1
,Inhoudsopgave
DIGITAL EXPERT CLASS ...........................................................................................................16
VOORBEREIDINGSDOCUMENT BELANGRIJKE TAKEAWAYS .................................................... 16
HOOFDSTUK 1 – DIGITAL MARKETING BASICS ...............................................................................16
1️⃣ DIGITALE MARKETING – VOLLEDIGE BEHEERSING ......................................................................17
Definitie die je perfect moet kunnen geven .................................................................................. 17
Wat maakt digitale marketing uniek t.o.v. klassieke marketing? .................................................. 17
1. Meetbaar .............................................................................................................................. 17
2. Data-driven .......................................................................................................................... 17
3. Personalisatie ...................................................................................................................... 17
4. Continue optimalisatie ......................................................................................................... 18
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 18
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 18
2️⃣ DIGITALE KANALEN – VOLLEDIG BEGRIJPEN ...............................................................................19
SEO .............................................................................................................................................. 19
SEA............................................................................................................................................... 19
GEO .............................................................................................................................................. 19
Social Media ................................................................................................................................ 19
E-mail ........................................................................................................................................... 19
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 20
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 20
3️⃣ EVOLUTIE VAN DIGITALE MARKETING ........................................................................................21
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 21
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 21
4️⃣ TRENDS – DIEPGAAND BEGRIJPEN .............................................................................................22
1. Duurzaamheid .......................................................................................................................... 22
2. First-party data ......................................................................................................................... 22
3. AI & automatisering .................................................................................................................. 22
4. Short-form video ....................................................................................................................... 22
5. Social commerce ..................................................................................................................... 22
6. Voice & AR ................................................................................................................................ 22
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 23
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 23
5️⃣ MODELLEN – VOLLEDIG BEHEERSEN .........................................................................................23
1️⃣ AIDA – PRAKTISCHE TOEPASSING .........................................................................................24
Wat vragen ze op examen? ........................................................................................................... 24
2
, Hoe antwoord je altijd correct? .................................................................................................... 24
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 24
Universeel examenantwoord-sjabloon (kan je altijd gebruiken) ................................................... 24
2️⃣ STDC – DE BELANGRIJKSTE ..................................................................................................25
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 25
Universeel toepasbaar sjabloon (WERKT ALTIJD) ......................................................................... 25
Universeel examenantwoord ....................................................................................................... 26
4️⃣ PIRATE FUNNEL (AARRR) ......................................................................................................26
Concrete toepassing .................................................................................................................... 27
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 27
5️⃣ TOFU – MOFU – BOFU ...........................................................................................................27
Concrete toepassing .................................................................................................................... 28
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 28
6️⃣ FLYWHEEL ...........................................................................................................................28
Concrete toepassing .................................................................................................................... 28
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 28
7️⃣ GOLDEN CIRCLE – PRAKTISCHE TOEPASSING .......................................................................28
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 29
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 29
HOOFDSTUK 2 – SOCIALE MEDIA ..................................................................................................29
1️⃣ SOCIAL MEDIA ≠ KLASSIEKE MEDIA ............................................................................................30
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 30
Kenmerken ............................................................................................................................... 31
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 31
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 31
2️⃣ ALGORITMES BEPALEN ZICHTBAARHEID ....................................................................................31
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 31
Doel van platform ...................................................................................................................... 31
Platform-specifieke factoren ...................................................................................................... 32
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 32
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 32
3️⃣ DRIE CONTENTFAMILIES ...........................................................................................................32
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 32
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 33
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 33
3
, 4️⃣ STDC-MODEL ALS KAPSTOK ......................................................................................................33
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 33
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 33
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 34
5️⃣ MEETMODELLEN & KPI’S ZIJN CRUCIAAL ....................................................................................34
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 34
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 34
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 34
6️⃣ SOCIAL MEDIA IN DE DIGITAL MIX ..............................................................................................35
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 35
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 35
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 35
7️⃣ PLATFORMEN VERSCHILLEN .....................................................................................................36
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 36
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 36
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 36
8️⃣ BESTE STRATEGIE = COMBINATIE ...............................................................................................37
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 37
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 37
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 37
HOOFDSTUK 3 – INFLUENCER MARKETING ...................................................................................38
...................................................................................................................................................38
1️⃣ Influencer marketing draait om vertrouwen, relevantie en authenticiteit .....................................39
Uitleg ............................................................................................................................................ 39
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 39
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 40
2️⃣ Kies influencers op basis van fit, niet enkel bereik ......................................................................40
Uitleg ............................................................................................................................................ 40
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 41
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 41
3️⃣ Denk strategisch volgens STDC-fasen ........................................................................................41
Uitleg ............................................................................................................................................ 41
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 42
4
,Inhoudsopgave
DIGITAL EXPERT CLASS ...........................................................................................................16
VOORBEREIDINGSDOCUMENT BELANGRIJKE TAKEAWAYS .................................................... 16
