ANALYSE VAN DE
MARKTGEGEVENS
Inhoud
Topic 1: correlatie, regressie en tijdreeksen.............................................................................................................1
1 . Correlatie en regressie analyse........................................................................................................................2
2 . Tijdreeksen.......................................................................................................................................................5
Topic 2: indexcijfers...................................................................................................................................................6
Enkelvoudige indexcijfers......................................................................................................................................6
Samengestelde indexcijfers...................................................................................................................................9
Topic 3: tips en tricks storytelling............................................................................................................................11
Topic 4: Nielsen data...............................................................................................................................................12
Topic 5:....................................................................................................................................................................19
1. Consumentenpanel.....................................................................................................................................19
2. Parfitt en Collins analyse.............................................................................................................................20
3. Aan de slag met GfK consumer data...........................................................................................................21
4. Retailpanel voor non-food..........................................................................................................................22
5. Aan de slag met GfK retailpanel data..........................................................................................................23
6. Ad hoc onderzoek........................................................................................................................................23
TOPIC 1: CORRELATIE, REGRESSIE EN TIJDREEKSEN
Je moet altijd beslissingen nemen obv data, cijfers,… niet op buikgevoel werken!
Baseer je conclusies altijd op cijfers!
Waar haal je data?
- Enquêtes
- Intern opslaan van gegevens
- Externe data kopen bij vb: GFK, Nielsen
Correlatie = vb het verband tussen de reclame en de verhoging van omzet
1
,1 . CORRELATIE EN REGRESSIE ANALYSE
A. Correlatieanalyse (verband!!)
Wat moet je weten over de tevredenheid van klanten?
Vriendelijk personeel
Snel bediend
Lekker, mooi
goedkoop
proper
klanten tevreden -> tevreden houden
klanten niet tevreden -> tevreden maken
hoe deze data uitzoeken; correlatieanalyse
- verband tussen twee variabelen X en Y nagaan
- X = onafhankelijke variabele
- Y = afhankelijke variabele
- Verband of statistische samenhang -> correlatiecoëfficiënt = r
- r ligt altijd tussen -1 of 1 anders heb je een foute formule gebruikt
- r = -1 -> perfect negatief verband : AARD van afhankelijkheid
- r = 1 -> perfect positief verband : GRAAD van afhankelijkheid
- r = 0 -> geen verband
vb: grafieken ppt (dit is niet realiteit)
als budget x stijgt dan daalt klanten y => negatief verband
als budget x stijgt dan stijgt klanten y => positief verband
examen: ku zeggen er is een verband of niet, er is een neg of pos verband
1
, Hoe dichter l r l bij 1 ligt hoe sterker het verband
l r l > 0.8 = sterk verband
0.4 < l r l < 0.8 = matig verband
l r l < 0.4 = zwak verband
correlatie is niet altijd de oorzaak!!
Vb: Getrouwde mannen leven langer -> vrouwen trouwen meer met gezonde en rijkere mannen en die leven
langer
vb: ijsjes veroorzaken verdrinkingen -> wnr het warm is gaan er meer ijsjes verkocht worden en meer
gezwommen worden dus ook meer kans op verdrinken
weten wrm en hoe het de oorzaak is van de correlatie om misinterpretaties te voorkomen!
Methode 1 correlatiecoëfficiënt berekenen
=CORRELATIE(matrix 1;matrix2)
Methode 2 correlatiecoëfficiënt berekenen
Selecteer de grafische voorstelling gegevens -> gegevens -> gegevensanalyse -> correlatie -> bereik aanduiden
B. determinatie coëfficiënt
r² = determinatie coëfficiënt = kwadraat van correlatiecoëfficiënt : hoeveel procent van de wijzigingen van de
afhankelijke variabele Y wordt verklaard door de onafhankelijke variabele X
methode determinatie coëfficiënt berekenen (verklaren!!)
1
MARKTGEGEVENS
Inhoud
Topic 1: correlatie, regressie en tijdreeksen.............................................................................................................1
1 . Correlatie en regressie analyse........................................................................................................................2
2 . Tijdreeksen.......................................................................................................................................................5
Topic 2: indexcijfers...................................................................................................................................................6
Enkelvoudige indexcijfers......................................................................................................................................6
Samengestelde indexcijfers...................................................................................................................................9
Topic 3: tips en tricks storytelling............................................................................................................................11
Topic 4: Nielsen data...............................................................................................................................................12
Topic 5:....................................................................................................................................................................19
1. Consumentenpanel.....................................................................................................................................19
2. Parfitt en Collins analyse.............................................................................................................................20
3. Aan de slag met GfK consumer data...........................................................................................................21
4. Retailpanel voor non-food..........................................................................................................................22
5. Aan de slag met GfK retailpanel data..........................................................................................................23
6. Ad hoc onderzoek........................................................................................................................................23
TOPIC 1: CORRELATIE, REGRESSIE EN TIJDREEKSEN
Je moet altijd beslissingen nemen obv data, cijfers,… niet op buikgevoel werken!
Baseer je conclusies altijd op cijfers!
Waar haal je data?
- Enquêtes
- Intern opslaan van gegevens
- Externe data kopen bij vb: GFK, Nielsen
Correlatie = vb het verband tussen de reclame en de verhoging van omzet
1
,1 . CORRELATIE EN REGRESSIE ANALYSE
A. Correlatieanalyse (verband!!)
Wat moet je weten over de tevredenheid van klanten?
Vriendelijk personeel
Snel bediend
Lekker, mooi
goedkoop
proper
klanten tevreden -> tevreden houden
klanten niet tevreden -> tevreden maken
hoe deze data uitzoeken; correlatieanalyse
- verband tussen twee variabelen X en Y nagaan
- X = onafhankelijke variabele
- Y = afhankelijke variabele
- Verband of statistische samenhang -> correlatiecoëfficiënt = r
- r ligt altijd tussen -1 of 1 anders heb je een foute formule gebruikt
- r = -1 -> perfect negatief verband : AARD van afhankelijkheid
- r = 1 -> perfect positief verband : GRAAD van afhankelijkheid
- r = 0 -> geen verband
vb: grafieken ppt (dit is niet realiteit)
als budget x stijgt dan daalt klanten y => negatief verband
als budget x stijgt dan stijgt klanten y => positief verband
examen: ku zeggen er is een verband of niet, er is een neg of pos verband
1
, Hoe dichter l r l bij 1 ligt hoe sterker het verband
l r l > 0.8 = sterk verband
0.4 < l r l < 0.8 = matig verband
l r l < 0.4 = zwak verband
correlatie is niet altijd de oorzaak!!
Vb: Getrouwde mannen leven langer -> vrouwen trouwen meer met gezonde en rijkere mannen en die leven
langer
vb: ijsjes veroorzaken verdrinkingen -> wnr het warm is gaan er meer ijsjes verkocht worden en meer
gezwommen worden dus ook meer kans op verdrinken
weten wrm en hoe het de oorzaak is van de correlatie om misinterpretaties te voorkomen!
Methode 1 correlatiecoëfficiënt berekenen
=CORRELATIE(matrix 1;matrix2)
Methode 2 correlatiecoëfficiënt berekenen
Selecteer de grafische voorstelling gegevens -> gegevens -> gegevensanalyse -> correlatie -> bereik aanduiden
B. determinatie coëfficiënt
r² = determinatie coëfficiënt = kwadraat van correlatiecoëfficiënt : hoeveel procent van de wijzigingen van de
afhankelijke variabele Y wordt verklaard door de onafhankelijke variabele X
methode determinatie coëfficiënt berekenen (verklaren!!)
1
