De “beste” (mannelijke) versie van jezelf zijn
Television Analysis Assignment
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, De “beste” (mannelijke) versie van jezelf zijn
In deze analyseopdracht wordt er ingezoomd op de commercial van Gillette die zich
specialiseert in verzorgingsproducten voor mannen. De commercial betreft het
stereotyperende grensoverschrijdende gedrag van mannen. De vraag die dan ook
centraal staat is: Hoe wordt het gedrag van mannen in de Gillette commercial verbeeld?
De relevantie van de vraag is groot, omdat er sinds de #metoo beweging (een beweging
die een strijd voerde tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag) commentaar is op het
grensoverschrijdende gedrag van mannen. De commercial van Gillette speelt een
mogelijke rol in aankaarten van deze sociale kwestie.
In de commercial wordt een link gelegd met de #metoo beweging. Gillette laat haar
verbondenheid zien door haar slogan van “Best A Men Can Get” in “The Best Men Can
Be” te veranderen. In de set up wordt de oude slogan door de voice-over narration ter
discussie gesteld. Beelden zijn te zien waarin mannen grensoverschrijdend gedrag
vertonen. De narrator is ook te horen: “Is this the best a man can get?” en “We can’t
hide from it”. Hierbij worden de kijkers met “we” aangesproken en door de narrator in
een subjectieve positie in relatie tot de kwestie van grensoverschrijdend gedrag gezet.
De kijkers worden aangespoord om na te denken of mannen zich zo horen te gedrag en
hen wordt verteld dat ze niet meer de ogen voor dit gedrag kunnen sluiten.
Aansluitend op de set up is er sprake van een confrontation. “But something finally
changed” is te horen, dat wordt ondersteund met nieuwsberichten van beschuldigingen
betreffende seksueel grensoverschrijdend gedrag. Een resolution is er: mannen kunnen
hun gedrag veranderen. Dit uit zich in beelden van mannen die ingrijpen wanneer
mannen grensoverschrijdend gedrag vertonen. De narrator eindigt met: “It’s only by
challenging ourselves to do more that we can get closer to our best”. Net zoals in de set
up worden de kijkers in een subjectieve positie tot de kwestie van mannelijk
grensoverschrijdend gedrag gezet. Gillette vertelt de kijkers dat ze actie moeten
ondernemen tegen grensoverschrijdend gedrag.
Enerzijds worden mannen in de commercial dus neergezet als wezens die alleen maar
grensoverschrijdend gedrag vertonen, anderzijds worden ook mannen laten zien die bij
dit soort situaties ingrijpen. Er wordt gesuggereerd dat mannen hun gedrag kunnen
veranderen. Gillette reikt hierbij ook handvaten aan om het gedrag te verminderen
waardoor je als man de beste versie van jezelf kan zijn.
2
Television Analysis Assignment
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, De “beste” (mannelijke) versie van jezelf zijn
In deze analyseopdracht wordt er ingezoomd op de commercial van Gillette die zich
specialiseert in verzorgingsproducten voor mannen. De commercial betreft het
stereotyperende grensoverschrijdende gedrag van mannen. De vraag die dan ook
centraal staat is: Hoe wordt het gedrag van mannen in de Gillette commercial verbeeld?
De relevantie van de vraag is groot, omdat er sinds de #metoo beweging (een beweging
die een strijd voerde tegen seksueel grensoverschrijdend gedrag) commentaar is op het
grensoverschrijdende gedrag van mannen. De commercial van Gillette speelt een
mogelijke rol in aankaarten van deze sociale kwestie.
In de commercial wordt een link gelegd met de #metoo beweging. Gillette laat haar
verbondenheid zien door haar slogan van “Best A Men Can Get” in “The Best Men Can
Be” te veranderen. In de set up wordt de oude slogan door de voice-over narration ter
discussie gesteld. Beelden zijn te zien waarin mannen grensoverschrijdend gedrag
vertonen. De narrator is ook te horen: “Is this the best a man can get?” en “We can’t
hide from it”. Hierbij worden de kijkers met “we” aangesproken en door de narrator in
een subjectieve positie in relatie tot de kwestie van grensoverschrijdend gedrag gezet.
De kijkers worden aangespoord om na te denken of mannen zich zo horen te gedrag en
hen wordt verteld dat ze niet meer de ogen voor dit gedrag kunnen sluiten.
Aansluitend op de set up is er sprake van een confrontation. “But something finally
changed” is te horen, dat wordt ondersteund met nieuwsberichten van beschuldigingen
betreffende seksueel grensoverschrijdend gedrag. Een resolution is er: mannen kunnen
hun gedrag veranderen. Dit uit zich in beelden van mannen die ingrijpen wanneer
mannen grensoverschrijdend gedrag vertonen. De narrator eindigt met: “It’s only by
challenging ourselves to do more that we can get closer to our best”. Net zoals in de set
up worden de kijkers in een subjectieve positie tot de kwestie van mannelijk
grensoverschrijdend gedrag gezet. Gillette vertelt de kijkers dat ze actie moeten
ondernemen tegen grensoverschrijdend gedrag.
Enerzijds worden mannen in de commercial dus neergezet als wezens die alleen maar
grensoverschrijdend gedrag vertonen, anderzijds worden ook mannen laten zien die bij
dit soort situaties ingrijpen. Er wordt gesuggereerd dat mannen hun gedrag kunnen
veranderen. Gillette reikt hierbij ook handvaten aan om het gedrag te verminderen
waardoor je als man de beste versie van jezelf kan zijn.
2