HOOFDSTUK 1 – DIGITAL MARKETING BASICS ...............................................................................16
1️⃣ DIGITALE MARKETING – VOLLEDIGE BEHEERSING ......................................................................17
Definitie die je perfect moet kunnen geven .................................................................................. 17
Wat maakt digitale marketing uniek t.o.v. klassieke marketing? .................................................. 17
1. Meetbaar .............................................................................................................................. 17
2. Data-driven .......................................................................................................................... 17
3. Personalisatie ...................................................................................................................... 17
4. Continue optimalisatie ......................................................................................................... 18
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 18
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 18
2️⃣ DIGITALE KANALEN – VOLLEDIG BEGRIJPEN ...............................................................................19
SEO .............................................................................................................................................. 19
SEA............................................................................................................................................... 19
GEO .............................................................................................................................................. 19
Social Media ................................................................................................................................ 19
E-mail ........................................................................................................................................... 19
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 20
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 20
3️⃣ EVOLUTIE VAN DIGITALE MARKETING ........................................................................................21
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 21
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 21
4️⃣ TRENDS – DIEPGAAND BEGRIJPEN .............................................................................................22
1. Duurzaamheid .......................................................................................................................... 22
2. First-party data ......................................................................................................................... 22
3. AI & automatisering .................................................................................................................. 22
4. Short-form video ....................................................................................................................... 22
5. Social commerce ..................................................................................................................... 22
6. Voice & AR ................................................................................................................................ 22
Wat moet je kennen op het examen? ...................................................................................... 23
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................ 23
5️⃣ MODELLEN – VOLLEDIG BEHEERSEN .........................................................................................23
1️⃣ AIDA – PRAKTISCHE TOEPASSING .........................................................................................24
Wat vragen ze op examen? ........................................................................................................... 24
2
, Hoe antwoord je altijd correct? .................................................................................................... 24
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 24
Universeel examenantwoord-sjabloon (kan je altijd gebruiken) ................................................... 24
2️⃣ STDC – DE BELANGRIJKSTE ..................................................................................................25
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 25
Universeel toepasbaar sjabloon (WERKT ALTIJD) ......................................................................... 25
Universeel examenantwoord ....................................................................................................... 26
4️⃣ PIRATE FUNNEL (AARRR) ......................................................................................................26
Concrete toepassing .................................................................................................................... 27
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 27
5️⃣ TOFU – MOFU – BOFU ...........................................................................................................27
Concrete toepassing .................................................................................................................... 28
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 28
6️⃣ FLYWHEEL ...........................................................................................................................28
Concrete toepassing .................................................................................................................... 28
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 28
7️⃣ GOLDEN CIRCLE – PRAKTISCHE TOEPASSING .......................................................................28
Concrete toepassing (voorbeeldcase) .......................................................................................... 29
Universeel sjabloon ..................................................................................................................... 29
HOOFDSTUK 2 – SOCIALE MEDIA ..................................................................................................29
1️⃣ SOCIAL MEDIA ≠ KLASSIEKE MEDIA ............................................................................................30
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 30
Kenmerken ............................................................................................................................... 31
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 31
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 31
2️⃣ ALGORITMES BEPALEN ZICHTBAARHEID ....................................................................................31
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 31
Doel van platform ...................................................................................................................... 31
Platform-specifieke factoren ...................................................................................................... 32
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 32
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 32
3️⃣ DRIE CONTENTFAMILIES ...........................................................................................................32
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 32
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 33
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 33
3
, 4️⃣ STDC-MODEL ALS KAPSTOK ......................................................................................................33
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 33
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 33
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 34
5️⃣ MEETMODELLEN & KPI’S ZIJN CRUCIAAL ....................................................................................34
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 34
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 34
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 34
6️⃣ SOCIAL MEDIA IN DE DIGITAL MIX ..............................................................................................35
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 35
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 35
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 35
7️⃣ PLATFORMEN VERSCHILLEN .....................................................................................................36
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 36
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 36
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 36
8️⃣ BESTE STRATEGIE = COMBINATIE ...............................................................................................37
Belangrijke takeaway ..................................................................................................................... 37
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 37
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 37
HOOFDSTUK 3 – INFLUENCER MARKETING ...................................................................................38
...................................................................................................................................................38
1️⃣ Influencer marketing draait om vertrouwen, relevantie en authenticiteit .....................................39
Uitleg ............................................................................................................................................ 39
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 39
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 40
2️⃣ Kies influencers op basis van fit, niet enkel bereik ......................................................................40
Uitleg ............................................................................................................................................ 40
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 41
✅ Examenantwoorden ................................................................................................................. 41
3️⃣ Denk strategisch volgens STDC-fasen ........................................................................................41
Uitleg ............................................................................................................................................ 41
Wat moet je kunnen op het examen? ......................................................................................... 42
4
