Samenvatting Communication Tools 1 – examens januari
Les 1 – sponsoring
Wat is sponsoring?
1) een investering in cash, natura of in een activiteit. In ruil hiervoor krijg je toegang
tot het exploiteerbare potentieel van die activiteit. Bijvoorbeeld: visibiliteit
(naam/logo vermelding) OF hospitality (gratis toegangstickets, vip arrangement,…).
2) ook onderdeel van PR-campagne relaties leggen.
Bijvoorbeeld: door te sponsoren krijg je 100 kaarten die je kan uitdelen aan klanten,
evenement komt met jouw logo in de pers,…
Wat is sponsoring NIET?
1) Geen liefdadigheid
2) Value marketing: een bedrijf verbindt zijn strategie aan een bepaalde filosofie of
algemeen gemeenschappelijk belang. Bijvoorbeeld: The Body Shop => Testen
niet op dieren, gerecycleerde verpakking,…
3) Eventmarketing: elementen van een promotiemix gebruiken om een evenement
te creëren waarmee marketingdoelstellingen worden behaald.
Wat is eventmarketing?
= Een onderneming betaalt om een evenement of programma te creëren.
Doel? Merkbekendheid, nauwe band met leveranciers en klanten, werknemers
opkrikken
Verschil met sponsoring? Sponsoring = sponsoren van een
persoon/groep/team/locatie/goed doel ZONDER zelf een event op poten te zetten. Bij
beide is wel een display/stand aanwezig.
,Voor- en nadelen van sponsoring
Voordelen:
Minder ruis (minder miscommunicatie omdat reclame duidelijk zichtbaar is)
Financieel aantrekkelijker (je krijgt eerste liters bier gratis, daarna pas betalen)
Sterke positieve invloed op merkimago (bijvoorbeeld: pukkelpop is een fijne
beleving, dit gaat over naar het merk dat pukkelpop sponsort.)
Gemakkelijk te begrijpen
Nadelen:
Weinig beheer over inhoud en omgeving
Veel afleiding
Voornaamste effecten van sponsoring (consumentengedrag theorie)
1) Associatie = het geheugen van deelnemers aan een gesponsord evenement
wordt continu gestimuleerd op basis van gebeurtenissen en langdurige
blootstelling, mensen kunnen deze info het best onthouden als het overeenstemt
met wat ze verwachten (congruentietheorie) DUS (congruente) sponsoring zorgt
voor hogere merkbekendheid dan reclame!
2) Positieve attitude ten opzichte van merk = Het gesponsorde event heeft invloed
op het gesponsorde merk (door de associatie en de congruentie)
Bijvoorbeeld: Red Bull sponsort stuntshow.
Ook welk type sponsoring heeft invloed op de beoordeling van de boodschap.
Sponsoring bevindt zich vaak in een positieve omgeving en dit zorgt voor een
positieve invloed op het imago van het sponsormerk.
Doelgroep?
Actieve deelnemers
Toeschouwers
En/of volgers van het evenement in de media
Let wel op: wanneer je festivals wil promoten, dan is je doelgroep vooral de jongeren.
De doelgroep kan dus veranderen naargelang soort evenement.
, Doelstellingen?
Voor bedrijfscommunicatie/corporate communicatie = kunnen doelstellingen zich
richten op het grote publiek (incl. klanten en potentiële klanten), leveranciers en
distributeurs, werknemers en opinie/beleid.
Vanuit marketingcommunicatie = bekendheid, imago of verkoop.
4 hoofdcategorieën van vorm sponsoring
1) Evenementen: sport, kunst, cultuur, entertainment, …
2) Programmasponsoring: vergelijkbaar met reclame, doelstelling is namelijk extra
bekendheid & imago opbouwen. Programmasponsoring wordt wel positiever
beoordeeld dan reclame.
Soorten programmasponsoring: billboarding (stadion – Jupiler), prijssponsoring
(programma waarmee je prijzen kan winnen van bepaalde sponsor), product
placement (in programma product gebruiken en duidelijk tonen aan kijker), in-
script sponsoring (je bent wat je eet bijvoorbeeld)
3) Goede doelen
4) Ambush-marketing: bedrijf wil zich actief met een evenement associëren zonder
sponsorgelden te betalen in de hoop dat het publiek het bedrijf als sponsor gaat
zien.
Bijvoorbeeld: een dag na de Belgische tennisster Kim Clijsters de finale haalde,
gebruikte de verzekeringsmaatschappij Delta Lloyd haar foto, verwijzend naar
haar prestatie, in een krantenadvertentie.
