1
, EXAMENVERSIE A
Marketing & Corporate Communication
Academiejaar 2025–2026
CASE: GREENMOVE
GreenMove is een Belgische onderneming gespecialiseerd in elektrische fietsen.
Door de toenemende concurrentie van goedkopere buitenlandse merken wil GreenMove zich
sterker onderscheiden op basis van kwaliteit, duurzaamheid en persoonlijke service.
Daarom lanceert het bedrijf een nieuwe campagne onder de slogan:
"Slim onderweg. Duurzaam vooruit."
De campagne bestaat uit:
sociale media advertenties;
YouTube-video's;
influencer samenwerkingen;
e-mailmarketing;
gratis testdagen;
samenwerkingen met lokale duurzaamheidsorganisaties.
Uit marktonderzoek blijkt dat veel consumenten de voordelen van een elektrische fiets
erkennen, maar de aankoop vaak uitstellen wegens onzekerheid over prijs, gebruiksgemak en
betrouwbaarheid.
Vraag 1 (4 punten)
GreenMove gebruikt verschillende communicatiekanalen binnen één campagne.
Leg uit waarom geïntegreerde marketingcommunicatie belangrijk is voor een merk als
GreenMove.
Illustreer je antwoord met minstens twee elementen uit de case.
2
,Vraag 2 (4 punten)
Een sterke campagne vereist zowel consistentie als synergie.
Leg beide begrippen uit en toon aan hoe GreenMove deze principes kan toepassen.
Vraag 3 (4 punten)
GreenMove ondersteunt lokale duurzaamheidsprojecten en communiceert hierover actief.
Tot welke communicatiediscipline behoort deze communicatie voornamelijk?
Motiveer je antwoord.
Vraag 4 (5 punten)
Analyseer hoe GreenMove zich positioneert tegenover concurrenten.
Benoem de meest geschikte positioneringsstrategie en verklaar waarom deze past bij het
merk.
Vraag 5 (5 punten)
Merken bouwen waarde op door meer te bieden dan enkel functionele producteigenschappen.
Werk een brand ladder uit voor GreenMove.
Gebruik daarbij:
producteigenschappen;
functionele voordelen;
voordelen voor de consument;
emotionele voordelen.
Vraag 6 (6 punten)
3
, Beschrijf de marketingcommunicatiedoelgroep van GreenMove op drie niveaus:
Algemeen niveau
Domeinspecifiek niveau
Merkspecifiek niveau
Werk elk niveau concreet uit.
Vraag 7 (5 punten)
Analyseer de campagne aan de hand van het BIG-model.
Beschrijf:
de merkbelofte;
de merkidentiteit;
het gedrag van het merk.
Vraag 8 (4 punten)
Formuleer de meest waarschijnlijke key message van deze campagne.
Verklaar waarom deze boodschap relevant is voor de doelgroep.
Vraag 9 (7 punten)
Consumenten stellen de aankoop van een elektrische fiets vaak uit.
Analyseer de drie mogelijke communicatiebarrières die hierbij kunnen optreden.
Pas elke barrière toe op de situatie van GreenMove.
Vraag 10 (6 punten)
Plaats de campagne binnen het STDC-model.
Geef aan:
in welke fase(s) de campagne zich voornamelijk bevindt;
welke communicatiedoelstellingen centraal staan;
welke resultaten GreenMove hiermee wil bereiken.
4
, EXAMENVERSIE A
Marketing & Corporate Communication
Academiejaar 2025–2026
CASE: GREENMOVE
GreenMove is een Belgische onderneming gespecialiseerd in elektrische fietsen.
Door de toenemende concurrentie van goedkopere buitenlandse merken wil GreenMove zich
sterker onderscheiden op basis van kwaliteit, duurzaamheid en persoonlijke service.
Daarom lanceert het bedrijf een nieuwe campagne onder de slogan:
"Slim onderweg. Duurzaam vooruit."
De campagne bestaat uit:
sociale media advertenties;
YouTube-video's;
influencer samenwerkingen;
e-mailmarketing;
gratis testdagen;
samenwerkingen met lokale duurzaamheidsorganisaties.
Uit marktonderzoek blijkt dat veel consumenten de voordelen van een elektrische fiets
erkennen, maar de aankoop vaak uitstellen wegens onzekerheid over prijs, gebruiksgemak en
betrouwbaarheid.
Vraag 1 (4 punten)
GreenMove gebruikt verschillende communicatiekanalen binnen één campagne.
Leg uit waarom geïntegreerde marketingcommunicatie belangrijk is voor een merk als
GreenMove.
Illustreer je antwoord met minstens twee elementen uit de case.
2
,Vraag 2 (4 punten)
Een sterke campagne vereist zowel consistentie als synergie.
Leg beide begrippen uit en toon aan hoe GreenMove deze principes kan toepassen.
Vraag 3 (4 punten)
GreenMove ondersteunt lokale duurzaamheidsprojecten en communiceert hierover actief.
Tot welke communicatiediscipline behoort deze communicatie voornamelijk?
Motiveer je antwoord.
Vraag 4 (5 punten)
Analyseer hoe GreenMove zich positioneert tegenover concurrenten.
Benoem de meest geschikte positioneringsstrategie en verklaar waarom deze past bij het
merk.
Vraag 5 (5 punten)
Merken bouwen waarde op door meer te bieden dan enkel functionele producteigenschappen.
Werk een brand ladder uit voor GreenMove.
Gebruik daarbij:
producteigenschappen;
functionele voordelen;
voordelen voor de consument;
emotionele voordelen.
Vraag 6 (6 punten)
3
, Beschrijf de marketingcommunicatiedoelgroep van GreenMove op drie niveaus:
Algemeen niveau
Domeinspecifiek niveau
Merkspecifiek niveau
Werk elk niveau concreet uit.
Vraag 7 (5 punten)
Analyseer de campagne aan de hand van het BIG-model.
Beschrijf:
de merkbelofte;
de merkidentiteit;
het gedrag van het merk.
Vraag 8 (4 punten)
Formuleer de meest waarschijnlijke key message van deze campagne.
Verklaar waarom deze boodschap relevant is voor de doelgroep.
Vraag 9 (7 punten)
Consumenten stellen de aankoop van een elektrische fiets vaak uit.
Analyseer de drie mogelijke communicatiebarrières die hierbij kunnen optreden.
Pas elke barrière toe op de situatie van GreenMove.
Vraag 10 (6 punten)
Plaats de campagne binnen het STDC-model.
Geef aan:
in welke fase(s) de campagne zich voornamelijk bevindt;
welke communicatiedoelstellingen centraal staan;
welke resultaten GreenMove hiermee wil bereiken.
4
