Samenvatting Marketing 2.1

MARKETING

WEEK 1


Wat is marketing

Marketing is een activiteit gericht op het zo optimaal mogelijk tegemoet komen aan
de wensen en behoefte van vooraf bepaalde doelgroepen

Marketing gericht ondernemen is een mentaliteit
 Het is een managementhouding die vindt dat de belangrijkste taak van de
onderneming het bepalen van de behoeften en wensen van vooraf bepaalde
doelgroepen is.
En die vervolgens de onderneming aanspoort deze wensen en behoeften zo
optimaal mogelijk (beter dan de concurrentie) te vertalen in eindproducten.
 Dus zo ontwikkelen, produceren, distribueren, ondersteunen/ communiceren,
en zo verkopen/ service verlenen dat onze producten door de doelgroepen
gekocht en geconsumeerd worden, waardoor continuïteit gewaarborgd is

Macro-, meso- en micromarketing
 Macromarketing
Dit is marketing op het niveau van de maatschappij
 Mesomarketing
Dit is marketing op het niveau van de bedrijfstak: bestaande uit organisaties die
een gelijkwaardige functie (product of dienst) vervullen
 Micromarketing
Dit is de marketing op het niveau van de individuele onderneming

Toepassingsgebieden van de marketing

 Consumentenmarketing  alle marketing die betrekking hebben op de
consument.
 Industriële marketing en business to business-marketing  verkoop van
bedrijven aan bedrijven
 Dienstenmarketing  meer dan 60% van onze marketing zijn diensten, bijv
banken, diëtisten, advocaten, supermarkt etc.
 Detaillisten of trademarketing  om het schap zo mooi mogelijk te krijgen
 Detailhandels of retailmarketing  reclame richting consumenten
 Overheidsmarketing  belastingdienst
 Internationale marketing  philips, coca cola etc
 Direct marketing  richt zich rechtstreek op de consument, wehkamp,
zalando etc.
 Not-for-profit marketing  artsen zonder grenzen, green peace, rode kruis etc.

Het ontstaan van marketing

 Het productieconcept
Een efficiënt productieproces met als gevolg lagere prijzen is zeer belangrijk
 Het productconcept