On- en offline reclame
De communicatiemix
Instrumenten: reclame, pr, sponsoring, beurzen, tentoonstellingen, interne communicatie.
Marketingcommunicatie =
Reclame
Promoties
Persoonlijke contacten
Sponsoring
Direct-mailing
PR
Beurzen
Tentoonstellingen
Online-aanwezigheid
1-op-1 communicatie
Internet : websites
Onlinebannering
Social Media
E-mailmarketing
IP adressen en databanken
Mobile marketing
Alternatieven voor reclame:
Sponsoring
POS: Communicatie in winkel
Marketingcommunicatiemix = ALLE instrumenten WAARMEE een ONDERNEMING HET KEUZEGDRAG
VAN potentiële afnemers positief probeert te beïnvloeden. Daarbinnen maakt men strategische
keuzes.
Sponsoring gebruikt om bekendheid te vergroten
Reclame kan imago versterken
Winkelcommunicatie of promotie (uitverkoop) of direct-respons (antwoordcoupons)
kan aanzetten tot kopen
Uitdelen van samples is niet aanzetten tot kopen maar naambekendheid vergroten.
Onlinebevragingen kaderen in imagocampagne én geven inzicht in verzuchtingen
(potentiële) klanten.
ZENDER ONTVANGER RUIS: de ontvanger (consument) decodeert de boodschap van de zender en
kan reageren (kopen, klagen,..)
Ruis (vervorming) treedt soms op.
Reclame= door een adverteerder betaalde informatie in massamedia over merken, organisaties en
ideeën met als doel de kennis, attitude en/of gedrag van de doelgroep (handel, consumenten of
afnemers) in een voor adverteerder gunstige richting te beïnvloeden.
Reclame is niet gelijk aan publiciteit! Voor reclame moet betaald worden; free publicity is
redactioneel nieuws over product of bedrijf (via marketing pr, product pr).
, Reclame is niet gelijk aan mediumsponsoring. Daar heeft adverteerder invloed op
redactionele inhoud van medium.
Reclame heeft altijd commercieel doel.
Propaganda= overbrengen ideeën; geen commerciële maar ideële doelen.
PR is bevorderen wederzijds begrip.
Promotie= tijdelijke actie (prijs); soms echter ook doel om merkbekendheid te verhogen. Bv.
CAMEL TROPHY
INTEGRATIE van al die elementen is belangrijk! En worden in een campagne dan ook
samengevoegd.
Door verbod op reclame voor tabak gaat men andere wegen zoeken (sponsoring).
VERKOPER heeft het makkelijk wanneer de brand al bekend is door reclame of pr of
sponsoring. Bv. een voetbalploeg (veel media-aandacht!) en een verkoper van de sponsor die
de baan opgaat naar klanten.
Online bannering: Voor social media bestond hoopte men dat online bannering de toekomst zou
zijn. Maar omdat het niet gepersonaliseerd wordt + teveel push is heeft dit niet gewerkt. Maar toen
een interessant systeem ingebouwd met caps. Men zorgt ervoor dat iemand maximum 5x dezelfde
banner ziet. Op TV kan men dit niet regelen, hoe vaak een persoon een bepaalde spot te zien krijgt.
Je krijgt elke banner afwisselend 5x te zien + zo zorgt men dat je niet verzadigd wordt. Je kan zo tot 4
adverteerders gaan. Unox kan bv. de hele bannerruimte opkopen dus constant zie je dan die banners
en dan zit je al sneller aan uw 5x.
De media
,
,
De communicatiemix
Instrumenten: reclame, pr, sponsoring, beurzen, tentoonstellingen, interne communicatie.
Marketingcommunicatie =
Reclame
Promoties
Persoonlijke contacten
Sponsoring
Direct-mailing
PR
Beurzen
Tentoonstellingen
Online-aanwezigheid
1-op-1 communicatie
Internet : websites
Onlinebannering
Social Media
E-mailmarketing
IP adressen en databanken
Mobile marketing
Alternatieven voor reclame:
Sponsoring
POS: Communicatie in winkel
Marketingcommunicatiemix = ALLE instrumenten WAARMEE een ONDERNEMING HET KEUZEGDRAG
VAN potentiële afnemers positief probeert te beïnvloeden. Daarbinnen maakt men strategische
keuzes.
Sponsoring gebruikt om bekendheid te vergroten
Reclame kan imago versterken
Winkelcommunicatie of promotie (uitverkoop) of direct-respons (antwoordcoupons)
kan aanzetten tot kopen
Uitdelen van samples is niet aanzetten tot kopen maar naambekendheid vergroten.
Onlinebevragingen kaderen in imagocampagne én geven inzicht in verzuchtingen
(potentiële) klanten.
ZENDER ONTVANGER RUIS: de ontvanger (consument) decodeert de boodschap van de zender en
kan reageren (kopen, klagen,..)
Ruis (vervorming) treedt soms op.
Reclame= door een adverteerder betaalde informatie in massamedia over merken, organisaties en
ideeën met als doel de kennis, attitude en/of gedrag van de doelgroep (handel, consumenten of
afnemers) in een voor adverteerder gunstige richting te beïnvloeden.
Reclame is niet gelijk aan publiciteit! Voor reclame moet betaald worden; free publicity is
redactioneel nieuws over product of bedrijf (via marketing pr, product pr).
, Reclame is niet gelijk aan mediumsponsoring. Daar heeft adverteerder invloed op
redactionele inhoud van medium.
Reclame heeft altijd commercieel doel.
Propaganda= overbrengen ideeën; geen commerciële maar ideële doelen.
PR is bevorderen wederzijds begrip.
Promotie= tijdelijke actie (prijs); soms echter ook doel om merkbekendheid te verhogen. Bv.
CAMEL TROPHY
INTEGRATIE van al die elementen is belangrijk! En worden in een campagne dan ook
samengevoegd.
Door verbod op reclame voor tabak gaat men andere wegen zoeken (sponsoring).
VERKOPER heeft het makkelijk wanneer de brand al bekend is door reclame of pr of
sponsoring. Bv. een voetbalploeg (veel media-aandacht!) en een verkoper van de sponsor die
de baan opgaat naar klanten.
Online bannering: Voor social media bestond hoopte men dat online bannering de toekomst zou
zijn. Maar omdat het niet gepersonaliseerd wordt + teveel push is heeft dit niet gewerkt. Maar toen
een interessant systeem ingebouwd met caps. Men zorgt ervoor dat iemand maximum 5x dezelfde
banner ziet. Op TV kan men dit niet regelen, hoe vaak een persoon een bepaalde spot te zien krijgt.
Je krijgt elke banner afwisselend 5x te zien + zo zorgt men dat je niet verzadigd wordt. Je kan zo tot 4
adverteerders gaan. Unox kan bv. de hele bannerruimte opkopen dus constant zie je dan die banners
en dan zit je al sneller aan uw 5x.
De media
,
,
