Marketing
Deel 4 – Productbeleid
Wat is een product?
= alles wat op een markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik of
aandacht, waarmee in een specifieke behoefte kan worden voorzien
= bundle of benefits = combinatie van materiële een immateriële eigenschappen waarmee een goed
of dienst in een bepaalde behoefte voorziet
Productniveaus
Core benefit / kernproduct:
Essentie van wat de consument koopt, basisfunctie, probleemoplossende benefits
Wat is de behoefte van de gebruiker?
Actual product / werkelijk product:
= core + alle tastbare en herkenbare productkenmerken
Augmented product / uitgebreid product:
= tangible + niet-tastbare productkenmerken en eventuele bijproducten
Soorten producten
, Productindelingen
Duurzame goederen vs verbruiksgoederen:
Duurzame consumptiegoederen of durables (gebruiksgoederen): auto’s, computers, …
Verbruiksgoederen of fast moving consumer goods (FMCG): bier, shampoo,…
Consumenten vs industriële producten
Consumentenproducten worden gekocht door finale consumenten voor persoonlijk gebruik of
verbruik.
Industriële goederen worden door bedrijven of organisaties gekocht voor verdere verwerking of
gebruik, of ze worden doorverkocht aan andere industriële afnemers.
Indeling van consumentenproducten
Concenience goods
Shopping goods
Specialty goods
Unsought goods
Deel 4 – Productbeleid
Wat is een product?
= alles wat op een markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik of
aandacht, waarmee in een specifieke behoefte kan worden voorzien
= bundle of benefits = combinatie van materiële een immateriële eigenschappen waarmee een goed
of dienst in een bepaalde behoefte voorziet
Productniveaus
Core benefit / kernproduct:
Essentie van wat de consument koopt, basisfunctie, probleemoplossende benefits
Wat is de behoefte van de gebruiker?
Actual product / werkelijk product:
= core + alle tastbare en herkenbare productkenmerken
Augmented product / uitgebreid product:
= tangible + niet-tastbare productkenmerken en eventuele bijproducten
Soorten producten
, Productindelingen
Duurzame goederen vs verbruiksgoederen:
Duurzame consumptiegoederen of durables (gebruiksgoederen): auto’s, computers, …
Verbruiksgoederen of fast moving consumer goods (FMCG): bier, shampoo,…
Consumenten vs industriële producten
Consumentenproducten worden gekocht door finale consumenten voor persoonlijk gebruik of
verbruik.
Industriële goederen worden door bedrijven of organisaties gekocht voor verdere verwerking of
gebruik, of ze worden doorverkocht aan andere industriële afnemers.
Indeling van consumentenproducten
Concenience goods
Shopping goods
Specialty goods
Unsought goods
