Inleiding..............................................................................................................................................5
Hoofdstuk 1: copywriting en content writing .......................................................................................6
1. Copywriter of tekstschrijver....................................................................................................6
2. Content en contentwriting......................................................................................................6
3. Contentwriting en copywriting ...............................................................................................6
4. REAN-model ...........................................................................................................................7
5. Iedereen copy- en contentwriter?...........................................................................................7
Hoofdstuk 2: Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf ................................................................................8
1. Inleiding .................................................................................................................................8
2. Ken het product, het merk en de organisatie ..........................................................................8
3. Ken de lezer en de doelgroep .................................................................................................8
3.1. Voor wie schrijf je? .........................................................................................................8
3.2. Vermeld het voordeel van de lezer .................................................................................9
3.3. Hoe vermeld je het voordeel voor de lezer? ...................................................................9
Hoofdstuk 3: Copywriting is creatief schrijven ................................................................................... 10
1. Inleiding ............................................................................................................................... 10
2. Toon het in de taal ................................................................................................................ 10
3. Brainstorm ........................................................................................................................... 10
4. Associeer.............................................................................................................................. 11
5. Werk met analogieën (random word brainstorming) ............................................................ 11
6. Draai het om (problem reversal of reverse brainstorm) ......................................................... 11
7. Personificatie........................................................................................................................ 11
8. Wat als? ............................................................................................................................... 11
Hoofdstuk 4: Copytechnieken voor papier en web............................................................................. 12
1. Inleiding ............................................................................................................................... 12
2. De basis van copywriten: schrijf helder en eenvoudig ........................................................... 12
2.1. Schrijf lezersgericht: persoonlijk voor je lezer ............................................................... 12
2.2. Schrijf positief .............................................................................................................. 12
2.3. Schrijf korte zinnen en denk aan de regel van drie ........................................................ 12
2.4. Schrijf actieve zinnen in tegenwoordige tijd.................................................................. 12
2.5. Schrap overbodige woorden en hou het eenvoudig ...................................................... 13
3. Schrijf beeldend: ‘show don’t tell’ ........................................................................................ 13
3.1. Schrijf concreet en specifiek en schep sfeer .................................................................. 13
3.2. Schrijf kleurrijk: gebruik adjectieven, maar geen vage .................................................. 13
3.3. Gebruik een semantisch veld........................................................................................ 13
3.4. Schrijf over echte mensen ............................................................................................ 13
1
Copywriting
, 4. Schrijf actiegericht: denk aan de call to action ...................................................................... 14
4.1. De actie is het doel ....................................................................................................... 14
4.2. Microcopy ondersteunt ................................................................................................ 14
5. Gebruik stijlfiguren: peper, power en punch ......................................................................... 14
5.1. Klankspel ..................................................................................................................... 14
5.2. Woordspel ................................................................................................................... 14
5.3. Vergelijking en metafoor .............................................................................................. 15
5.4. Herhaling ..................................................................................................................... 15
5.5. Hyperbool .................................................................................................................... 15
5.6. Litotes .......................................................................................................................... 15
5.7. Tegenstelling ................................................................................................................ 15
5.8. Neologisme.................................................................................................................. 15
5.9. Personificatie ............................................................................................................... 15
5.10. Eufimisme .................................................................................................................... 15
Hoofdstuk 5: Printadvertentie ........................................................................................................... 16
1. Inleiding ............................................................................................................................... 16
2. Onderdelen van een printadvertentie ................................................................................... 16
3. Afbeelding of visual .............................................................................................................. 16
3.1. Combinatie afbeelding en tekst .................................................................................... 16
3.2. Afbeeldingen laten werken voor je tekst....................................................................... 16
4. Kop, kopregel of heading ...................................................................................................... 17
5. Slagzin of baseline ................................................................................................................ 17
5.1. De baseline .................................................................................................................. 17
5.2. Voorbeelden van baselines........................................................................................... 17
5.3. Tips voor formulering van de baseline .......................................................................... 17
Hoofdstuk 6: online direct mailing (EDM) .......................................................................................... 18
1. Inleiding ............................................................................................................................... 18
2. Soorten en doelen van EDM ................................................................................................. 18
3. EDM: teasen en laten landen ................................................................................................ 19
3.1. Teasermail.................................................................................................................... 19
3.2. Landingspagina ............................................................................................................ 20
4. Denk goed na over de onderwerpsregel ............................................................................... 20
4.1. 8 tips voor het onderwerp van je EDM ......................................................................... 20
4.2. Gebruik de 4 U’s methode............................................................................................ 20
