Eventmarketing
Veuve Clicquot op de TEFAF
Naam: Neenke Aanhane
Studierichting en jaar: Hotel- en Eventmanagement
Vestiging: Amsterdam
Datum: 26-11-2022
Docent: Linda Brouwer
Vak: Eventmarketing
1
,Inhoudsopgave
Over Veuve Clicquot...................................................................................................................................... 3
Omschrijving evenement............................................................................................................................... 3
Locatie..................................................................................................................................................................3
Wie?.....................................................................................................................................................................3
Wat?.....................................................................................................................................................................4
Contactpunten met de bezoekers................................................................................................................... 6
5 doelstellingen............................................................................................................................................. 7
Scenariostudie............................................................................................................................................... 7
Wat is het?...........................................................................................................................................................7
Macro-ontwikkelingen.........................................................................................................................................7
Marketingmix................................................................................................................................................ 9
Relatiemarketing......................................................................................................................................... 10
Eventmarketingcommunicatie..................................................................................................................... 10
Merkactivatie.............................................................................................................................................. 11
Citymarketing.............................................................................................................................................. 11
Effectmeting/ROI......................................................................................................................................... 12
ROI-piramide......................................................................................................................................................12
Uitgewerkte ROI-piramide.................................................................................................................................13
Behaalde doelstellingen.....................................................................................................................................14
Accountability.....................................................................................................................................................15
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 16
2
, Over Veuve Clicquot
Veuve cliquot is door Philippe Cliquot-Murion opgericht in 1772 (Moët Hennessy Nederland, n.d.). Het
bedrijf is beroemd geworden door de voortzetten van het bedrijf door zijn zoons weduwe (in het Frans
veuve), Barbe-Nicole Ponsardin, in 1805. Deze vrouw was heel formidabel en innovatief. Haar motto
was ‘only one quality, the finest’, en deze is nog steeds leidend voor Veuve Clicquot, welke het op één
na grootste champagne huis ter wereld is. Veuve Clicquot is een luxe champagne die gedistilleerd
wordt in de Veuve Clicquot Ponsardin distilleerderij in Frankrijk (Wolfe, 2022).
Madame Clicquot, La Grande Dame, heft gezorgd voor heel veel baanbrekende innovaties in de
champagnewereld, zoals de eerste rosé en eerste vintage champagnes. Ook is de ‘pupitre’ een
uitvinding van haar; dit is een tafel met schuine gaten waar zo de fles ingeplaatst kon worden, dat door
regelmatig keren, de rémuage het gistbezinksel naar de hals toe zakt. De Veuve Clicquot
champagnes hebben een vol, rijk en krachtig karakter. Het is een stijlvolle champagne die bruist van
succes, elegantie en levenslust.
Veuve Clicquot heeft 10 verschillende soorten champagne gecreëerd en hierbij verkopen zo ook
verschillende accessoires en glazen. De bekendste champagne van het merk is de Veuve Clicquot
Brut Yellow Label (Champagne Babes, 2016). Deze neemt 80% van de totale champagneproductie
voor zijn rekening.
Omschrijving evenement
Locatie
Het evenement zal plaatsvinden op de TEFAF Maastricht. Dit is de meest prestigieuze kunstbeurs van
Nederland. TEFAF staat voor The European Fine Art Fair (Vakantiewoning Valkenburg, n.d.). De
TEFAF staat wereldwijd bekend als een exclusieve kunstbeurs die ruim 100.000 bezoekers trekt in
anderhalve week.
In 2023 zal de 36e editie van de TEFAF Maastricht meer dan 275 handelaren trekken uit 20 landen.
De TEFAF zal plaatsvinden in het MECC in Maastricht, dit staat voor Maastrichts Expositie en
Congres Centrum.
De TEFAF Maastricht is altijd verdeeld over de negen secties die de MECC biedt, die in totaal
ongeveer 100.000 vierkante meter zijn (Redactie, 2022). In totaal worden er 35.000 objecten te koop
aangeboden/tentoongesteld op de TEFAF Maastricht.
