Sumario Resumen Comercio digital: Plan de marketing digital internacional

Tema 6 - Plan de marketing digital internacional
Introducción al plan de marketing digital internacional

Seguir una hoja de ruta.

Definir el marco de trabajo.

- Delimitar los productos.
- Delimitar los territorios objetivos.

Metodología SOSTAC

1. Situación.
2. Objetivos.
3. Estrategias.
4. Tácticas.
5. Acción.
6. Control.

Análisis de situación

Este proceso puede llevar más o menos tiempo y tener mayor o menor profundidad. La
información se puede recabar a través de muchos métodos y puede reunir tanto datos
cuantitativos como cualitativos.

Debería realizarse en 4 vertientes:

 Análisis interno offline.
 Análisis externo offline.
 Análisis interno online.
 Análisis externo online.

También deberíamos realizar una análisis DAFO.

Análisis de los medios propios, pagados y ganados

Análisis de situación online tanto propia como de los competidores, en el que se puede
evaluar:

- En qué medios digitales estaremos presentes.
- Qué número de visitas tienen esos medios.
- Qué estrategia siguen.
- Qué tipo de contenidos comparten y cuáles son los más exitosos.
- Frecuencia de publicación.
- Que interacción obtienen con su comunidad.

Buyer persona

Deberemos realizar un estudio de la audiencia a la que nos queremos dirigir. Representación
de nuestro cliente ideal.

Nos ayuda a definir quiénes son los compradores a los que queremos llegar y nos ayuda a
humanizar y entender con mayor detalle a este público objetivo.

- Propia experiencia.