Betriebswirtschaftslehre
12. Klasse, 1. Halbjahr
PRODUKLEBENSZYKLUS
Das Modell des Produktlebenszyklus stellt den „Lebensweg“ eines Produktes, von
Markteinführung bishin zum Ausscheiden aus dem Markt, dar. Gemessen wird hier
anhand des Umsatzes und der Gewinnhöhe.
Für ein bereits bestehendes Produktprogramm findet der Produktlebenszyklus als
strategisches Analyseinstrument, Anwendung.
Ziel ist es, anhand der Umsatz- und Gewinnverläufe, passende Marketingmaßnahmen
zu ergreifen, um das Produkt möglichst lange gewinnbringend zu verkaufen.
Die Kenntnisse, in welcher Phase sich ein Produkt im Produktlebenszyklus befindet,
ermöglicht es der Unternehmensführung, dem Produktmanagement, dem Vertrieb
und/oder dem Marketing, notwendige Maßnahmen zu treffen.
Die Dauer der einzelnen Phasen und der Verlauf der Umsatz- und Gewinnkurven ist je
nach Produkt unterschiedlich und sehr individuell.
Für jede Phase eignet sich ein entsprechendes Marketingziel!
12. Klasse, 1. Halbjahr
PRODUKLEBENSZYKLUS
Das Modell des Produktlebenszyklus stellt den „Lebensweg“ eines Produktes, von
Markteinführung bishin zum Ausscheiden aus dem Markt, dar. Gemessen wird hier
anhand des Umsatzes und der Gewinnhöhe.
Für ein bereits bestehendes Produktprogramm findet der Produktlebenszyklus als
strategisches Analyseinstrument, Anwendung.
Ziel ist es, anhand der Umsatz- und Gewinnverläufe, passende Marketingmaßnahmen
zu ergreifen, um das Produkt möglichst lange gewinnbringend zu verkaufen.
Die Kenntnisse, in welcher Phase sich ein Produkt im Produktlebenszyklus befindet,
ermöglicht es der Unternehmensführung, dem Produktmanagement, dem Vertrieb
und/oder dem Marketing, notwendige Maßnahmen zu treffen.
Die Dauer der einzelnen Phasen und der Verlauf der Umsatz- und Gewinnkurven ist je
nach Produkt unterschiedlich und sehr individuell.
Für jede Phase eignet sich ein entsprechendes Marketingziel!
