Financiele Analyse voor Marketeers
Examen Samenvatting - Sessie 1 - 6
Balans en Resultatenrekening
Kernbegrippen Financiële Analyse
Financiële Ratio’s
Financiële analyse van Klantentrouw
Return on (marketing) investment
BTW, heffingen en accijnzen
Examenfocus (prof)
Nadruk op toepassingen: berekenen van ratio's, ROI, ROMI, CLV, ... en de beoordeling van
die cijfers. Beperkt deel over begripskennis. Formularium wordt voorzien.
,SESSIE 1 - Balans en Resultatenrekening
Waarom Financiele Analyse?
Financiele analyse helpt marketeers bewijzen dat marketing waarde creert en winst oplevert - het
maakt van marketing een investering in plaats van een kostenpost.
Redenen voor marketeers Soorten analyse
• Budgetverantwoording (ROI aantonen)
• Betere marketingbeslissingen nemen Verticale analyse: één periode - hoe zijn
• Inzicht in winstgevendheid kosten & opbrengsten opgebouwd? Vergelijkt
klanten/producten bedrijven.
• Samenwerken met finance &
management Horizontale analyse: Bestuderen van de
• Prijs- en promotiebeslissingen evolutie over meerdere periodes heen -
onderbouwen trends, groei en krimp zichtbaar maken.
De leningslast is links
3,67 keer groter dan
rechts
,Financiële analyse bij bedrijven gebeurt vooral op basis van de jaarrekening van een bedrijf
Jaarrekening
Belgische bedrijven leggen jaarlijks een jaarrekening neer bij de Balanscentrale van de NBB.
De jaarrekening toont hoe hun financiële situatie is verlopen tijdens het afgelopen boekjaar.
➔ Publiek raadpleegbaar via de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO).
De 2 belangrijkste onderdelen vd jaarrekening
Balans: De toestand van een bedrijf op één welbepaald moment. momentopname van hoe het
bedrijf er voor staat
Resultatenrekening: toont financiële evolutie over een periode - hoe is de winst/verlies tot
stand gekomen?
In de jaarrekening staan verschillende posten (activa, passiva, kosten en opbrengsten).
Bij de meeste posten worden details gegeven. Hierbij wordt een reeks opmaakregels gebruikt om
aan te duiden welke details bij welke post horen.
, De Balans
De balans toont in detail waar het vermogen van het bedrijf vandaan komt en waar het voor
gebruikt wordt. Jouw vermogen (hoeveel al jouw bezittingen waard zijn) is ook de optelsom van
alle middelen die je ooit verworven hebt en alles wat je ooit hebt uitgegeven.
Waar de middelen van een bedrijf vandaan komen staat in de rechterkant in de balans onder de
rubriek passiva
Waar de middelen van een bedrijf in geïnvesteerd zijn staat in de balans onder de rubriek activa.
(wat je doet met je vermogen)
Kernregel: Totaal Activa = Totaal Passiva - altijd in evenwicht, altijd aan elkaar gelijk !!!!!
Alle middelen die een bedrijf heeft (activa) zijn altijd afkomstig van ergens (passiva).
PASSIVA - waar komt het vermogen vandaan?
Eigen Vermogen (EV) Vreemd Vermogen (VV)
• Kapitaal: ingebracht via aandelen • VV Korte Termijn (<1 jaar): kredietlijn,
• Winsten vorige jaren: overgedragen leveranciersschulden
resultaat (reserves) • VV Lange Termijn (>1 jaar): banklening,
• Middelen van de aandeelhouders zelf obligaties
• = schulden aan derden
Examen Samenvatting - Sessie 1 - 6
Balans en Resultatenrekening
Kernbegrippen Financiële Analyse
Financiële Ratio’s
Financiële analyse van Klantentrouw
Return on (marketing) investment
BTW, heffingen en accijnzen
Examenfocus (prof)
Nadruk op toepassingen: berekenen van ratio's, ROI, ROMI, CLV, ... en de beoordeling van
die cijfers. Beperkt deel over begripskennis. Formularium wordt voorzien.
,SESSIE 1 - Balans en Resultatenrekening
Waarom Financiele Analyse?
Financiele analyse helpt marketeers bewijzen dat marketing waarde creert en winst oplevert - het
maakt van marketing een investering in plaats van een kostenpost.
Redenen voor marketeers Soorten analyse
• Budgetverantwoording (ROI aantonen)
• Betere marketingbeslissingen nemen Verticale analyse: één periode - hoe zijn
• Inzicht in winstgevendheid kosten & opbrengsten opgebouwd? Vergelijkt
klanten/producten bedrijven.
• Samenwerken met finance &
management Horizontale analyse: Bestuderen van de
• Prijs- en promotiebeslissingen evolutie over meerdere periodes heen -
onderbouwen trends, groei en krimp zichtbaar maken.
De leningslast is links
3,67 keer groter dan
rechts
,Financiële analyse bij bedrijven gebeurt vooral op basis van de jaarrekening van een bedrijf
Jaarrekening
Belgische bedrijven leggen jaarlijks een jaarrekening neer bij de Balanscentrale van de NBB.
De jaarrekening toont hoe hun financiële situatie is verlopen tijdens het afgelopen boekjaar.
➔ Publiek raadpleegbaar via de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO).
De 2 belangrijkste onderdelen vd jaarrekening
Balans: De toestand van een bedrijf op één welbepaald moment. momentopname van hoe het
bedrijf er voor staat
Resultatenrekening: toont financiële evolutie over een periode - hoe is de winst/verlies tot
stand gekomen?
In de jaarrekening staan verschillende posten (activa, passiva, kosten en opbrengsten).
Bij de meeste posten worden details gegeven. Hierbij wordt een reeks opmaakregels gebruikt om
aan te duiden welke details bij welke post horen.
, De Balans
De balans toont in detail waar het vermogen van het bedrijf vandaan komt en waar het voor
gebruikt wordt. Jouw vermogen (hoeveel al jouw bezittingen waard zijn) is ook de optelsom van
alle middelen die je ooit verworven hebt en alles wat je ooit hebt uitgegeven.
Waar de middelen van een bedrijf vandaan komen staat in de rechterkant in de balans onder de
rubriek passiva
Waar de middelen van een bedrijf in geïnvesteerd zijn staat in de balans onder de rubriek activa.
(wat je doet met je vermogen)
Kernregel: Totaal Activa = Totaal Passiva - altijd in evenwicht, altijd aan elkaar gelijk !!!!!
Alle middelen die een bedrijf heeft (activa) zijn altijd afkomstig van ergens (passiva).
PASSIVA - waar komt het vermogen vandaan?
Eigen Vermogen (EV) Vreemd Vermogen (VV)
• Kapitaal: ingebracht via aandelen • VV Korte Termijn (<1 jaar): kredietlijn,
• Winsten vorige jaren: overgedragen leveranciersschulden
resultaat (reserves) • VV Lange Termijn (>1 jaar): banklening,
• Middelen van de aandeelhouders zelf obligaties
• = schulden aan derden
