Samenvatting marketingcommunicatie
Gemaakt door: Elvira
,Branding, Marketing en Mrketingcommunicatie
Branding
Wat is branding?
Branding is het bouwen, laden en onderhouden van merken.
De basis van branding wordt gevormd door je merkidentiteit:
- Wie is het merk?
- Hoe gedraagt het merk zich?
- In welke omgeving bevindt het merk zich?
Daarnaast gaat brandig over de vraag welke positie het merk in het brein van de consument heeft.
Marketing
Wat is marketing?
Marketing is duurzaam en klantgericht ondernemen. Je stemt producten af op de wensen van de
consument.
Je denkt na over de vraag hoe je de producten van een merk op de markt kan brengen op een manier
die waarde toevoegt voor de klant.
Marketingcommunicatie:
Wat is marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie heeft alles te maken met de P van promotie in het model van de 4 p’s (prijs,
plaats, promotie, product).
Marketingcommunicatie betreft alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om hun
doel te bereiken.
Om een koers te bepalen, heeft iedere organisatie een strategie nodig. Organisaties doen dit door
het vastleggen van een ondernemingsplan.
In een ondernemingsplan verteld de organisatie wat ze doen, wat ze willen bereiken en hoe ze dat
gaan bereiken.
Een ondernemingsplan bestaat uit:
- Een bedrijfsomschrijving: een korte beschrijving van wat een organisatie doet, de
rechtsvorm en de branche waarin het bedrijf zich bevindt.
- Missie en visie: wat drijft een organisatie en welke visie zit erachter.
- Marktanalyse: analyse van de informatie uit de markt, kansen en bedreigingen voor de
organisatie.
- Ondernemingsdoelstellingen: wat wil de organisatie bereiken?
- Ondernemingsstrategie: met welke organisatiestrategie ga je de doelstellingen bereiken?
- Financieel plan: dit onderdeel gaat over het businessmodel, de omzetverwachting en de
liquiditeitsbegroting.
, Er zijn veel bedrijven die niet alleen stil staan bij wat ze doen en hoe ze het doen, maar ze vragen zich
ook af wie het ze zijn en hoe ze hier vorm aan willen geven. Ze denken na over hoe hun
merkidentiteit er uit moet zien. Hierbij maakt branding onderdeel uit van hun ondernemingsplan.
Voor een bedrijf is het beter om ook het brandingsproces toe te voegen aan de ondernemingsplan,
omdat het tegenwoordig steeds belangrijker is om je als merk te onderscheiden van andere merken.
Om gestelde organisatiedoelen te behalen, moeten verschillende afdelingen binnen een organisatie
(waaronder de marketingafdeling) plannen maken waarin ze aangeven hoe ze een bijdrage gaan
leveren aan het behalen van de ondernemingsdoelstellingen. Er moet dus een marketingplan worden
opgesteld.
Het marketingplan bestaat uit:
- Interne analyse: positie van je eigen bedrijf vergelijken met die van de concurrentie.
- Externe analyse: je onderzoekt de markt, marktafnemers en concurrentie
- Marketingdoelstellingen en strategie
- Marketingmix: 4 p’s (prijs, product, plaats, promotie)
Het communicatieplan is een verdere uitwerking van de marketingactiviteiten op het gebied van de
‘p’ van promotie. Marketingcommunicatie is de manier waarop je je merk, producten en diensten
presenteert aan je doelgroep.
Hoofdstuk 2: Inzet van marketingcommunicatie
Organisaties zetten marketingcommunicatie in met als doel de kennis, de houding en/of het gedrag
van de doelgroep ten aanzien van het merk, de producten en diensten te beïnvloeden.
Doelen kunnen zijn: Het verbeteren van merkbekendheid, het creëren van een positief gevoel die de
consument bij een merk heeft of misschien het aanzetten tot actie door de inzet van bijvoorbeeld
een aanbieding.
Gemaakt door: Elvira
,Branding, Marketing en Mrketingcommunicatie
Branding
Wat is branding?
Branding is het bouwen, laden en onderhouden van merken.
De basis van branding wordt gevormd door je merkidentiteit:
- Wie is het merk?
- Hoe gedraagt het merk zich?
- In welke omgeving bevindt het merk zich?
Daarnaast gaat brandig over de vraag welke positie het merk in het brein van de consument heeft.
Marketing
Wat is marketing?
Marketing is duurzaam en klantgericht ondernemen. Je stemt producten af op de wensen van de
consument.
Je denkt na over de vraag hoe je de producten van een merk op de markt kan brengen op een manier
die waarde toevoegt voor de klant.
Marketingcommunicatie:
Wat is marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie heeft alles te maken met de P van promotie in het model van de 4 p’s (prijs,
plaats, promotie, product).
Marketingcommunicatie betreft alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om hun
doel te bereiken.
Om een koers te bepalen, heeft iedere organisatie een strategie nodig. Organisaties doen dit door
het vastleggen van een ondernemingsplan.
In een ondernemingsplan verteld de organisatie wat ze doen, wat ze willen bereiken en hoe ze dat
gaan bereiken.
Een ondernemingsplan bestaat uit:
- Een bedrijfsomschrijving: een korte beschrijving van wat een organisatie doet, de
rechtsvorm en de branche waarin het bedrijf zich bevindt.
- Missie en visie: wat drijft een organisatie en welke visie zit erachter.
- Marktanalyse: analyse van de informatie uit de markt, kansen en bedreigingen voor de
organisatie.
- Ondernemingsdoelstellingen: wat wil de organisatie bereiken?
- Ondernemingsstrategie: met welke organisatiestrategie ga je de doelstellingen bereiken?
- Financieel plan: dit onderdeel gaat over het businessmodel, de omzetverwachting en de
liquiditeitsbegroting.
, Er zijn veel bedrijven die niet alleen stil staan bij wat ze doen en hoe ze het doen, maar ze vragen zich
ook af wie het ze zijn en hoe ze hier vorm aan willen geven. Ze denken na over hoe hun
merkidentiteit er uit moet zien. Hierbij maakt branding onderdeel uit van hun ondernemingsplan.
Voor een bedrijf is het beter om ook het brandingsproces toe te voegen aan de ondernemingsplan,
omdat het tegenwoordig steeds belangrijker is om je als merk te onderscheiden van andere merken.
Om gestelde organisatiedoelen te behalen, moeten verschillende afdelingen binnen een organisatie
(waaronder de marketingafdeling) plannen maken waarin ze aangeven hoe ze een bijdrage gaan
leveren aan het behalen van de ondernemingsdoelstellingen. Er moet dus een marketingplan worden
opgesteld.
Het marketingplan bestaat uit:
- Interne analyse: positie van je eigen bedrijf vergelijken met die van de concurrentie.
- Externe analyse: je onderzoekt de markt, marktafnemers en concurrentie
- Marketingdoelstellingen en strategie
- Marketingmix: 4 p’s (prijs, product, plaats, promotie)
Het communicatieplan is een verdere uitwerking van de marketingactiviteiten op het gebied van de
‘p’ van promotie. Marketingcommunicatie is de manier waarop je je merk, producten en diensten
presenteert aan je doelgroep.
Hoofdstuk 2: Inzet van marketingcommunicatie
Organisaties zetten marketingcommunicatie in met als doel de kennis, de houding en/of het gedrag
van de doelgroep ten aanzien van het merk, de producten en diensten te beïnvloeden.
Doelen kunnen zijn: Het verbeteren van merkbekendheid, het creëren van een positief gevoel die de
consument bij een merk heeft of misschien het aanzetten tot actie door de inzet van bijvoorbeeld
een aanbieding.
