P&G)
, Stakeholders binnen de sportmarkt en onderlinge verhoudingen
1. Hoofdstuk 1: inleiding tot sportmarketing
Superbowl wordt gezien als grootse evenement
• Vanwaar deze waanzinnige cijfers?
• Acceleratoren van de groei
, • Wat is sport?
Definitie: sport is een competitie in spelvorm waaraan duidelijke regels
verbonden zijn
Voorwaarden:
Bevat een element van spel in combinatie met een vorm van lichamelijke
activiteit
• Eigenschappen van sport:
o Vervullen van behoeften
▪ Bv: behoeftenpiramide Maslow
o Specifieke, subjectieve kernwaarden/DNA
▪ Precisie, stessbestendig (Darts)
▪ Kracht, uithouding (boxen)
▪ …
o Gelinkt aan sociale status
▪ Golf
o Sloopt geografische, demografische en sociaal-culturele
grenzen
▪ Iedereen hetzelfde
o Sterke betrokkenheid bij de sportconsument
▪ Tattoos, die hard fans
o Sportverloop is vaak spannend, niet voorspelbaar, niet logisch
en niet controleerbaar
o Wordt gekenmerkt door concurrentie en samenwerking
• Wat is sportmarketing?
Vraag & aanbod
Vervullen van behoeften
(sport) consumenten
2 domeinen:
- Vermarkten van producten en diensten die direct in verband staan met
het consumeren van sport
- Vermarkten van producten en diensten die niet direct gerelateerd zijn
aan sport, door het gebruik van sport.
Marketing communicatie
- Van sport (Nike)
- Door sport (P&G)
, Stakeholders binnen de sportmarkt en onderlinge verhoudingen