De TEFAF wordt erkend als dé kunstbeurs over kunst, antiek en design. Je kunt hier meer dan 7000
jaar kunstgeschiedenis zien.
De TEFAF duurt altijd een week, en de donderdag en vrijdag tot 2 uur zijn altijd op uitnodiging.
De rest van de dagen is het open van 11.00u-19.00u. De entree is €40,- per dag voor volwassen,
en €100,- voor alle dagen. Het is €20,- voor kinderen van 12-18 jaar, en gratis voor kinderen tot
12 jaar. Een catalogus is €20,-.
Verder is de TEFAF goed bereikbaar. Het MECC heeft een grote parkeerplaats die gebruikt kan
worden, gratis. Verder is het MECC 5 minuten lopen van het treinstation Randwyck.
Op de TEFAF zal er een bar gedeelte zijn voor Veuve Clicquot en een informatiestand.
Wie?
Voor het evenement zijn er mensen uitgenodigd, en zijn er mensen die een ticket hebben gekocht. Er
komen zo’n 100.000 bezoekers in een anderhalve week, en hiervan zullen meer dan 275 handelaren
zijn. Het is belangrijk dat dit een luxueus evenement is met prestigieuze klanten/bezoekers/kunst.
Veuve Clicquot is ook namelijk een prestigieus/luxueus merk, waardoor dit merk perfect bij de
doelgroep van de TEFAF Maastricht past.
De voornaamste bezoekers van de TEFAF zijn kunstliefhebbers, handelaren en verzamelaars. Het is
een publiek van veel verschillende leeftijden, voornamelijk tussen de 30 en 70 jaar oud. Vaak zijn dit
gegoede bezoekers. Aangezien Veuve Clicquot ook een luxueus merk is, is dit voor veel soorten
consumenten, maar voornamelijk gericht op de gegoede consumenten.
3
Veuve Clicquot op de TEFAF
Naam: Neenke Aanhane
Studierichting en jaar: Hotel- en Eventmanagement
Vestiging: Amsterdam
Datum: 26-11-2022
Docent: Linda Brouwer
Vak: Eventmarketing
1
,Inhoudsopgave
Over Veuve Clicquot...................................................................................................................................... 3
Omschrijving evenement............................................................................................................................... 3
Locatie..................................................................................................................................................................3
Wie?.....................................................................................................................................................................3
Wat?.....................................................................................................................................................................4
Contactpunten met de bezoekers................................................................................................................... 6
5 doelstellingen............................................................................................................................................. 7
Scenariostudie............................................................................................................................................... 7
Wat is het?...........................................................................................................................................................7
Macro-ontwikkelingen.........................................................................................................................................7
Marketingmix................................................................................................................................................ 9
Relatiemarketing......................................................................................................................................... 10
Eventmarketingcommunicatie..................................................................................................................... 10
Merkactivatie.............................................................................................................................................. 11
Citymarketing.............................................................................................................................................. 11
Effectmeting/ROI......................................................................................................................................... 12
ROI-piramide......................................................................................................................................................12
Uitgewerkte ROI-piramide.................................................................................................................................13
Behaalde doelstellingen.....................................................................................................................................14
Accountability.....................................................................................................................................................15
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 16
2
, Over Veuve Clicquot
Veuve cliquot is door Philippe Cliquot-Murion opgericht in 1772 (Moët Hennessy Nederland, n.d.). Het
bedrijf is beroemd geworden door de voortzetten van het bedrijf door zijn zoons weduwe (in het Frans
veuve), Barbe-Nicole Ponsardin, in 1805. Deze vrouw was heel formidabel en innovatief. Haar motto
was ‘only one quality, the finest’, en deze is nog steeds leidend voor Veuve Clicquot, welke het op één
na grootste champagne huis ter wereld is. Veuve Clicquot is een luxe champagne die gedistilleerd
wordt in de Veuve Clicquot Ponsardin distilleerderij in Frankrijk (Wolfe, 2022).
