Inhoud
Mediastructuren en mediabeleid ........................................................................................................................................................ 3
1 Inleiding ............................................................................................................................................................................. 3
1.1 Nut? ................................................................................................................................................................................... 3
1.1.1 Media → grote impact op ons dagelijkse leven .............................................................................................................. 3
1.2 Mediastructuren en Mediabeleid: een primer ............................................................................................................... 3
1.2.1 Verschillende foci: ............................................................................................................................................................ 3
1.2.2 Publiek belang van media: ............................................................................................................................................... 3
1.2.3 Rol van media voor de overheid: ..................................................................................................................................... 3
1.3 Geschiedenis van de Vlaamse media: ............................................................................................................................. 4
1.3.1 Wat is media-economie? ................................................................................................................................................. 4
1.3.2 Macro vs. micro-economie .............................................................................................................................................. 4
1.3.3 Theorieën over de onderneming ..................................................................................................................................... 4
1.4 Waarom media-economie? ............................................................................................................................................. 5
2 Marktstructuren ............................................................................................................................................................... 6
2.1 Karakteristieken van de markt ......................................................................................................................................... 6
2.2 Markttypes ........................................................................................................................................................................ 6
2.2.1 Modellen en begrippen .................................................................................................................................................... 6
3 Convergentie en multiplatform ....................................................................................................................................... 7
3.1 Soorten convergentie ....................................................................................................................................................... 7
3.2 Regelgeving ....................................................................................................................................................................... 7
3.3 Waardeketen/vertical supply chain ................................................................................................................................. 7
3.4 Convergentiestrategieën.................................................................................................................................................. 8
4 Mediaconcentratie ........................................................................................................................................................... 8
4.1 Inleiding ............................................................................................................................................................................. 8
4.2 Types concurrentie ........................................................................................................................................................... 9
4.2.1 Horizontale expansie ........................................................................................................................................................ 9
4.2.2 Verticale expansie............................................................................................................................................................. 9
4.2.3 Diagonale expansie ........................................................................................................................................................... 9
4.2.4 Internationale expansie .................................................................................................................................................... 9
4.3 Tegenbewegingen en rol van de overheid .................................................................................................................... 10
5 Media in de netwerkeconomie ...................................................................................................................................... 10
5.1 Inleiding ........................................................................................................................................................................... 10
5.2 Netwerkindustrieën........................................................................................................................................................ 10
5.2.1 Uni-directioneel netwerk ............................................................................................................................................... 10
5.2.2 Bi-directioneel netwerk .................................................................................................................................................. 10
5.3 Kenmerken van netwerken ............................................................................................................................................ 11
5.3.1 Dominantie GAFA ........................................................................................................................................................... 11
5.3.2 Belang van netwerken voor media ................................................................................................................................ 11
5.3.3 Gratis, mét reclame uiteraard........................................................................................................................................ 12
6 Vraagzijde: de mediaconsument ................................................................................................................................... 12
6.1 Van een massapubliek naar een nichepubliek .............................................................................................................. 12
6.2 Fragmentatie van het medialandschap ......................................................................................................................... 13
6.3 Sterkere positie van de gebruiker .................................................................................................................................. 13
6.3.1 Veranderende relatie tussen aanbieders en publiek.................................................................................................... 13
6.4 Segmentatie en branding ............................................................................................................................................... 13
6.4.1 Marktsegmentatie .......................................................................................................................................................... 13
6.4.2 Een gefragmenteerde mediamarkt ............................................................................................................................... 14
6.4.3 Branding .......................................................................................................................................................................... 14
6.5 Omgaan met een gefragmenteerd aanbod .................................................................................................................. 14
6.5.1 Audience flow management .......................................................................................................................................... 14
7 Aanbodzijde: risico en formats ...................................................................................................................................... 14
7.1 Media is risky business ................................................................................................................................................... 14
7.1.1 Hit-or-miss industrie ....................................................................................................................................................... 15
7.1.2 Starsystem....................................................................................................................................................................... 15
7.1.3 Never change a winning formula ................................................................................................................................... 15
8 Aanbodzijde: financiering............................................................................................................................................... 15
8.1 Trends.............................................................................................................................................................................. 15
8.2 Financieringsmodellen ................................................................................................................................................... 16
8.3 Financiering versus inkomsten ...................................................................................................................................... 16
8.3.1 Vlaamse fictie onder druk .............................................................................................................................................. 16
