Een “nieuw normaal” waarin collectiviteit en positiviteit
centraal staan
Television Analysis: Paper Textual Analysis
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, DEEL A
In deze tekstuele discourse-analyse wordt de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” geanalyseerd. De commercial werd in augustus 2020
ten tijde van de coronacrisis uitgebracht. In deze commercial werd besproken hoe het
leven na de coronacrisis eruit hoort te zien. Het teruggaan naar “het normaal” na de
coronacrisis werd hierbij ter discussie gesteld. Tevens werd er ook een nieuw perspectief
voorgesteld: “een nieuw normaal”.
De onderzoeksvraag die in deze tekstuele discourse-analyse wordt gesteld is: Hoe
wordt “het nieuwe normaal” in beeld gebracht? Deze onderzoeksvraag is relevant
vanwege het heersende maatschappelijke debat over hoe het leven eruit hoort te zien als
de coronacrisis voorbij is. De meningen in de samenleving zijn namelijk erg verdeeld
over of de samenleving nog terug naar “het normaal” kan gaan of dat er juist een “nieuw
normaal” moet worden gecreëerd. Dit vanwege de veranderingen die hebben
plaatsgevonden in het denken en doen van de samenleving, zoals het cruciale belang van
bepaalde beroepen en het wegvallen van vanzelfsprekendheid van bepaalde dingen.
Daarnaast werd er tijdens de coronacrisis gehamerd op positiviteit en collectiviteit, terwijl
dit vóór de coronacrisis minder van toepassing was.
Het beantwoorden van de onderzoeksvraag zorgt ervoor dat er inzicht wordt
gegeven in wat een “nieuw normaal” inhoudt en hoe de samenleving zich in een “nieuw
normaal” gedraagt. De Coca-Cola commercial kan een rol spelen in het beïnvloeden van
het behouden van het gedrag van mensen na de coronacrisis waarbij positiviteit en
collectiviteit centraal staan. De methode die wordt gebruikt in deze analyse, namelijk een
tekstuele discourse-analyse, helpt bij het antwoord geven op de onderzoeksvraag.
Doormiddel van een tekstuele discourse-analyse kan er duidelijkheid worden verkregen
over hoe de televisietekst kan worden gelezen en wat de televisietekst over het leven
voor én na de coronacrisis zegt. In de tekstuele discourse-analyse wordt er ook aandacht
geschonken aan de narratieve structuur en de audiovisuele aspecten van de Coca-Cola
commercial.
2
centraal staan
Television Analysis: Paper Textual Analysis
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, DEEL A
In deze tekstuele discourse-analyse wordt de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” geanalyseerd. De commercial werd in augustus 2020
ten tijde van de coronacrisis uitgebracht. In deze commercial werd besproken hoe het
leven na de coronacrisis eruit hoort te zien. Het teruggaan naar “het normaal” na de
coronacrisis werd hierbij ter discussie gesteld. Tevens werd er ook een nieuw perspectief
voorgesteld: “een nieuw normaal”.
De onderzoeksvraag die in deze tekstuele discourse-analyse wordt gesteld is: Hoe
wordt “het nieuwe normaal” in beeld gebracht? Deze onderzoeksvraag is relevant
vanwege het heersende maatschappelijke debat over hoe het leven eruit hoort te zien als
de coronacrisis voorbij is. De meningen in de samenleving zijn namelijk erg verdeeld
over of de samenleving nog terug naar “het normaal” kan gaan of dat er juist een “nieuw
normaal” moet worden gecreëerd. Dit vanwege de veranderingen die hebben
plaatsgevonden in het denken en doen van de samenleving, zoals het cruciale belang van
bepaalde beroepen en het wegvallen van vanzelfsprekendheid van bepaalde dingen.
Daarnaast werd er tijdens de coronacrisis gehamerd op positiviteit en collectiviteit, terwijl
dit vóór de coronacrisis minder van toepassing was.
Het beantwoorden van de onderzoeksvraag zorgt ervoor dat er inzicht wordt
gegeven in wat een “nieuw normaal” inhoudt en hoe de samenleving zich in een “nieuw
normaal” gedraagt. De Coca-Cola commercial kan een rol spelen in het beïnvloeden van
het behouden van het gedrag van mensen na de coronacrisis waarbij positiviteit en
collectiviteit centraal staan. De methode die wordt gebruikt in deze analyse, namelijk een
tekstuele discourse-analyse, helpt bij het antwoord geven op de onderzoeksvraag.
Doormiddel van een tekstuele discourse-analyse kan er duidelijkheid worden verkregen
over hoe de televisietekst kan worden gelezen en wat de televisietekst over het leven
voor én na de coronacrisis zegt. In de tekstuele discourse-analyse wordt er ook aandacht
geschonken aan de narratieve structuur en de audiovisuele aspecten van de Coca-Cola
commercial.
2