Les 1 – sponsoring
Wat is sponsoring?
1) een investering in cash, natura of in een activiteit. In ruil hiervoor krijg je toegang
tot het exploiteerbare potentieel van die activiteit. Bijvoorbeeld: visibiliteit
(naam/logo vermelding) OF hospitality (gratis toegangstickets, vip arrangement,…).
2) ook onderdeel van PR-campagne relaties leggen.
Bijvoorbeeld: door te sponsoren krijg je 100 kaarten die je kan uitdelen aan klanten,
evenement komt met jouw logo in de pers,…
Wat is sponsoring NIET?
1) Geen liefdadigheid
2) Value marketing: een bedrijf verbindt zijn strategie aan een bepaalde filosofie of
algemeen gemeenschappelijk belang. Bijvoorbeeld: The Body Shop => Testen
niet op dieren, gerecycleerde verpakking,…
3) Eventmarketing: elementen van een promotiemix gebruiken om een evenement
te creëren waarmee marketingdoelstellingen worden behaald.
Wat is eventmarketing?
= Een onderneming betaalt om een evenement of programma te creëren.
Doel? Merkbekendheid, nauwe band met leveranciers en klanten, werknemers
opkrikken
Verschil met sponsoring? Sponsoring = sponsoren van een
persoon/groep/team/locatie/goed doel ZONDER zelf een event op poten te zetten. Bij
beide is wel een display/stand aanwezig.
,Voor- en nadelen van sponsoring
Voordelen:
Minder ruis (minder miscommunicatie omdat reclame duidelijk zichtbaar is)
Financieel aantrekkelijker (je krijgt eerste liters bier gratis, daarna pas betalen)
Sterke positieve invloed op merkimago (bijvoorbeeld: pukkelpop is een fijne
beleving, dit gaat over naar het merk dat pukkelpop sponsort.)
Gemakkelijk te begrijpen
Nadelen:
Weinig beheer over inhoud en omgeving
Veel afleiding
Voornaamste effecten van sponsoring (consumentengedrag theorie)
1) Associatie = het geheugen van deelnemers aan een gesponsord evenement
wordt continu gestimuleerd op basis van gebeurtenissen en langdurige
blootstelling, mensen kunnen deze info het best onthouden als het overeenstemt
met wat ze verwachten (congruentietheorie) DUS (congruente) sponsoring zorgt
voor hogere merkbekendheid dan reclame!
2) Positieve attitude ten opzichte van merk = Het gesponsorde event heeft invloed
op het gesponsorde merk (door de associatie en de congruentie)
Bijvoorbeeld: Red Bull sponsort stuntshow.
Ook welk type sponsoring heeft invloed op de beoordeling van de boodschap.
Sponsoring bevindt zich vaak in een positieve omgeving en dit zorgt voor een
positieve invloed op het imago van het sponsormerk.
Doelgroep?
Actieve deelnemers
Toeschouwers
En/of volgers van het evenement in de media
Let wel op: wanneer je festivals wil promoten, dan is je doelgroep vooral de jongeren.
De doelgroep kan dus veranderen naargelang soort evenement.
, Doelstellingen?
Voor bedrijfscommunicatie/corporate communicatie = kunnen doelstellingen zich
richten op het grote publiek (incl. klanten en potentiële klanten), leveranciers en
distributeurs, werknemers en opinie/beleid.
Vanuit marketingcommunicatie = bekendheid, imago of verkoop.
4 hoofdcategorieën van vorm sponsoring
1) Evenementen: sport, kunst, cultuur, entertainment, …
2) Programmasponsoring: vergelijkbaar met reclame, doelstelling is namelijk extra
bekendheid & imago opbouwen. Programmasponsoring wordt wel positiever
beoordeeld dan reclame.
Soorten programmasponsoring: billboarding (stadion – Jupiler), prijssponsoring
(programma waarmee je prijzen kan winnen van bepaalde sponsor), product
placement (in programma product gebruiken en duidelijk tonen aan kijker), in-
script sponsoring (je bent wat je eet bijvoorbeeld)
3) Goede doelen
4) Ambush-marketing: bedrijf wil zich actief met een evenement associëren zonder
sponsorgelden te betalen in de hoop dat het publiek het bedrijf als sponsor gaat
zien.
Bijvoorbeeld: een dag na de Belgische tennisster Kim Clijsters de finale haalde,
gebruikte de verzekeringsmaatschappij Delta Lloyd haar foto, verwijzend naar
haar prestatie, in een krantenadvertentie.
