Eventmarketing
− = experience marketing
− Dwelling time :
o Tijd dat het duurt om af de dwalen van het billboard.
▪ Wanneer verlies je de aandacht terug?
− Stopping power :
o Als mens word je geprikkeld om te weten wat het billboard precies inhoudt.
▪ Enkele billboards die ons prikkelen zullen dit teweeg brengen.
− Brand activation :
o Je gaat een bepaald merk top of mind maken in mensen hun hoofd.
o Je moet zorgen voor actieve betrokkenheid van de mensen, dan blijft alles langer
hangen dan wanneer je passief wordt meegegeven.
▪ Emotionele betrokkenheid moet worden geactiveerd.
▪ Bezoeker moet in campagne worden getrokken.
o Doelstellingen :
▪ Naambekendheid verhogen
▪ Imago versterken
▪ Associatie gaan leggen
▪ DEZE DOELSTELLINGEN VALLEN VAAK SAMEN, MAAR TOCH VEEL ANDERS
o Voorbeeld :
▪ Ondernemers overtuigen om hun bedrijf in West-Vlaanderen op te starten:
• West-Vlaanderen heeft weinig kapitaal
• In de gouden ruit vindt de economische activiteit eigenlijk plaats in
België
• Dankzij actieve campagne met de beste grond om te ondernemen
proberen ze zo mensen te lokken.
− Hoe denkt de mensheid :
o Learning Curve
o Forgetting Curve
o Re-train Support
o Change management
o Learning Curve
1
,1.1 Design Thinking :
o Ideate
▪ Ideeën bedenken
o Prototype
▪ Zien hoe we idee gaan uitvoeren
o Produce
▪ Het idee uitvoeren
o Delivering Value
▪ Waarde toevoegen door associaties, naambekendheid etc.
Problem solving > Your idea
Veel elementen die ervoor kan
zorgen dat een campagne slaagt of
niet.
− Begrijp het doel :
o It is not a question of what you want to sell but a question of what people want to
buy
▪ Theodore Levitt
▪ People don’t want to buy a quarter-inch drill. They want a quarter-inch hole
− Start van Design Thinking :
o Vanuit doelgroep vertrekken om het idee te gaan creëren
▪ Mensen zijn een belangrijke doelgroep
− Definitie Design Thinking :
o = A human centered and collaborative approach to problem solving that is creative,
iterative & practical.
▪ Interative : verhaal enkele keren herhalen zodat mensen het niet vergeten.
− MAAR
o HENRY FORD : IF I had asked people what they wanted, they would have said faster
horses.
▪ Mensen hebben ook niet altijd door welk idee hun behoefte kan vervullen,
associaties gaan bijsturen bij de mensen.
o Een connectie maken tussen een idee en wat de klant wil betalen is niet altijd
makkelijk.
▪ Eerst problem statement : 1 of 2 zinnen waarin je duidelijk maakt wat het
probleem is dat je wilt oplossen.
2
, ▪ Tweede idee voorstellen : innovatief idee voorstellen aan mensen is moeilijk,
dus moet je een verhaaltje vertellen.
• WANT EMPATHIE IS DE KEY
o Identification of needs and experiences of prospective
customers in carefully prepared interviews
o Customers will not provide a solution to the problem
o People have difficulties to describe their own behavior
(people do not always do what they say, say not always what
they want and do not do what you expect)
o People align they answers to the expectation of others
o People have an unconscious acceptance of problems and
weak points
o You have to ask the right questions!
o Mensen hebben niet altijd door welk idee hun behoefte kan vervullen, associaties
gaan bijsturen bij de mensen is belangrijk!!
Wie zijn ze?
Probleem identificeren
Idee bedenken voor
campagne
…
Venture design process
Empethase : persona’s gaan
schetsen om alternatieven te
scheppen
Er wordt met perceptie gewerkt
PIVOT : bijsturen en uittesten van
campagnes
3
, − The costumers experience : Design thinking
o You can design the product
OR
o Design the experience
o ER HANGT SOMS OOK EEN WAARDE AAN HET ALTERNATIEF
Hoofdstuk 1: Introductie
− Marketing by using events -> events as a marketing tool
− Marketing for events -> events as a source of income
− Eventmarketing = experience marketing
o Not every concept needs to end in a prototypical event
o The goal is creating live experience concepts to obtain objectives in a creative way
− Productplacement : een bepaald product in een film laten plaatsen, zorgt voor associaties
o Back to the future : Nike schoenen
− BASIS PRINCIPE :
o Producten zoals festivals, fuiven
▪ Mensen betalen om te mogen deelnemen aan het event (entertainment)
▪ MARKETING VOOR PRODUCTEN
o Events als een marketingtool
▪ Overtuigen van de mensen
▪ Een actie op poten zetten zodat mensen weten wat je merk is
4
− = experience marketing
− Dwelling time :
o Tijd dat het duurt om af de dwalen van het billboard.
