Les 2 – basisprincipes Google Ads (deel 1)
Introductie tot Google Ads
Google Ads = het PPC (pay-per-click) platform van Google, wat bedrijven in staat
stelt om zichtbaar te zijn in de kanalen en netwerken van Google.
Meest gebruikte type = Google Search Ads verschijnen in Search Engine Result
Pages (SERP) vr zoekopdrachten die relevant zijn vr de prod/dienst vd
adverteerder
Bedrijven gebruiken Google Ads voor: Display ads, App install ads, Discovery ads,
Shopping ads, Video ads, Performance Max ads, Local Search Ads…
PPC
- Adverteerder betaald enkel als iemand op de advertentie w geklikt
- Kunnen bestaan uit tekst, afbeeldingen, video’s of een combinatie
- Kunnen verschijnen op zoekmachines, websites, social media…
Voordelen van online adverteren met Google Ads
- Geen minimumbudget, je bepaalt hoeveel je wil uitgeven
- Mogelijk om verschillende targeting methoden te gebruiken – meteen de
mensen bereiken die op zoek zijn naar je prod/dienst
- De effectiviteit vd advertenties meten en indien nodig snel aanpassingen
maken om de resultaten te verbeteren
- Meer mensen bereiken ongeacht in welk land ze zich bevinden: computer,
tablet, gsm, apps…
- Advertenties kunnen makkelijk w afgestemd op je zakelijke doelen – bv
verschillende advertenties om versch doelen te bereiken tegelijk laten
lopen
Algemene tips:
- Altijd starten vanuit de doelen (waarom wil je een advertentie opstellen) –
hieruit verder gaan met KPI’s om meetbare doelstellingen te bereiken
duidelijk afspreken met opdrachtgever
- Denk aan de klant – zet jezelf in de schoenen van de opdrachtgever
o Geef het budget uit alsof het je eigen geld is en stel jezelf de vraag
of je je eigen geld ook zo zou uitgeven voor je eigen bedrijf
- Zorg voor een setup die aangepast is aan je doelen
- Zet soms eens een stapje achteruit en denk logisch na over wat je doet
- Controleer je settings
,Verschillende Google Ads Networks
- Zoek netwerk/Search Network (als de doelgroep wel opzoek is)
o Google zoekmachine
o Google Play
o Google Maps
o Google Shopping
o YouTube
- Display netwerk = de push advertenties (als de beoogde doelgroep niet
actief opzoek is naar je prod/dienst/website)
o Google Ads Manager
o Google AdSense
o YouTube
o Gmail
- Search Partners Netwerk/Partner Zoeknetwerk
Het Google Zoeknetwerk (= alles van google dat je als zoekmachine kan
gebruiken)
- De Google Zoekmachines
o Google.be
o Google.com
o Google.nl, google.fr, et.
- Google Afbeeldingen (Images) – ook via de afbeeldingen kan je
advertenties plaatsen
- Google Maps & Maps App
- Google Play & Play App
Google Partner Zoeknetwerk
Binnen de websites van partners komen er vaak advertenties van Google – zij
krijgen daar geld voor om die Advertenties te vertonen – de opbrengst van de
kliks op de ads worden verdeeld tussen de website en Google dit kan met
Google AdSense
Display Netwerk
- Google AdSense bv bij een blog plaats houden die google kan vullen
met advertenties en hier zo zelf nog aan verdienen
- YouTube – reclame tijdens videos
- Gmail – advertenties in de inbox
Google Ads Hiërarchie
Drie niveaus
1. Account
2. Campagnes
3. Advertentiegroep
Accounts
Waarom account nodig?
- Veel informatie die allemaal op een plaats verzameld moeten worden
- Kunnen koppelen aan andere accounts
Verschillende type accounts
, - Google Ads account
o Klassieke Google Ads Account
o Vroeger: ‘Google Adwords’ Accounts
o Alle geavanceerde opties beschikbaar
o Google Ads accounts kunnen ook ‘Smart Campaigns’ (verouderd)
hebben
- Google Ad Grants account
o Enkel voor goedgekeurde non-profitorganisatie
o Google Ads Account met enkel Search campaigns (en oude Smart
campaigns)
o Betaalmethode: deze account wordt niet gefactureerd
Instellingen wijzigen
- Gebruikerstoegang
o Admin of Beheerderstoegang
o Standaard toegang
o Manager Account toegang
o Alleen lezen toegang
o Alleen Email
- Meldingen instellen
o Factuurmeldingen
o Campagenonderhoud
o Afgekeurde advertenties
o Geplande Rapporten
o Prestatiesuggesties
- Voorkeuren
o Weergavetaal
o Getalnotatie
o Tijdzone (is eenmalig te wijzigen)
o Munteenheid (is niet te wijzigen)
- Betaalmethode instellen
o Credit Card (standaard)
o Domiciliëring / Automatische Incasso
o Maandelijkse factuur
o Maandelijks betalen via overschrijving (prepaid) - Enkel oude
accounts
o Ad Grants Budget - Dit account wordt niet gefactureerd
Manager Account (oude naam: MCC) – met één login toegang tot versch Google
Ads Accounts
Voor agentschappen die meerdere accounts beheren vr hun klanten
Voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn en bv van elk land een
aparte factuur nodig hebben
Campagne
Waarom versch campagnes? Er moet een andere campagne opgesteld w voor
verschillende producten, doelen, talen, doelgroepen, seizoenen, budgetten,
biedstrategieën…
Mogelijkheden op campagneniveau
, - Campagne & netwerk
o Campagnetype
o Campagne subtype
o Netwerk
- Locaties en talen
o Geografische targeting
Land, gebied, plaats (elke combinatie mogelijk)
o Target specifieke talen
- Budget & bieden
o Bepaal je dagelijkse uitgaven met je budget
o Selecteer je biedstrategie
o Manueel (handmatig)
o (Semi)-Automatisch op basis van Smart strategieën
- Bodaanpassingen
o Handmatige aanpassingen van je Maximale CPC-bod
o Dag van de week/uur van de dag
o Locatie
o Apparaat, etc.
