Minor - City Branding
Theoriecollege 1: Wat is Citybranding?
CityMarketing is begonnen rond 1992/1993. Philip Kotler bracht in 1993 het boek uit ‘Marketing
Places’ en vanaf dat moment is het balletje gaan rollen.
CityMarketing: “Citymarketing means designing a city to satisfy the needs of its target markets. It
succeeds when citizens and businesses are pleased with their communities, and meet the
expectations of visitors and investors.” (Kotler, 1993)
CityBranding is geen doel, maar een middel!
Start vanaf jaren 90’: waarom?
Megatrend 1: Post-industrualisering
• Economische crisis jaren 80’
• Technologische vooruitgang (ook logistiek)
• Verdwijnen industrie, mijnbouw enz.
• Steden verloren hun basis / identiteit
• Leegloop, verval en identiteitscrisis van steden
Megatrend 2: Mondialisering
• Door auto, vliegtuig, trein kan jij de wereld ontdekken
• Door radio, televisie en telefoon kan de wereld jou bereiken
• Later door internet, mobieltjes en mail
Verschil CityMarketing en CityBranding
Marketing
‘Ver markt en’ —> het in de markt zetten van je aanbod.
Markt = doelgroep, afnemers —> consument staat centraal, handelen naar de doelgroep =
outside-in benadering
Marketing <—> Branding:
- Staan niet los van elkaar
- Kunnen elkaar aanvullen
- Hebben wel verschillende uitgangspunten
Branding
‘Ver merk en’ —> Een merk maken en uitdragen
Merk = onderscheidende identiteit —> identiteit en imago staan centraal = inside-out benadering
CityBranding gaat over:
• Creëren
• Ontwikkelen
• Uitdragen
Van de unieke en/of onderscheidende waarde van de stad -> inside-out
Dus niet alleen over het uitdragen van een logo en/of slogan!
1
,“Citybranding is een variant op
Citymarketing waarbij niet de wensen en
behoeften van de gebruiker centraal staan,
maar een vanuit een integrale (volledige)
visie bewust gecreëerde identiteit die als
zodanig door de potentiële gebruikers
herkend wordt.”
Waarom zijn lijstjes zo populair in
Citybranding?
1. Uitkomsten van rankings hangen in grote mate af van gekozen operationalisering;
2. In veel rankings is slechts een beperkt aantal landen/steden onderzocht;
3. Bij verschillende lijstjes kunnen (hoge) rankings gekocht worden...
Theoriecollege 2: Ontwikkelen van trends
Stad: Steden zijn plekken met:
• Relatief hoge dichtheid aan bebouwing en inwoners
• Knooppuntfunctie —> logistieke netwerken van productie, netwerken, logistiek en consumptie
New town: plekken die zijn doorontwikkeld van dorp naar stad —> Zoetermeer
Vaak liggen grote steden aan water. Waarom Rotterdam zo groot is —> Westerschelde dicht
gooien door NL omdat Antwerpen dan geen toevoer meer had.
(Oude) steden zijn ontstaan door handel, op strategische plaatsen, aan het De stad als
water of op plaatsen waar grondstoffen waren. marktplaats
Na Industriële revolutie werd de handel grotendeels vervangen door industrie.
Mensen trokken massaal naar de steden voor werk. De stad als
werkgever
2
, De standaard stad
Ring Naam Ontstaan periode Kenmerkend
Binnen Oude binnenstad (CBD) Marktplaats Centrum
‘Inner city’ Werkgever (1) Divers, studenten
Suburbs Werkgever (2) Tuindorpen
Buiten Edge City Postindustrieel Vinexwijken
Na 1990 —> herontdekking van de stad. Oude binnenstadswijken transformeren. De stad als
belevenis/consumptieruimte.
Gentrification (elitificering): een proces van opwaardering van een buurt of stadsdeel op sociaal,
cultureel en economisch gebied, het aantrekken van kapitaalkrachtige nieuwe bewoners/
gebruikers en de daarmee gepaard gaande verdrijving van de lagere klassen uit het stadsdeel. De
opwaardering gaat gepaard met een stijging van de prijzen voor onroerend goed en de
huurprijzen.
De creatieve nemen eerst plaats, zij zorgen voor dat het hip wordt. Daarna willen de innovators
daar aan de slag en zij beginnen daar trendy koffietentjes en leuke zaakjes.