▪ Wanneer verlies je de aandacht terug?
− Stopping power :
o Als mens word je geprikkeld om te weten wat het billboard precies inhoudt.
▪ Enkele billboards die ons prikkelen zullen dit teweeg brengen.
− Brand activation :
o Je gaat een bepaald merk top of mind maken in mensen hun hoofd.
o Je moet zorgen voor actieve betrokkenheid van de mensen, dan blijft alles langer
hangen dan wanneer je passief wordt meegegeven.
▪ Emotionele betrokkenheid moet worden geactiveerd.
▪ Bezoeker moet in campagne worden getrokken.
o Doelstellingen :
▪ Naambekendheid verhogen
▪ Imago versterken
▪ Associatie gaan leggen
▪ DEZE DOELSTELLINGEN VALLEN VAAK SAMEN, MAAR TOCH VEEL ANDERS
o Voorbeeld :
▪ Ondernemers overtuigen om hun bedrijf in West-Vlaanderen op te starten:
• West-Vlaanderen heeft weinig kapitaal
• In de gouden ruit vindt de economische activiteit eigenlijk plaats in
België
• Dankzij actieve campagne met de beste grond om te ondernemen
proberen ze zo mensen te lokken.
− Hoe denkt de mensheid :
o Learning Curve
o Forgetting Curve
o Re-train Support
o Change management
o Learning Curve
1
,1.1 Design Thinking :
o Ideate
▪ Ideeën bedenken
o Prototype
▪ Zien hoe we idee gaan uitvoeren
o Produce
▪ Het idee uitvoeren
o Delivering Value
▪ Waarde toevoegen door associaties, naambekendheid etc.
Problem solving > Your idea
Veel elementen die ervoor kan
zorgen dat een campagne slaagt of
niet.
− Begrijp het doel :
o It is not a question of what you want to sell but a question of what people want to
buy
▪ Theodore Levitt
▪ People don’t want to buy a quarter-inch drill. They want a quarter-inch hole
− Start van Design Thinking :
o Vanuit doelgroep vertrekken om het idee te gaan creëren
▪ Mensen zijn een belangrijke doelgroep
− Definitie Design Thinking :
o = A human centered and collaborative approach to problem solving that is creative,
iterative & practical.
▪ Interative : verhaal enkele keren herhalen zodat mensen het niet vergeten.
− MAAR
o HENRY FORD : IF I had asked people what they wanted, they would have said faster
horses.
▪ Mensen hebben ook niet altijd door welk idee hun behoefte kan vervullen,
associaties gaan bijsturen bij de mensen.
o Een connectie maken tussen een idee en wat de klant wil betalen is niet altijd
makkelijk.
▪ Eerst problem statement : 1 of 2 zinnen waarin je duidelijk maakt wat het
probleem is dat je wilt oplossen.
2
, ▪ Tweede idee voorstellen : innovatief idee voorstellen aan mensen is moeilijk,
dus moet je een verhaaltje vertellen.
• WANT EMPATHIE IS DE KEY
o Identification of needs and experiences of prospective
customers in carefully prepared interviews
o Customers will not provide a solution to the problem
o People have difficulties to describe their own behavior
(people do not always do what they say, say not always what
they want and do not do what you expect)
o People align they answers to the expectation of others
o People have an unconscious acceptance of problems and
weak points
o You have to ask the right questions!
o Mensen hebben niet altijd door welk idee hun behoefte kan vervullen, associaties
gaan bijsturen bij de mensen is belangrijk!!
Wie zijn ze?
Probleem identificeren
Idee bedenken voor
campagne
…
Venture design process
Empethase : persona’s gaan
schetsen om alternatieven te
scheppen
Er wordt met perceptie gewerkt
PIVOT : bijsturen en uittesten van
campagnes
3
, − The costumers experience : Design thinking
o You can design the product
OR
o Design the experience
o ER HANGT SOMS OOK EEN WAARDE AAN HET ALTERNATIEF
Hoofdstuk 1: Introductie
− Marketing by using events -> events as a marketing tool
− Marketing for events -> events as a source of income
− Eventmarketing = experience marketing
o Not every concept needs to end in a prototypical event
o The goal is creating live experience concepts to obtain objectives in a creative way
− Productplacement : een bepaald product in een film laten plaatsen, zorgt voor associaties
o Back to the future : Nike schoenen
− BASIS PRINCIPE :
o Producten zoals festivals, fuiven
▪ Mensen betalen om te mogen deelnemen aan het event (entertainment)
▪ MARKETING VOOR PRODUCTEN
o Events als een marketingtool
▪ Overtuigen van de mensen
▪ Een actie op poten zetten zodat mensen weten wat je merk is
4