7 campagnetypes beschikbaar
- Zoeken: klanten met een hoge koopintentie op het juiste moment
producten laten zien
- Performance max: doelgroepen bereiken op alle google kanalen met één
campagne
- Genereren van vraag: beeld- en videoadvertenties om vraag en conversies
te stimuleren
- Display: klanten bereiken via 3miljoen sites/apps met aantrekkelijk
advertentiemateriaal
- Shopping: producten onder de aandacht brengen van kopers die online
winkelen
- Video: kijkers op YouTube bereiken en conversies stimuleren
- App: downloads stimuleren en engagement met app vergroten
Twee duidelijke verschillende types:
- Zoeknetwerk:
o Tekst ad komt boven organische zoekresultaten en
o Bereik: klanten die op zoek zijn naar een gelijkaardig
product/dienst/info (pull)
o Gericht op ondernemen van actie bv klikken op de ad, bellen met je
bedrijf…
- Display netwerk:
o Bereik: mensen die online browsen (en dus niet per se op zoek zijn
nr het product) (push)
o Beter voor branding en het creëren van awareness
o Breder scala aan advertentie-indelingen en verschillende manieren
om klanten te vinden obv hun interesses
- Performance Max Campagnes
o Gebruikt zoek en display door elkaar
Introductie tot Google Ads
Google Ads = het PPC (pay-per-click) platform van Google, wat bedrijven in staat
stelt om zichtbaar te zijn in de kanalen en netwerken van Google.
Meest gebruikte type = Google Search Ads verschijnen in Search Engine Result
Pages (SERP) vr zoekopdrachten die relevant zijn vr de prod/dienst vd
adverteerder
Bedrijven gebruiken Google Ads voor: Display ads, App install ads, Discovery ads,
Shopping ads, Video ads, Performance Max ads, Local Search Ads…
PPC
- Adverteerder betaald enkel als iemand op de advertentie w geklikt
- Kunnen bestaan uit tekst, afbeeldingen, video’s of een combinatie
- Kunnen verschijnen op zoekmachines, websites, social media…
Voordelen van online adverteren met Google Ads
- Geen minimumbudget, je bepaalt hoeveel je wil uitgeven
- Mogelijk om verschillende targeting methoden te gebruiken – meteen de
mensen bereiken die op zoek zijn naar je prod/dienst
- De effectiviteit vd advertenties meten en indien nodig snel aanpassingen
maken om de resultaten te verbeteren
- Meer mensen bereiken ongeacht in welk land ze zich bevinden: computer,
tablet, gsm, apps…
- Advertenties kunnen makkelijk w afgestemd op je zakelijke doelen – bv
verschillende advertenties om versch doelen te bereiken tegelijk laten
lopen
Algemene tips:
- Altijd starten vanuit de doelen (waarom wil je een advertentie opstellen) –
hieruit verder gaan met KPI’s om meetbare doelstellingen te bereiken
duidelijk afspreken met opdrachtgever
- Denk aan de klant – zet jezelf in de schoenen van de opdrachtgever
o Geef het budget uit alsof het je eigen geld is en stel jezelf de vraag
of je je eigen geld ook zo zou uitgeven voor je eigen bedrijf
- Zorg voor een setup die aangepast is aan je doelen
- Zet soms eens een stapje achteruit en denk logisch na over wat je doet
- Controleer je settings
,Verschillende Google Ads Networks
- Zoek netwerk/Search Network (als de doelgroep wel opzoek is)
o Google zoekmachine
o Google Play
o Google Maps
o Google Shopping
o YouTube
- Display netwerk = de push advertenties (als de beoogde doelgroep niet
actief opzoek is naar je prod/dienst/website)
o Google Ads Manager
o Google AdSense
o YouTube
o Gmail
- Search Partners Netwerk/Partner Zoeknetwerk
Het Google Zoeknetwerk (= alles van google dat je als zoekmachine kan
gebruiken)
- De Google Zoekmachines
o Google.be
o Google.com
o Google.nl, google.fr, et.