Madame Clicquot, La Grande Dame, heft gezorgd voor heel veel baanbrekende innovaties in de
champagnewereld, zoals de eerste rosé en eerste vintage champagnes. Ook is de ‘pupitre’ een
uitvinding van haar; dit is een tafel met schuine gaten waar zo de fles ingeplaatst kon worden, dat door
regelmatig keren, de rémuage het gistbezinksel naar de hals toe zakt. De Veuve Clicquot
champagnes hebben een vol, rijk en krachtig karakter. Het is een stijlvolle champagne die bruist van
succes, elegantie en levenslust.
Veuve Clicquot heeft 10 verschillende soorten champagne gecreëerd en hierbij verkopen zo ook
verschillende accessoires en glazen. De bekendste champagne van het merk is de Veuve Clicquot
Brut Yellow Label (Champagne Babes, 2016). Deze neemt 80% van de totale champagneproductie
voor zijn rekening.
Omschrijving evenement
Locatie
Het evenement zal plaatsvinden op de TEFAF Maastricht. Dit is de meest prestigieuze kunstbeurs van
Nederland. TEFAF staat voor The European Fine Art Fair (Vakantiewoning Valkenburg, n.d.). De
TEFAF staat wereldwijd bekend als een exclusieve kunstbeurs die ruim 100.000 bezoekers trekt in
anderhalve week.
In 2023 zal de 36e editie van de TEFAF Maastricht meer dan 275 handelaren trekken uit 20 landen.
De TEFAF zal plaatsvinden in het MECC in Maastricht, dit staat voor Maastrichts Expositie en
Congres Centrum.
De TEFAF Maastricht is altijd verdeeld over de negen secties die de MECC biedt, die in totaal
ongeveer 100.000 vierkante meter zijn (Redactie, 2022). In totaal worden er 35.000 objecten te koop
aangeboden/tentoongesteld op de TEFAF Maastricht.
De TEFAF wordt erkend als dé kunstbeurs over kunst, antiek en design. Je kunt hier meer dan 7000
jaar kunstgeschiedenis zien.
De TEFAF duurt altijd een week, en de donderdag en vrijdag tot 2 uur zijn altijd op uitnodiging.
De rest van de dagen is het open van 11.00u-19.00u. De entree is €40,- per dag voor volwassen,
en €100,- voor alle dagen. Het is €20,- voor kinderen van 12-18 jaar, en gratis voor kinderen tot
12 jaar. Een catalogus is €20,-.
Verder is de TEFAF goed bereikbaar. Het MECC heeft een grote parkeerplaats die gebruikt kan
worden, gratis. Verder is het MECC 5 minuten lopen van het treinstation Randwyck.
Op de TEFAF zal er een bar gedeelte zijn voor Veuve Clicquot en een informatiestand.
Wie?
Voor het evenement zijn er mensen uitgenodigd, en zijn er mensen die een ticket hebben gekocht. Er
komen zo’n 100.000 bezoekers in een anderhalve week, en hiervan zullen meer dan 275 handelaren
zijn. Het is belangrijk dat dit een luxueus evenement is met prestigieuze klanten/bezoekers/kunst.
Veuve Clicquot is ook namelijk een prestigieus/luxueus merk, waardoor dit merk perfect bij de
doelgroep van de TEFAF Maastricht past.
De voornaamste bezoekers van de TEFAF zijn kunstliefhebbers, handelaren en verzamelaars. Het is
een publiek van veel verschillende leeftijden, voornamelijk tussen de 30 en 70 jaar oud. Vaak zijn dit
gegoede bezoekers. Aangezien Veuve Clicquot ook een luxueus merk is, is dit voor veel soorten
consumenten, maar voornamelijk gericht op de gegoede consumenten.
3
