Samenvatting Productbeleid

Productbeleid

, Inleiding


1. Strategisch kader

- Situering van productbeleid
- Hiërarchie van strategieën




Organisatiestrategie

- Generieke strategie van Porter
- Waardestrategie van Treacy & Wiersema
- Groeistrategie van Ansoff
Van de missie komen de doelstellingen en vormen zo een visie

Functionele strategieën

- Marketingstrategie
- Personeelsstrategie
- Productiestrategie

Marketingstrategie
Doel van de marketing
- Toegevoegde waarde leveren: waarom is ons product interessant voor de klant
- Afnemers aantrekken en behouden: duurzame relatie met de klanten

STP
- Segmentatie
- Doelgroepkeuze
- Positionering

Marketingstrategie uitwerken
- 4 instrumenten inzetten (om de marketingstrategie concreet uit te voeren)

,Product:
- Merk
- Verpakking
- Etikettering
- Diensten

2. Belang van productbeleid

Basis voor de realisatie van organisatiedoelen
- Alles start bij een ‘goed product’
- Vraag naar product: behoeftebevrediging zorgt dat de vraag automatisch omhooggaat
- Kwaliteit

Middel om klanten aan te trekken en te behouden

3. Doel van productbeleid

Behoeftebevrediging aanbieden
- Moet centraal staan

Organisatiedoel
- Winst maken (commercieel bedrijf)
- Continuïteit (dankzij de winst)

, Marketing hoofdstuk 7:
Wat is een product?



Inleiding

Alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik, verbruik,
waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.

Producten:
 materiele objecten
 Evenementen
 Personen
 Plaatsen
 Organisaties
 Ideeën

Diensten: activiteiten die te koop worden aangeboden (haar knippen) immaterieel en lijden
niet tot eigendomsovergang.
 Activiteiten
 Benefits
 Behoeftebevrediging
 Veel subjectiever
 Immaterieel
 Geen eigendom (activiteiten waar men deel van uitmaakt)



7.1.1. Producten en diensten
Een product moet de consument waarde bieden en zijn behoefte bevredigen
Waardeaanbod op de markt brengen
Fundament voor het opbouwen van rendabele relaties
Het marktaanbod omvat zowel materiele goederen als diensten.
Zuiver materieel artikel is tandpasta of zeep zonder enige service.
Zuivere dienst is een aanbod dat volledig uit een dienst bestaat bijvoorbeeld onderzoek door
een arts. Komen bijna nooit zuiver voor, meestal hangt er aan een product wel een dienst
vast en omgekeerd  dienstencontinuüm
Om producten of diensten nog duidelijker te onderscheiden van de concurrentie creëren
bedrijven steeds meer experiences of belevenissen.
Als gevolg van de deeleconomie is het voor de consument niet meer vanzelfsprekend om een
product volledig in zijn bezit te hebben. Vb) autodelen of C2C zoals Airbnb

Niveaus van producten (p112)