Samenvatting draw your conclusions
Insight
Een insight begint vaak met een opvallende of interessante observatie gebaseerd op onderzoeksdata
die relevant is voor het bedrijf of project.
Een Insight is een herkenningspunt van een waarheid of universele waarde.
Het is niet te ontkennen.
Vaak is een insight een herkenning van jezelf
Een insight ligt aan de basis van een concept.
Het is de kern van de waarheid waar omheen gebouwd wordt.
Voor ieder idee zit een insight (inzicht)
Schrijfwijze van een insight:
1. Context
2. Frictie
3. Desired endstate (behoefte)
Voorbeeld 1:
Voorbeeld 2:
Een goede consumer insight is vaak de basis van een nieuw(e) of verbeterd(e) dienst of product
omdat een product dat hierop is gebaseerd de ‘pain’ van de consument wegneemt en is dus
vanzelfsprekend relevant.
Bovendien is een insight daarom vaak de éerste alinea’ van een concept of propositietekst. De
consument zal zich hierin herkennen en als het bedrijf vervolgens met een geloofwaardige oplossing
komt, is de eerste stap naar aankoop of gebruik gezet.
, Er zijn 3 fundamentele elementen die vooraf alle trends gaan:
1. Basic Needs
Dat zijn krachten die de mens al sinds het begin aansturen in alles wat ze doen. Zoals status,
community, etc.
2. Drivers of change
Er zijn geen trends die niet voort komen uit een verandering. Om verandering te analyseren
kijk naar verschillende tijden en triggers.
3. Innovations
Innovaties zijn geen trends. Maar zonder innovaties zijn er ook geen trends.
The consumer trend canvas:
Insight
Een insight begint vaak met een opvallende of interessante observatie gebaseerd op onderzoeksdata
die relevant is voor het bedrijf of project.
Een Insight is een herkenningspunt van een waarheid of universele waarde.
Het is niet te ontkennen.
Vaak is een insight een herkenning van jezelf
Een insight ligt aan de basis van een concept.
Het is de kern van de waarheid waar omheen gebouwd wordt.
Voor ieder idee zit een insight (inzicht)
Schrijfwijze van een insight:
1. Context
2. Frictie
3. Desired endstate (behoefte)
Voorbeeld 1:
Voorbeeld 2:
Een goede consumer insight is vaak de basis van een nieuw(e) of verbeterd(e) dienst of product
omdat een product dat hierop is gebaseerd de ‘pain’ van de consument wegneemt en is dus
vanzelfsprekend relevant.
Bovendien is een insight daarom vaak de éerste alinea’ van een concept of propositietekst. De
consument zal zich hierin herkennen en als het bedrijf vervolgens met een geloofwaardige oplossing
komt, is de eerste stap naar aankoop of gebruik gezet.
, Er zijn 3 fundamentele elementen die vooraf alle trends gaan:
1. Basic Needs
Dat zijn krachten die de mens al sinds het begin aansturen in alles wat ze doen. Zoals status,
community, etc.
2. Drivers of change
Er zijn geen trends die niet voort komen uit een verandering. Om verandering te analyseren
kijk naar verschillende tijden en triggers.
3. Innovations
Innovaties zijn geen trends. Maar zonder innovaties zijn er ook geen trends.
The consumer trend canvas:
