1
,DIGITAL MARKETING STRATEGIE
Case Study: SkillFlow
Online leerplatform voor AI, Marketing & Productiviteit
Digital Expert Class – Academiejaar 2025-2026
INLEIDING
Deze opdracht beschrijft een digitale marketingstrategie voor SkillFlow, een fictief online
leerplatform dat professionals helpt om nieuwe digitale vaardigheden te ontwikkelen. Via
online cursussen rond artificiële intelligentie, digitale marketing, productiviteit en
ondernemerschap wil SkillFlow een vaste plaats veroveren binnen de Belgische e-
learningmarkt.
De strategie wordt uitgewerkt volgens het STDC-model (See – Think – Do – Care) en focust
in eerste instantie op merkbekendheid en leadgeneratie. De campagne richt zich op jonge
professionals, freelancers en studenten die hun carrièrekansen willen vergroten via online
opleidingen.
Het uiteindelijke doel is om een duurzame digitale groeistrategie uit te bouwen die niet alleen
nieuwe bezoekers aantrekt, maar hen ook omzet naar betalende cursisten en loyale klanten.
STAP 1 – CONCURRENTIEANALYSE +
LEARNINGS
1.1 Gekozen concurrenten
Om de markt beter te begrijpen worden drie relevante concurrenten onderzocht:
Concurrent 1 – Udemy
Udemy behoort tot de grootste online leerplatformen ter wereld en biedt duizenden cursussen
aan in uiteenlopende categorieën.
Concurrent 2 – Coursera
Coursera werkt samen met universiteiten en bedrijven en positioneert zich als een premium
opleidingsplatform.
2
,Concurrent 3 – Growth Tribe
Growth Tribe richt zich voornamelijk op digitale vaardigheden, AI en marketingtrainingen
voor professionals.
1.2 Digitale analyse
1.2.1 Website-analyse
Udemy
Sterke punten:
zeer groot aanbod
gebruiksvriendelijke navigatie
veel reviews
sterke zoekfunctie
Zwakke punten:
overweldigend aanbod
kwaliteitsverschillen tussen cursussen
weinig persoonlijke begeleiding
Coursera
Sterke punten:
sterke geloofwaardigheid
samenwerking met universiteiten
professionele certificaten
Zwakke punten:
hogere prijzen
langere opleidingen
minder laagdrempelig
Growth Tribe
Sterke punten:
3
, sterke focus op digitale skills
moderne branding
actuele onderwerpen
Zwakke punten:
kleinere naamsbekendheid
beperkter cursusaanbod
1.2.2 Social Media Analyse
Udemy
actief op LinkedIn
sterke aanwezigheid op YouTube
veel educatieve content
Coursera
focus op thought leadership
professionele uitstraling
sterke employer branding
Growth Tribe
veel videocontent
AI-gerelateerde content
sterke engagement
1.2.3 Advertising Analyse
Udemy
Gebruikt voornamelijk:
Google Search Ads
YouTube Ads
Remarketing
Coursera
Gebruikt voornamelijk:
4
,DIGITAL MARKETING STRATEGIE
Case Study: SkillFlow
Online leerplatform voor AI, Marketing & Productiviteit
Digital Expert Class – Academiejaar 2025-2026
INLEIDING
Deze opdracht beschrijft een digitale marketingstrategie voor SkillFlow, een fictief online
leerplatform dat professionals helpt om nieuwe digitale vaardigheden te ontwikkelen. Via
online cursussen rond artificiële intelligentie, digitale marketing, productiviteit en
ondernemerschap wil SkillFlow een vaste plaats veroveren binnen de Belgische e-
learningmarkt.
De strategie wordt uitgewerkt volgens het STDC-model (See – Think – Do – Care) en focust
in eerste instantie op merkbekendheid en leadgeneratie. De campagne richt zich op jonge
professionals, freelancers en studenten die hun carrièrekansen willen vergroten via online
opleidingen.
Het uiteindelijke doel is om een duurzame digitale groeistrategie uit te bouwen die niet alleen
nieuwe bezoekers aantrekt, maar hen ook omzet naar betalende cursisten en loyale klanten.
STAP 1 – CONCURRENTIEANALYSE +
LEARNINGS
1.1 Gekozen concurrenten
Om de markt beter te begrijpen worden drie relevante concurrenten onderzocht:
Concurrent 1 – Udemy
Udemy behoort tot de grootste online leerplatformen ter wereld en biedt duizenden cursussen
aan in uiteenlopende categorieën.
Concurrent 2 – Coursera
Coursera werkt samen met universiteiten en bedrijven en positioneert zich als een premium
opleidingsplatform.
2
,Concurrent 3 – Growth Tribe
Growth Tribe richt zich voornamelijk op digitale vaardigheden, AI en marketingtrainingen
voor professionals.
1.2 Digitale analyse
1.2.1 Website-analyse
Udemy
Sterke punten:
zeer groot aanbod
gebruiksvriendelijke navigatie
veel reviews
sterke zoekfunctie
Zwakke punten:
overweldigend aanbod
kwaliteitsverschillen tussen cursussen
weinig persoonlijke begeleiding
Coursera
Sterke punten:
sterke geloofwaardigheid
samenwerking met universiteiten
professionele certificaten
Zwakke punten:
hogere prijzen
langere opleidingen
minder laagdrempelig
Growth Tribe
Sterke punten:
3
, sterke focus op digitale skills
moderne branding
actuele onderwerpen
Zwakke punten:
kleinere naamsbekendheid
beperkter cursusaanbod
1.2.2 Social Media Analyse
Udemy
actief op LinkedIn
sterke aanwezigheid op YouTube
veel educatieve content
Coursera
focus op thought leadership
professionele uitstraling
sterke employer branding
Growth Tribe
veel videocontent
AI-gerelateerde content
sterke engagement
1.2.3 Advertising Analyse
Udemy
Gebruikt voornamelijk:
Google Search Ads
YouTube Ads
Remarketing
Coursera
Gebruikt voornamelijk:
4