3
Theoriecollege 1: Wat is Citybranding?
CityMarketing is begonnen rond 1992/1993. Philip Kotler bracht in 1993 het boek uit ‘Marketing
Places’ en vanaf dat moment is het balletje gaan rollen.
CityMarketing: “Citymarketing means designing a city to satisfy the needs of its target markets. It
succeeds when citizens and businesses are pleased with their communities, and meet the
expectations of visitors and investors.” (Kotler, 1993)
CityBranding is geen doel, maar een middel!
Start vanaf jaren 90’: waarom?
Megatrend 1: Post-industrualisering
• Economische crisis jaren 80’
• Technologische vooruitgang (ook logistiek)
• Verdwijnen industrie, mijnbouw enz.
• Steden verloren hun basis / identiteit
• Leegloop, verval en identiteitscrisis van steden
Megatrend 2: Mondialisering
• Door auto, vliegtuig, trein kan jij de wereld ontdekken
• Door radio, televisie en telefoon kan de wereld jou bereiken
• Later door internet, mobieltjes en mail
Verschil CityMarketing en CityBranding
Marketing
‘Ver markt en’ —> het in de markt zetten van je aanbod.
Markt = doelgroep, afnemers —> consument staat centraal, handelen naar de doelgroep =
outside-in benadering
Marketing <—> Branding:
- Staan niet los van elkaar
- Kunnen elkaar aanvullen
- Hebben wel verschillende uitgangspunten
Branding
‘Ver merk en’ —> Een merk maken en uitdragen
Merk = onderscheidende identiteit —> identiteit en imago staan centraal = inside-out benadering
CityBranding gaat over:
• Creëren
• Ontwikkelen
• Uitdragen
Van de unieke en/of onderscheidende waarde van de stad -> inside-out
Dus niet alleen over het uitdragen van een logo en/of slogan!
1
,“Citybranding is een variant op
Citymarketing waarbij niet de wensen en
behoeften van de gebruiker centraal staan,
maar een vanuit een integrale (volledige)
visie bewust gecreëerde identiteit die als
zodanig door de potentiële gebruikers
herkend wordt.”
Waarom zijn lijstjes zo populair in
Citybranding?
1. Uitkomsten van rankings hangen in grote mate af van gekozen operationalisering;
2. In veel rankings is slechts een beperkt aantal landen/steden onderzocht;
3. Bij verschillende lijstjes kunnen (hoge) rankings gekocht worden...
Theoriecollege 2: Ontwikkelen van trends
Stad: Steden zijn plekken met:
• Relatief hoge dichtheid aan bebouwing en inwoners
• Knooppuntfunctie —> logistieke netwerken van productie, netwerken, logistiek en consumptie
New town: plekken die zijn doorontwikkeld van dorp naar stad —> Zoetermeer
Vaak liggen grote steden aan water. Waarom Rotterdam zo groot is —> Westerschelde dicht
gooien door NL omdat Antwerpen dan geen toevoer meer had.
(Oude) steden zijn ontstaan door handel, op strategische plaatsen, aan het De stad als
water of op plaatsen waar grondstoffen waren. marktplaats
Na Industriële revolutie werd de handel grotendeels vervangen door industrie.
Mensen trokken massaal naar de steden voor werk. De stad als
werkgever
2
, De standaard stad
Ring Naam Ontstaan periode Kenmerkend
Binnen Oude binnenstad (CBD) Marktplaats Centrum
‘Inner city’ Werkgever (1) Divers, studenten
Suburbs Werkgever (2) Tuindorpen
Buiten Edge City Postindustrieel Vinexwijken
Na 1990 —> herontdekking van de stad. Oude binnenstadswijken transformeren. De stad als
belevenis/consumptieruimte.
Gentrification (elitificering): een proces van opwaardering van een buurt of stadsdeel op sociaal,
cultureel en economisch gebied, het aantrekken van kapitaalkrachtige nieuwe bewoners/
gebruikers en de daarmee gepaard gaande verdrijving van de lagere klassen uit het stadsdeel. De
opwaardering gaat gepaard met een stijging van de prijzen voor onroerend goed en de
huurprijzen.
De creatieve nemen eerst plaats, zij zorgen voor dat het hip wordt. Daarna willen de innovators
daar aan de slag en zij beginnen daar trendy koffietentjes en leuke zaakjes.
3