2
Copywriting
, Hoofdstuk 7: webtekst ...................................................................................................................... 21
1. Lezers lezen anders op een scherm ....................................................................................... 21
2. Schrijf anders op een scherm ................................................................................................ 21
2.1. Gebruik de omgekeerde piramide ................................................................................ 21
2.2. Tussenkoppen: kort en informatief ............................................................................... 21
2.3. Hapklare alinea’s met witruimte: de blokkendoos ........................................................ 21
2.4. Schrijf in lijstjes (opsommingen) ................................................................................... 22
2.5. Laat kernwoorden opvallen .......................................................................................... 22
2.6. Formuleer links betekenisvol ........................................................................................ 22
2.7. Keep it short en simple KISS ......................................................................................... 22
Hoofdstuk 8: copywriting voor SEO ................................................................................................... 22
1. Inleiding ............................................................................................................................... 23
2. Copywriting en SEO .............................................................................................................. 23
2.1. Verwerk zoekwoorden in je webtekst ........................................................................... 23
2.2. Creëer autoriteit door waardevolle content aan te bieden ........................................... 23
2.3. Schrijf voor menselijke lezers, niet zoekmachines ......................................................... 23
3. Zoektermen vinden .............................................................................................................. 24
3.1. Eigen brainstorm .......................................................................................................... 24
3.2. Zoekintentie ................................................................................................................. 24
3.3. Gebruik google slim en zet keyword tools in ................................................................. 24
4. Zoekwoorden verwerken ...................................................................................................... 25
4.1. Soorten zoekwoorden .................................................................................................. 25
4.2. Zet in op long-tail zoektermen...................................................................................... 25
4.3. Plaats van de zoekwoorden .......................................................................................... 25
5. Schrijf ijzersterke content in lange(re) teksten....................................................................... 26
5.1. IJzersterke content ....................................................................................................... 26
5.2. Lengte van tekst ........................................................................................................... 26
Hoofdstuk 9: blog .............................................................................................................................. 27
1. Bloggen en SEO .................................................................................................................... 27
2. Zakelijk bloggen: EAT-principe en authenticiteit .................................................................... 27
3. Zakelijk bloggen: do’s ........................................................................................................... 27
4. Voorbeelden ........................................................................................................................ 28
5. Blogonderwerpen bedenken ................................................................................................ 28
5.1. Ga uit van wat de surfers willen weten ......................................................................... 28
5.2. De kadermethode ........................................................................................................ 28
5.3. Gebruik van generatieve AI .......................................................................................... 28
3
Copywriting
Hoofdstuk 1: copywriting en content writing .......................................................................................6
1. Copywriter of tekstschrijver....................................................................................................6
2. Content en contentwriting......................................................................................................6
3. Contentwriting en copywriting ...............................................................................................6
4. REAN-model ...........................................................................................................................7
5. Iedereen copy- en contentwriter?...........................................................................................7
Hoofdstuk 2: Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf ................................................................................8
1. Inleiding .................................................................................................................................8
2. Ken het product, het merk en de organisatie ..........................................................................8
3. Ken de lezer en de doelgroep .................................................................................................8
3.1. Voor wie schrijf je? .........................................................................................................8
3.2. Vermeld het voordeel van de lezer .................................................................................9
3.3. Hoe vermeld je het voordeel voor de lezer? ...................................................................9
Hoofdstuk 3: Copywriting is creatief schrijven ................................................................................... 10
1. Inleiding ............................................................................................................................... 10
2. Toon het in de taal ................................................................................................................ 10
3. Brainstorm ........................................................................................................................... 10
4. Associeer.............................................................................................................................. 11
5. Werk met analogieën (random word brainstorming) ............................................................ 11
6. Draai het om (problem reversal of reverse brainstorm) ......................................................... 11
7. Personificatie........................................................................................................................ 11
8. Wat als? ............................................................................................................................... 11
Hoofdstuk 4: Copytechnieken voor papier en web............................................................................. 12
1. Inleiding ............................................................................................................................... 12
2. De basis van copywriten: schrijf helder en eenvoudig ........................................................... 12
2.1. Schrijf lezersgericht: persoonlijk voor je lezer ............................................................... 12
2.2. Schrijf positief .............................................................................................................. 12
2.3. Schrijf korte zinnen en denk aan de regel van drie ........................................................ 12
2.4. Schrijf actieve zinnen in tegenwoordige tijd.................................................................. 12
2.5. Schrap overbodige woorden en hou het eenvoudig ...................................................... 13
3. Schrijf beeldend: ‘show don’t tell’ ........................................................................................ 13
3.1. Schrijf concreet en specifiek en schep sfeer .................................................................. 13
3.2. Schrijf kleurrijk: gebruik adjectieven, maar geen vage .................................................. 13
3.3. Gebruik een semantisch veld........................................................................................ 13
3.4. Schrijf over echte mensen ............................................................................................ 13
