Samenvatting Marketing 1 h 10

Marketing h 10


Ontwikkeling producten

Productontwikkeling (ook wel innovatie genoemd) is moeilijk en kostbaar... Maar wel
nodig!




1. strategie  kunnen op vier niveau’s van dienst zijn voor een nieuw product:

- Positie van vernieuwer te behouden
- Marktaandeelverdedigen
- Nieuwe markt betreden
- Sterkepuntenoftechnologievanhetbedrijfopnieuwemanierbenutten


2. Ideeën genereren  het systematisch zoeken naar ideeën voor nieuwe
producten. (niet lukraak met producten komen, onderzoek!) bij bijv. extern klanten,
concurrenten, distributeurs en leveranciers. / intern Intern→R&D (14%) Eigen
personeel (41%)

3. Ideeën screenen  Onderzoeken over een winstmarge is binnen dit nieuwe
product dit kan door middel van Co-creatie Crowdsourcing Rapid-prototyping

Crowdsourcing: hiermee worden communities (klanten, afnemers, werknemers ect.)
betrokken bij het innovatieproces van een product.

4. concept testen en ontwikkelen  Kijken of het product geschikt is voor de
markt

Productidee: “ een idee voor een mogelijk nieuw product.”

Productconcept: een uitvoerings versie van het idee zodat potentiele consumenten
het product begrijpen

Productimago: “De manier waarop de consumenten werkelijk over het potentiele
product denken.”

Concepttest: Het product bij de doelgroep testen of zij echt interesse hebben.

5. Ontwikkeling marketingstrategie  De SBU en de P’s voor het product