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Mediastructuren en mediabeleid ........................................................................................................................................................ 3
1 Inleiding ............................................................................................................................................................................. 3
1.1 Nut? ................................................................................................................................................................................... 3
1.1.1 Media → grote impact op ons dagelijkse leven .............................................................................................................. 3
1.2 Mediastructuren en Mediabeleid: een primer ............................................................................................................... 3
1.2.1 Verschillende foci: ............................................................................................................................................................ 3
1.2.2 Publiek belang van media: ............................................................................................................................................... 3
1.2.3 Rol van media voor de overheid: ..................................................................................................................................... 3
1.3 Geschiedenis van de Vlaamse media: ............................................................................................................................. 4
1.3.1 Wat is media-economie? ................................................................................................................................................. 4
1.3.2 Macro vs. micro-economie .............................................................................................................................................. 4
1.3.3 Theorieën over de onderneming ..................................................................................................................................... 4
1.4 Waarom media-economie? ............................................................................................................................................. 5
2 Marktstructuren ............................................................................................................................................................... 6
2.1 Karakteristieken van de markt ......................................................................................................................................... 6
2.2 Markttypes ........................................................................................................................................................................ 6
2.2.1 Modellen en begrippen .................................................................................................................................................... 6
3 Convergentie en multiplatform ....................................................................................................................................... 7
3.1 Soorten convergentie ....................................................................................................................................................... 7
3.2 Regelgeving ....................................................................................................................................................................... 7
3.3 Waardeketen/vertical supply chain ................................................................................................................................. 7
3.4 Convergentiestrategieën.................................................................................................................................................. 8
4 Mediaconcentratie ........................................................................................................................................................... 8
4.1 Inleiding ............................................................................................................................................................................. 8
4.2 Types concurrentie ........................................................................................................................................................... 9
4.2.1 Horizontale expansie ........................................................................................................................................................ 9
4.2.2 Verticale expansie............................................................................................................................................................. 9
4.2.3 Diagonale expansie ........................................................................................................................................................... 9
4.2.4 Internationale expansie .................................................................................................................................................... 9
4.3 Tegenbewegingen en rol van de overheid .................................................................................................................... 10
5 Media in de netwerkeconomie ...................................................................................................................................... 10
5.1 Inleiding ........................................................................................................................................................................... 10
5.2 Netwerkindustrieën........................................................................................................................................................ 10
5.2.1 Uni-directioneel netwerk ............................................................................................................................................... 10
5.2.2 Bi-directioneel netwerk .................................................................................................................................................. 10
5.3 Kenmerken van netwerken ............................................................................................................................................ 11
5.3.1 Dominantie GAFA ........................................................................................................................................................... 11
5.3.2 Belang van netwerken voor media ................................................................................................................................ 11
5.3.3 Gratis, mét reclame uiteraard........................................................................................................................................ 12
6 Vraagzijde: de mediaconsument ................................................................................................................................... 12
6.1 Van een massapubliek naar een nichepubliek .............................................................................................................. 12
6.2 Fragmentatie van het medialandschap ......................................................................................................................... 13
6.3 Sterkere positie van de gebruiker .................................................................................................................................. 13
6.3.1 Veranderende relatie tussen aanbieders en publiek.................................................................................................... 13
6.4 Segmentatie en branding ............................................................................................................................................... 13
6.4.1 Marktsegmentatie .......................................................................................................................................................... 13
6.4.2 Een gefragmenteerde mediamarkt ............................................................................................................................... 14
6.4.3 Branding .......................................................................................................................................................................... 14
6.5 Omgaan met een gefragmenteerd aanbod .................................................................................................................. 14
6.5.1 Audience flow management .......................................................................................................................................... 14
7 Aanbodzijde: risico en formats ...................................................................................................................................... 14
7.1 Media is risky business ................................................................................................................................................... 14
7.1.1 Hit-or-miss industrie ....................................................................................................................................................... 15
7.1.2 Starsystem....................................................................................................................................................................... 15
7.1.3 Never change a winning formula ................................................................................................................................... 15
8 Aanbodzijde: financiering............................................................................................................................................... 15
8.1 Trends.............................................................................................................................................................................. 15
8.2 Financieringsmodellen ................................................................................................................................................... 16
8.3 Financiering versus inkomsten ...................................................................................................................................... 16
8.3.1 Vlaamse fictie onder druk .............................................................................................................................................. 16
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