1
Copywriting
, 4. Schrijf actiegericht: denk aan de call to action ...................................................................... 14
4.1. De actie is het doel ....................................................................................................... 14
4.2. Microcopy ondersteunt ................................................................................................ 14
5. Gebruik stijlfiguren: peper, power en punch ......................................................................... 14
5.1. Klankspel ..................................................................................................................... 14
5.2. Woordspel ................................................................................................................... 14
5.3. Vergelijking en metafoor .............................................................................................. 15
5.4. Herhaling ..................................................................................................................... 15
5.5. Hyperbool .................................................................................................................... 15
5.6. Litotes .......................................................................................................................... 15
5.7. Tegenstelling ................................................................................................................ 15
5.8. Neologisme.................................................................................................................. 15
5.9. Personificatie ............................................................................................................... 15
5.10. Eufimisme .................................................................................................................... 15
Hoofdstuk 5: Printadvertentie ........................................................................................................... 16
1. Inleiding ............................................................................................................................... 16
2. Onderdelen van een printadvertentie ................................................................................... 16
3. Afbeelding of visual .............................................................................................................. 16
3.1. Combinatie afbeelding en tekst .................................................................................... 16
3.2. Afbeeldingen laten werken voor je tekst....................................................................... 16
4. Kop, kopregel of heading ...................................................................................................... 17
5. Slagzin of baseline ................................................................................................................ 17
5.1. De baseline .................................................................................................................. 17
5.2. Voorbeelden van baselines........................................................................................... 17
5.3. Tips voor formulering van de baseline .......................................................................... 17
Hoofdstuk 6: online direct mailing (EDM) .......................................................................................... 18
1. Inleiding ............................................................................................................................... 18
2. Soorten en doelen van EDM ................................................................................................. 18
3. EDM: teasen en laten landen ................................................................................................ 19
3.1. Teasermail.................................................................................................................... 19
3.2. Landingspagina ............................................................................................................ 20
4. Denk goed na over de onderwerpsregel ............................................................................... 20
4.1. 8 tips voor het onderwerp van je EDM ......................................................................... 20
4.2. Gebruik de 4 U’s methode............................................................................................ 20
2
Copywriting
, Hoofdstuk 7: webtekst ...................................................................................................................... 21
1. Lezers lezen anders op een scherm ....................................................................................... 21
2. Schrijf anders op een scherm ................................................................................................ 21
2.1. Gebruik de omgekeerde piramide ................................................................................ 21
2.2. Tussenkoppen: kort en informatief ............................................................................... 21
2.3. Hapklare alinea’s met witruimte: de blokkendoos ........................................................ 21
2.4. Schrijf in lijstjes (opsommingen) ................................................................................... 22
2.5. Laat kernwoorden opvallen .......................................................................................... 22
2.6. Formuleer links betekenisvol ........................................................................................ 22
2.7. Keep it short en simple KISS ......................................................................................... 22
Hoofdstuk 8: copywriting voor SEO ................................................................................................... 22
1. Inleiding ............................................................................................................................... 23
2. Copywriting en SEO .............................................................................................................. 23
2.1. Verwerk zoekwoorden in je webtekst ........................................................................... 23
2.2. Creëer autoriteit door waardevolle content aan te bieden ........................................... 23
2.3. Schrijf voor menselijke lezers, niet zoekmachines ......................................................... 23
3. Zoektermen vinden .............................................................................................................. 24
3.1. Eigen brainstorm .......................................................................................................... 24
3.2. Zoekintentie ................................................................................................................. 24
3.3. Gebruik google slim en zet keyword tools in ................................................................. 24
4. Zoekwoorden verwerken ...................................................................................................... 25
4.1. Soorten zoekwoorden .................................................................................................. 25
4.2. Zet in op long-tail zoektermen...................................................................................... 25
4.3. Plaats van de zoekwoorden .......................................................................................... 25
5. Schrijf ijzersterke content in lange(re) teksten....................................................................... 26
5.1. IJzersterke content ....................................................................................................... 26
5.2. Lengte van tekst ........................................................................................................... 26
Hoofdstuk 9: blog .............................................................................................................................. 27
1. Bloggen en SEO .................................................................................................................... 27
2. Zakelijk bloggen: EAT-principe en authenticiteit .................................................................... 27
3. Zakelijk bloggen: do’s ........................................................................................................... 27
4. Voorbeelden ........................................................................................................................ 28
5. Blogonderwerpen bedenken ................................................................................................ 28
5.1. Ga uit van wat de surfers willen weten ......................................................................... 28
5.2. De kadermethode ........................................................................................................ 28
5.3. Gebruik van generatieve AI .......................................................................................... 28
3
Copywriting