- Google Afbeeldingen (Images) – ook via de afbeeldingen kan je
advertenties plaatsen
- Google Maps & Maps App
- Google Play & Play App
Google Partner Zoeknetwerk
Binnen de websites van partners komen er vaak advertenties van Google – zij
krijgen daar geld voor om die Advertenties te vertonen – de opbrengst van de
kliks op de ads worden verdeeld tussen de website en Google dit kan met
Google AdSense
Display Netwerk
- Google AdSense bv bij een blog plaats houden die google kan vullen
met advertenties en hier zo zelf nog aan verdienen
- YouTube – reclame tijdens videos
- Gmail – advertenties in de inbox
Google Ads Hiërarchie
Drie niveaus
1. Account
2. Campagnes
3. Advertentiegroep
Accounts
Waarom account nodig?
- Veel informatie die allemaal op een plaats verzameld moeten worden
- Kunnen koppelen aan andere accounts
Verschillende type accounts
, - Google Ads account
o Klassieke Google Ads Account
o Vroeger: ‘Google Adwords’ Accounts
o Alle geavanceerde opties beschikbaar
o Google Ads accounts kunnen ook ‘Smart Campaigns’ (verouderd)
hebben
- Google Ad Grants account
o Enkel voor goedgekeurde non-profitorganisatie
o Google Ads Account met enkel Search campaigns (en oude Smart
campaigns)
o Betaalmethode: deze account wordt niet gefactureerd
Instellingen wijzigen
- Gebruikerstoegang
o Admin of Beheerderstoegang
o Standaard toegang
o Manager Account toegang
o Alleen lezen toegang
o Alleen Email
- Meldingen instellen
o Factuurmeldingen
o Campagenonderhoud
o Afgekeurde advertenties
o Geplande Rapporten
o Prestatiesuggesties
- Voorkeuren
o Weergavetaal
o Getalnotatie
o Tijdzone (is eenmalig te wijzigen)
o Munteenheid (is niet te wijzigen)
- Betaalmethode instellen
o Credit Card (standaard)
o Domiciliëring / Automatische Incasso
o Maandelijkse factuur
o Maandelijks betalen via overschrijving (prepaid) - Enkel oude
accounts
o Ad Grants Budget - Dit account wordt niet gefactureerd
Manager Account (oude naam: MCC) – met één login toegang tot versch Google
Ads Accounts
Voor agentschappen die meerdere accounts beheren vr hun klanten
Voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn en bv van elk land een
aparte factuur nodig hebben
Campagne
Waarom versch campagnes? Er moet een andere campagne opgesteld w voor
verschillende producten, doelen, talen, doelgroepen, seizoenen, budgetten,
biedstrategieën…
Mogelijkheden op campagneniveau
, - Campagne & netwerk
o Campagnetype
o Campagne subtype
o Netwerk
- Locaties en talen
o Geografische targeting
Land, gebied, plaats (elke combinatie mogelijk)
o Target specifieke talen
- Budget & bieden
o Bepaal je dagelijkse uitgaven met je budget
o Selecteer je biedstrategie
o Manueel (handmatig)
o (Semi)-Automatisch op basis van Smart strategieën
- Bodaanpassingen
o Handmatige aanpassingen van je Maximale CPC-bod
o Dag van de week/uur van de dag
o Locatie
o Apparaat, etc.
7 campagnetypes beschikbaar
- Zoeken: klanten met een hoge koopintentie op het juiste moment
producten laten zien
- Performance max: doelgroepen bereiken op alle google kanalen met één
campagne
- Genereren van vraag: beeld- en videoadvertenties om vraag en conversies
te stimuleren
- Display: klanten bereiken via 3miljoen sites/apps met aantrekkelijk
advertentiemateriaal
- Shopping: producten onder de aandacht brengen van kopers die online
winkelen
- Video: kijkers op YouTube bereiken en conversies stimuleren
- App: downloads stimuleren en engagement met app vergroten
Twee duidelijke verschillende types:
- Zoeknetwerk:
o Tekst ad komt boven organische zoekresultaten en
o Bereik: klanten die op zoek zijn naar een gelijkaardig
product/dienst/info (pull)
o Gericht op ondernemen van actie bv klikken op de ad, bellen met je
bedrijf…
- Display netwerk:
o Bereik: mensen die online browsen (en dus niet per se op zoek zijn
nr het product) (push)
o Beter voor branding en het creëren van awareness
o Breder scala aan advertentie-indelingen en verschillende manieren
om klanten te vinden obv hun interesses
- Performance Max Campagnes
o Gebruikt zoek en display door elkaar
